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2014中国内地影市透视:大片 大导 大档期 都别迷信(2)

2014年中国内地电影票房定格在296亿元,300亿票房的“目标”近在眼前,但却又失之交臂。究其原因,还是由于年底贺岁档没有轰轰烈烈地产生出巨额的票房。


2012和2013年,国产片都非常争气,《人再囧途之泰囧》和《西游降魔篇》都当上年度总冠军,到了去年《变形金刚4》才为引进片夺回头衔,这也是《变形金刚》第三度在中国加冕年度总冠军,前两次是2007年的首部和2011年的第三部。《变形金刚4》一上映就势不可挡,光是重量级纪录就轰下半打,包括首日最高(1.88亿,受害者是首日录得1.22亿的《西游记之大闹天宫》)、单日最高(2.3亿)、首周最高(6.3亿)、单周最高(7.56亿)、最快过10亿(7天)。当然,还有19.78亿的总票房最高,攻破了《阿凡达》(13.79亿)保持了四年半的纪录。

《变形金刚4》的大卖,是中国成为好莱坞片最重要海外市场的典型标志,最近几年全球电影市场的扩容主要依赖中国,2014年全球新增长票房里中国市场贡献率7成多。2012年中国以28亿美元超过日本的24亿,成为全球第二大电影市场。由于日本市场趋于饱和,2014年中国约48亿美元(296亿人民币),据新华网报道,占全球375亿美元票房的13%,去年这个数字是10%,2012年为7.8%。

2010-2014年全球电影票房(单位:亿美元)

年份

全球票房

中国票房

中国占比

2010年

318

15.1

4.7%

2011

326

20

6.1%

2012年

347

27

7.8%

2013年

360

36

10%

2013年

375

48

13%

10亿票房俱乐部 今年诞生了三部

2010的《阿凡达》把超级卖座片带到10亿时代,此后三年,每年有一部10亿级别的影片,而第一部国产10亿电影要到2012年才隆重出炉。去年10亿电影首次大爆发,年初是《西游记之大闹天宫》、年中有《变形金刚4》,十一《心花路放》,一头一尾都是国产片。

10年前,亿元俱乐部还是门槛极高的卖座片标杆,如今升级为10亿才是硬道理,国产片已有四部过10亿,比引进片还多出一部。而四部10亿国产片,导演徐峥、周星驰、郑保瑞和宁浩,比当年亿元俱乐部的首批会员张艺谋、冯小刚和陈凯歌,可是年轻多了,显示出电影业正在改天换地。

2013年国产电影票房前十名导演平均年龄为43.3岁,而今年这个数字下降到40.8岁。

8.3亿观影人次 大城市票房比例下降

2014年中国的观众总数是创纪录的8.3亿,当然,2002年以来,我们每年都在创纪录,从不歇气。这个数字真正的意义在于,考虑到影院都在城市里,中国总数大约是7亿的城市居民第一次可以年均看一场电影。

中国电影业还不够大,所以需要不断扩大观众基础,把从没有进过电影院的观众拉进来。这个过程是相当明显的,中国最大的城市市场北京占全国票房比在稳定地下降,每年降一个百分点,2010年还有11%,2014年就不到8%了。更多的二三线城市,甚至小县城的观影人次上升很快。

300部影片公映 国产佳片难寻

虽然年票房没到300亿,可是至少公映的影片超过了300部,平均每周近6部。不要小看这组数字,没有影片数量做保证,观众就没法行使投票权。影片数量上去后,质量却进步不大,去年的《白发魔女传之明月天国》和前年的《天机·富春山居图》,都是公认的烂片,可是前者票房近4亿,后者高收3亿,原因就是占住小长假的天时,又没有相当的对手,更没有引进片来搅局,观众不看也得看。

据简单统计,2013年国产电影票房前十名时光网友给予的平均分为6.32,而2014年前十名的平均得分下降为5.88。由此可以看出,网友对2014年高票房国产电影满意度是在下降。

而《一步之遥》就没这个运气,口碑不佳,地盘立即被强有力的竞争对手《智取威虎山》和《微爱之渐入佳境》接管。观众有了话语权的结果,质量不过关的电影慢慢会被市场抛弃,2014年上映的237部国产片中,很多上映三天后便不得不出局,其中有72部国产片票房不足100万。

档期大落差:三起一落,大片大导演不再受宠

春节档国产片盛宴

和过去电影界人士关注的12月贺岁档相比,2014年春节档开始显示出更大的威力,毕竟12月并没有法定假期,而春节则是扎扎实实的全民休假一周。大年初一公映的《西游记之大闹天宫》、《爸爸去哪儿》和《澳门风云》,一个比一个勇猛,全都打进年度榜国产片的前10名,而2013年的全球头号卖座片《冰雪奇缘》,虽然也获准进入春节档,但只得2.985亿。

在这些国产片的带动下,春节档三周的周均票房达9.46亿,高居全年各大档期之首,更比2013年同期多收13.41亿。

暑期档国产大师与“虎”共舞

《分手大师》更应该叫“分手大胆”,邓超的导演处女作居然与“好莱虎”的虎王《变形金刚4》同日上映,从没有国产卖座片如此好斗。然而《分手大师》赌赢了,首周票房1.54亿,第二周又涨了66%,总票房6.66亿,正好搭上年度十强的末班车。

整个暑期档,国产片都信心十足,《后会无期》、《小时代3》首日过亿,《京城81号》不仅是首部过亿的惊悚片,还把标准提高了4倍。国产片与强大的“好莱虎”一起给暑期档加热度,三个月的暑期档总票房过90亿,日均产出1亿。暑期大量休假的青少年成为了观影主力,也喷发出惊人的消费能力。

国庆档军备竞赛升级

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责任编辑:枯川