电影《星战7》为什么在中国没大火？

《星球大战：原力觉醒》中文海报

先从一则趣闻说起，向卢卡斯同志保证，这是一个真实发生过的故事。

1月9日，《星球大战：原力觉醒》内地首映，某君带女友去观影。同一个影厅里还有很多情侣，女方大多对剧情一知半解，黑暗中漂浮着许多男士给女友讲解的窃窃私语声。某君仗着多年前粗略看过星战前六部电影，给女友讲解：那个戴面具的是黑武士，面具后面是一个已经毁容的老人。

电影还没到一半，凯洛·伦摘下了他的面具……

某君强行解释，电影中的故事发生在《星球大战》三部曲之前。

电影好不容易到了结尾，卢克背对镜头站在悬崖之巅。某君又忍不住讲解：卢克是黑武士的儿子，年纪会更小。

卢克转身面对观众，满头银发。

影院的灯光亮起，从震惊中恢复过来的某君强行解释：卢克和黑武士处在不同的时空，时间流逝的速度应该不太一样。

昨天是《星球大战：原力觉醒》内地上映的第17天，累计票房7.6亿(1.16亿美元)，单日票房1000万出头，即将退出市场竞争。与此同时，该片北美票房已近9亿美金（北美影史第一），全球票房已超19亿美金（全球影史第三），和全球第二大电影票仓中国明显拉开了差距。

放眼全球市场，《星球大战7》似乎只有在北美和英国两个市场有“逆天”表现，中国内地市场1.16亿美元全球排第三并不算差，只是和全球第二大市场的规模有些不符。此外，从去年12月到如今，包括《寻龙诀》《老炮儿》《唐人街探案》等几部国产片都比《星球大战7》票房高。

《星球大战：原力觉醒》部分海外市场表现

对于北美市场，《星球大战：原力觉醒》是2016年头号种子选手；对于中国市场，《星球大战：原力觉醒》是2016年第一部票房不如预期的好莱坞大片。美国人民的心头好为什么在中国就没大火起来呢？

上文提到的某君不是一个孤例。肯定有很多中国“星战”粉津津有味地欣赏了《星球大战：原力觉醒》，但也会有很多中国观众看后并不喜欢，或压根没看懂。“原力”，并未在中华大地觉醒。

《星战前传》三部曲内地票房情况

影响电影票房的因素多而复杂，下面时光网将逐一分析《星球大战：原力觉醒》未能在中国如预期般火爆的原因。

中国内地影史进口片票房前十

美国人为什么爱“星战”？

要了解为什么中国观众不热衷“星战”，先得知道为什么美国观众对“星战”如此着迷。

☆1977.5.25  一个改写科幻电影史的日子

《星球大战》诞生于1977年5月25日。

1977年，詹姆斯·卡梅隆才23岁，距他拍出《终结者》还有7年；那年雷德利·斯科特40岁，距他拍出《异形》还有2年；那年彼得·杰克逊15岁，距他拍出《魔戒首部曲：魔戒现身》还有25年；那年史蒂文·斯皮尔伯格31岁，其导演的《第三类接触》比《星球大战》晚上映半年，《外星人E.T.》面世则是5年之后的事了。很多后来成名成腕的科幻大导都曾表示，当年是因为看了《星球大战》才立志当导演的。

如今看来，《星球大战》中的绝大多数特效都已显得相当落伍，但在那个时代的观众眼中，《星球大战》对银河系世界的描绘绝对是开创性的，不论是技术上，还是世界观上。就像中国观众第一次在电视上看到86版《西游记》一样，那感觉用“石破天惊”来形容都不过分。

一颗电影的种子在1977年就被埋在美国影迷心中，40年时间足以长成参天大树。

值得一提的是，《星球大战》是用商业片的手法来塑造科幻世界，所以如今常年霸占科幻电影史头名的《2001太空漫游》虽然问世比它更早（1968年），但因为观影门槛较高，对普通观众的影响比《星球大战》要逊色很多。

☆没有“星战”电影的日子里 他们有“星战宇宙”

《星球大战》“三部曲”在1983年就完结了，《星球大战前传》“三部曲”直到1999年才问世，这中间隔了16年。而新的《星球大战》“三部曲”的首部作品直到2015年才和北美观众见面，这中间又跨越了10年。两个超过10年的等待，不但没让电影的热度下降，反而在北美催生了更多热情洋溢的粉丝，为何会这样？

在《星球大战》上映的前一年，也就是1976年，卢卡斯影业提出了一个在当时的电影界还显得十分超前的概念——“直接接触粉丝”。于是，在1976年的圣地亚哥动漫展和堪萨斯城世界动漫展上，卢卡斯影业的相关负责人亲自向大批漫迷们推介了《星球大战》。然后就有了一年后电影史上最著名的段子之一：《星球大战》上映前几乎被所有的业内人士看衰，在20世纪福斯“威逼利诱”之下，全美也仅有32家影院愿意放映这部电影。但出乎所有人意料的是，《星球大战》上映首日，这32家影院的门口排起了长队，甚至一度阻塞了交通。是谁在排队买《星球大战》的票？当然是粉丝（最终，《星球大战》在全球狂收7.75亿美元，其中美国人民贡献4.6亿）。

粉丝亲手将《星球大战》送上神坛，当然也就越发关心它的成长。就好比“超女”已经过去10年了，李宇春为什么还这么红？因为她可是第一代民选偶像啊，是粉丝一条短信一条短信地选出来的，粉丝忠诚度当然高。

粉丝是《星球大战》的核心受众，40年来这个群体像滚雪球一样越滚越大。在电影上映的空档期内，粉丝们也没闲着，他们疯狂地消费《星球大战》的衍生漫画、小说、游戏、动画、玩具、模型、服装……在7部电影之外还存在一个更为宏大的“星战宇宙”，它有着几乎无穷无尽的发展空间。作为全世界最会卖衍生品的电影公司，迪士尼收购卢卡斯影业不是没有原因的，2015年《星球大战》相关周边产品仅在美国本土就产生了7亿美元的销售额。

作为一个星战迷是幸运又不幸的，因为在星战粉的世界里永远没有满级一说。

☆银河系那么大 它只讲一个家庭的故事

《星球大战》系列电影出场人物众多，但前6部核心人物不外乎卢克、黑武士、莱娅公主、韩·索罗、欧比旺几人。其中黑武士是卢克的父亲，莱娅公主是卢克的妹妹，韩·索罗是卢克的妹夫，欧比旺是卢克和黑武士的师父。在《星球大战：原力觉醒》里终于有新角色出现了，然后大家发现凯·洛伦是莱娅公主和汉·索罗的儿子兼卢克的徒弟；蕾伊也与卢克有着某种神秘的联系……

一言以蔽之，《星球大战》系列里一半主角是另一半主角的孩子或徒弟。

这样一个听起来相当俗套的设定，是怎样征服全世界尤其是北美观众的呢？其实这个“父子梗”在当年看起来不但不狗血，还相当惊艳。当《星球大战：帝国反击战》中黑武士向卢克说出“我是你父亲”时，无数观众都曾一声惊呼。这也是被无数电影界大拿反复提及的影史最惊艳瞬间之一。只不过这个梗被后来的影视剧用滥了而已。

《星球大战：原力觉醒》为什么要延续这个老梗？当然是为了讨好粉丝。

《星球大战》将整个银河系的史诗浓缩为一个家庭的爱恨情仇的做法，对增加粉丝黏性居功至伟。设想一下，如果你追过10季《老友记》，当那六个人有一天再聚首时，你激不激动？《星球大战》系列可是在银幕上跨越了40年的时间啊，所以当年过七旬的哈里森·福特饰演的韩·索罗再次出场时，真正的粉丝们无论尖叫还是热泪盈眶都不令人意外。而由于“一半主角是另一半主角的孩子或徒弟”的设定，这种黏性还将延续下去。

☆美国人的当代神话

美国是历史极短的国家，建国至今不足300年，于是造成了一大缺憾：没有属于本民族的神话故事。想象一下，如果中国没有《西游记》，希腊没有奥林匹斯山众神会怎样？

在一定程度上，《星球大战》系列电影就是美国人民的当代神话。他把注重血统（原力的传承）的神话史诗与代表美国梦（主角大多出身低微）的励志故事合二为一，再用炫酷的太空外衣包装。最重要的是，它是美国人民自己创造并一手捧红的，他们当然引以为傲。

2015年内地票房奇迹《大圣归来》的成功源于它激发了中国观众的民族自豪感——中国人也可以有拿得出手的动画电影了。假如《大圣归来》的特效水准和讲故事水平不变，但放弃西游题材，它还会有这么多“自来水”吗？

而且《星球大战》系列对IP的保护可比《西游记》强多了，《西游记》的IP已经不在吴承恩手上，所以改编作品泛滥，质量参差不齐，饶是这样，《西游记》仍是目前国产电影最火IP；《星球大战》系列的IP可一直牢牢掌握在卢卡斯手上（卢卡斯现在在迪士尼手上），“星战宇宙”再大，正史就这7部电影，美国观众能不力挺？

从电影上升到流行文化

当然，一个电影系列火到《星球大战》这种程度，在粉丝之外肯定还有大批的路人在贡献票房。原因也不难理解，在全世界尤其是美国,《星球大战》已经跳出了电影界的束缚，上升为一种流行文化，追逐这种文化被视为“很潮”、“很酷”的表现（就像满大街的人都在用苹果一样），即使路人不那么热衷电影，也不想被时尚所抛弃。

星战在中国为什么没大火？

参考一下美国人民为什么迷上星战，中国人民不热衷星战的原因就有迹可循了。

☆没有在正确的时间与它相遇

1977年，《星球大战》的上映让美国万人空巷。那一年，中国刚刚结束一段为期十年的特殊时期，那十年里大多数中国人民顶多在打谷场上拉起的大幕上看过几遍“八个样板戏”，《星球大战》三部曲从未有机会在中国上映。

不过，当年《星球大战》“震动”美国后，人民日报倒是发表过一篇针对这部电影的评论（当年那位小编是怎么看到电影的？），但得出的结论是“整个资本主义文化的腐朽没落，注定了美国电影事业是找不到真正的出路的”。所以这部影片也并未引起中国人民的重视。

有些事，错过就错过了，在另一个时间遇见也不会来电。

作家、著名“星战”粉马伯庸曾在知乎上深情的讲述自己迷上“星战”的故事：在录像厅时代，他偶然间在《星球大战》中见识了外形像一条大虫子的赫特人贾巴囚禁莱娅公主的画面，“我瞬间口干舌燥，不能自己。一股飓风冲进脑海，把意识全部搅得粉碎，就好像整个世界被瞬间抽离，进入了一种奇妙的呆滞状态。”但他也承认，“我后来花了很大代价，总算把整个三部都看了一遍，喜欢归喜欢，可再没有一个角色和画面，能给我那样的美妙体验。”

马伯庸为贾巴折服，可能是因为在那之前，在他的观影体验中还从未见过这样的科幻形象，就像1977年的美国观众一样。可惜录像厅时代是属于港片的，像马伯庸这样的“幸运儿”在中国只是少数。当《终结者》、《异形》、《外星人E.T.》、《侏罗纪公园》等一系列科幻经典问世后，《星球大战》就没那么稀罕了。在观看《星球大战：原力觉醒》之前突击学习一下星战前六部是很难路转粉的，倒是可能惊叹于好莱坞特效曾这么落后过。

《星球大战前传》三部曲曾在1999年至2005年间在中国上映，不过即使到了2005年，内地票房大盘也只有20亿，市场还太狭小；而且《星球大战前传》三部曲的评价普遍低于《星球大战》三部曲，想靠这三部电影培养出大批粉丝有些力不从心。

☆电影衍生品市场才刚刚起步

电影是衍生品的基础，《星球大战》在中国的粉丝不算多，也就没太多人会关心什么“星战宇宙”了。没有“星战宇宙”怎么在电影空窗期培养新的星战粉丝呢？最终这变成了鸡不生蛋，蛋也不孵鸡的问题。

当然，当年中国电影衍生品市场极度匮乏也是一个重要原因。

UME影院相关负责人告诉时光网记者，《星球大战前传》在内地上映时，国内影院很多还没有衍生品销售的业务，甚至没有正版授权衍生品的进货渠道。偶尔有影院想开展这方面的业务，得派人去香港采购，而且采购量也很小，影院可受不了库存积压。UME在《星球大战前传》内地上映期间曾大胆地尝试过星战衍生品的销售，市场反响非常好。但这只是昙花一现而已，专业电影衍生品销售平台当年还没有在内地出现。

☆“回忆”、“神话”、“文化”  国人统统无感

错过了最佳观影时间，也没有衍生产品的培育，《星球大战：原力觉醒》在中国面对的实际上是一个路人市场。“回忆”中国观众没有、“神话”中国观众不缺、“流行文化”在中国顶多算刚刚冒头而已，这些牢牢拴住美国观众的元素在中国根本无从谈起。

☆路人眼中的“非典型科幻大片”

路人眼中，《星球大战：原力觉醒》可能是一部名不副实的科幻片（粉丝如何评价这部影片就不谈了，反正不管怎样他们都会去贡献票房）。

《星球大战：原力觉醒》力图最大程度地保留该系列的原汁原味，它的核心不是科幻，而是一部以太空为背景的古典史诗，所以从飞船到枪炮、到盔甲、到建筑都尽显“复古范”。除了新一代萌宠BB-8，实在看不出太多宇宙科技的魅力。而星战粉丝们引以为傲的、蕴含着东方美学的“收放自如”的光剑，在没有星战文化浸淫的观众看来就更怪异了——在人人配枪的世界里，为什么大BOSS们要拿着花花绿绿的荧光灯管打来打去？如果冷兵器真的比枪好用，义和团为什么还输给了八国联军？

有时电影就是这样，观众给一部电影差评可能并非因为它真的差，而是它不符合观众的预期。

☆不符合“小镇青年”的欣赏习惯

既然《星球大战：原力觉醒》不符合中国观众对科幻大片的预期，那中国观众预期中的科幻大片是什么样的呢？

首先要明白一件事，一部电影想在中国有10亿级甚至更多的票房，它必须受到“小镇青年”的认可。

可惜，“小镇青年”压根就不怎么喜欢好莱坞大片，接地气的国产喜剧才是他们的心头好。就算他们有时选择好莱坞大片，注重的也多是其快餐式娱乐功能，感官刺激是首要追求。所以《速度与激情7》、《复仇者联盟2》、《侏罗纪世界》等大打视效牌，充斥着各种打斗、爆炸场面的电影更受小镇青年欢迎。《星球大战：原力觉醒》也有这方面的元素，但显然分量不够。跟“小镇青年们”说“战胜你的恐惧吧，不然你将陷入原力的黑暗面”，他们多半会还你一个白眼。

看看《星球大战：原力觉醒》内地首映日票房，北京、上海占据了其票房的大部分份额，好多准一线城市都表现平平，小镇青年显然对这部片子不太感冒。

☆冲进一个已透支的档期

《星球大战：原力觉醒》于1月9日内地上映，只比北美晚了22天，似乎并没有迟到太久，但却因此冲进了一个“已透支的档期”。

电影市场专家刘嘉向时光网记者表示，1月历来不是内地票房旺季，去年更是排在全年月度票房倒数第一位。而今年“元旦档”内地票房有了爆发式的增长，三天狂收8.5亿。要知道，2015年1月总票房才26.3亿。所以，2016年的1月内地票房被“元旦档”提前透支了。

假如《星球大战：原力觉醒》能做到全球同步上映，与《寻龙诀》等国产片在12月同台竞争，票房表现也许会是另一番样子。

☆致敬过多 理解故事有障碍

正如文章开头提到的，作为一部故事连续性非常强的电影，《星球大战：原力觉醒》还是有一定的观影门槛的。不管你相不相信，确实有相当一部分中国观众表示没看懂。故事都没看懂，就更谈不上喜欢了，这又不是《刺客聂隐娘》。

看不懂的一个原因是致敬梗太多。当粉丝会心一笑时，普通观众只感到味同嚼蜡。比如当芬恩对汉·索罗说要把暴风兵队长扔进垃圾桶时，肯定有很多观众不明白这句台词有什么好笑的。

另一方面，由于《星球大战：原力觉醒》里“一半主角是另一半主角的孩子或徒弟”，人物关系显得错综复杂，有些路人观众可能一时无法理清。

还有就是《星球大战：原力觉醒》的故事设定和前作太像了，一些对前作一知半解的观众往往会陷入误区，比如把同样戴面具的凯洛·伦错当成黑武士……

结语

东方梦工厂的高级创意顾问，《怪物史莱克》、《捉妖记》的导演许诚毅告诉时光网记者，在他看来，《星球大战》就像美国的《西游记》一样，中国观众没那么热情也正常。同时他也强调，“有很多很美好的东西，你了解后就会懂得怎么去欣赏。”

《星球大战：原力觉醒》在中国没有想象的那么火，但迪士尼显然不会放弃星战系列在中国的布局。《星球大战外传：侠盗一号》邀请姜文和甄子丹主演就是一个重要信号。随着中国电影市场的成熟，中国观众（包括“小镇青年”）对外国文化的接受度会越来越高；随着中国电影衍生品市场的成熟，中国电影粉丝的黏合度也会越来越高。《星球大战》系列电影未来会不会在中国大卖，还需拭目以待。