电影续集成功密码解析（2）

上面的叙述可能会过于枯燥，我们在这里做一个相对通俗的总结。

在消费品行业或者其他服务性行业，当品牌进行多元化的拓展时，产品的相似度越高越好，而电影观众则更喜欢带来不同体验的续集，比如拥有不同的类型元素，以及引入其他人物角色。另人惊讶的是，无论续集电影本身在类型元素上有没有做出改变，当采用文字命名时，与采用数字命名的方式相比，只依靠片名就可以起到暗示和影响的作用。

那些以改变数字的形式所命名的系列电影，因为会不断强调首部作品的品牌效应，使观众更容易感知到续集与原作的相似之处，会在观众的潜意识中降低好感度。并且，采用数字命名的形式，也无法直接传达某部续集电影的特点。不过它的好处是观众的反应速度更快，容易代入对前作的认知，如果本身在内容创新上有着很多不同，那么反而会使观众在观影后的好感度提升，因为超出了对影片的预期，惊喜感增加。

综合以上的实验结果，在操作续集电影时，建议在片名中加入符合新剧情的文字，这样从一开始就暗示了续集的不同，即便实质上并无太大改变，也帮助增加了好感度。并且，由于在片名中就开始强化，更让人容易记住新的剧情。在对IMDB的数据进行分析中，也证明了类型元素与原作不同的续集评分更高，以文字命名的续集评分更高。

（凡影周刊注：本文中的观点暂时不能完全适用于国内，当我们在分析片名、剧情等变量时，同时也是在假设其他重要变量均不发生变化，这在北美这种工业化程度较高的区域是可能存在的。但反观国内，因为人才的稀缺，每一部电影（包括续集）都有着不同的工业标准，因此不稳定因素过多，暂时还不能进行关联分析。本文主要是提供一个思考的角度，以及让大家更好的了解调研的基础方法，请各位业内老师注意）

续集电影大行其道，不禁令人疑问这样的做法是否真的可以获得更大利润？Tableau的数据分析师Daniel Hom希望能够做一些解答。请看下面的图表。