贺岁档动画电影现“熊羊大战” 强IP喜羊羊遭遇滑铁卢

《熊出没之雪岭熊风》和《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》分别于1月30日和1月31日上映，两部同档影片只相差一天，对峙势如水火，在国产动画电影界上演了一场“熊羊大战”。

作为“喜羊羊”系列第七部电影，当年的中国动画电影霸主却已略显疲态，截至2月6日《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》仅拿到4180万元票房，离上一部1.25亿的成绩尚有相当距离。而《熊出没之雪岭熊风》4天票房即已破亿元，上映8天累计票房1.60亿。

破亿最快、单日票房成绩最高、同比上座率最高——《熊出没之雪岭熊风》打破多项国产动画纪录，在这场“熊羊大战”中，“熊孩子”究竟赢在哪？

成长故事感人，观众群铺得更广

此次《熊出没之雪岭熊风》着力刻画了熊二的成长，展现了他与熊大、光头强从童年到成年的羁绊与冲突，电影赋予了三位主角更为丰富、立体的性格，使他们的成长故事更为感人。另外纯洁的爱情也是电影的一大看点。熊二小时候偶然结识了新加入的角色、雪熊山的守护神——雪熊团子，从此对她念念不忘。长大后他们再度重逢，度过了短暂而美好的两人爱情世界，但人类膨胀的欲望导致了世界末日的到来。最终熊二将童年时拿走的眼泪送还给团子，让每个人都收获了新生。感人的故事情节，使观众开场时的欢声笑语与结尾时的稀里哗啦形成了鲜明的情绪对比。

《熊出没2》还有个很大的特点，就是他不仅瞄准儿童群体，也追求成人观众。相比之下，《喜羊羊7》更低幼一些，2D的放映形式也更加适合年龄较小的孩子们观看。作为坚守传统儿童动画市场的“喜羊羊”系列，其实也已走过了整整十年，最早的一批忠实观众如今也已长大成人，而且小朋友和家长们的观影口味实实在在发生了变化。纵使“喜羊羊”想在本命年用力折腾，也是雄风不再，成人难买账。

3D视效惊艳

“熊羊大战”，双方最大区别在制式。《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》持续坚持2D制作，而《熊出没2》则主推3D和IMAX巨幕制式。不同的制式到底对电影会产生多大影响，答案不言而喻。《喜羊羊》这种本身目标受众就是6-12岁小朋友的卡通动漫，追求视觉上的真实震撼是再正常不过。如果让2D限制了自身视觉观感的提升，就太遗憾了。

相对2D动画，3D会让观众感觉更加细腻真实。《熊出没2》主打的是全龄化路线的3D动画片，电影中采用Maya 3D制作技术，在非常梦幻的多彩鲸鱼画面和一些蝴蝶纷飞的场景中确实有“大手小手一起抓”的逼真效果。其实这类绚烂景象去年在主打“童话世界”的《喜羊羊6》中也有不少相似设计，但是2D制式一定程度上限制了梦幻仙境的视觉体验，使得影片不够好看。

营销全龄化、形式多样

《熊出没2》在宣发上投入的精力更大。不仅确立了吸引孩子的宣传方案，也确立了吸引成人的宣传方案。一方面，增加几大儿童频道的广告投放力度，组织观影和主题活动，增加礼品投放来吸引小朋友；同时通过举办“父母审片团”，在几大票务网站搞促销来“拉住大手”，最终成功扩大了观影人群。

《喜羊羊7》有杨阳洋，《熊出没2》则拉来了曹格和一双儿女——姐姐Grace和Joe，李小璐和女儿甜馨来为电影跑宣传，并且推出了Joe和Grace最萌字母歌的花絮视频，嘉宾阵容更“有料”。《喜羊羊7》有换头像活动，《熊出没2》则独具匠心制造了漫威英雄系列熊头像。与此同时，儿童舞台剧《熊出没之缤纷王座》在全国各地巡回演出提前造声势也吸引眼球。《熊出没2》还跑到小学里大发宣传页，与童星俱乐部举办小模特招募活动等，虽然贴不到“羊年”的契机，但是活动形式多样，而且萌爆的光头强熊大熊二童年形象本身就有优势，《熊出没2》在这场宣传战里丝毫不露怯。

在院线点映上《熊出没2》也出了不少招先声夺人。他们早在1月14日就举办了“百名老师审片会”，1月17日推出#先看后买#全国任性专场，当天观众可以在任何指定影院免费观影，看完再提前扫码购买18日的全国提前电影票。紧接着1月25日《熊出没2》在全国近千家电影院举办了“众家欢”点映活动，当天就收获了380万票房。

在这场“熊羊大战中”，显然“熊孩子”占尽了风光，本来想在本命年辉煌一把的“喜羊羊”只能甘拜下风了。