亚马逊推独立流媒体视频服务 将与Netflix展开正面竞争

亚马逊出品《丛林中的莫扎特》

北京时间4月19日早间消息，亚马逊上周日宣布，将首次单独提供该公司的流媒体视频服务，包月费为8.99美元，比当今最热门的视频内容提供商Netflix便宜1美元。

此举将使得亚马逊与Netflix展开更加正面的竞争，后者恰恰是亚马逊云计算服务最大的客户之一。多年以来，这两家公司都在自制剧领域展开竞争，Netflix出品了《纸牌屋》等内容，亚马逊则推出了《丛林中的莫扎特》等剧集。

亚马逊一直都将流媒体视频作为99美元Prime包年配送服务的一项福利提供给用户。亚马逊周日还表示，Prime会员将首次提供月度订阅模式，每月价格为10.99美元。

亚马逊发言人表示，这项新的包月选择可以根据用户的意愿开启和关闭，帮助消费者在繁忙的购物季期间从中获益。

以下为美国三大主流流媒体服务的价格

亚马逊Prime

价格：每月8.99美元

优势：可以离线观看；可在捷蓝航空的航班上免费使用。

独家剧集：《透明家庭》、《丛林中的莫扎特》、《高堡奇人》。

Netflix

价格：每月7.99至11.99美元

优势：可以同时多屏观看；在全球多国均可使用。

独家剧集：《纸牌屋》、《女子监狱》、《我本坚强》。

Hulu

价格：每月7.99至11.99美元

优势：可以在许多电视节目首播后数日内观看。

独家剧集：《随性所欲》、《明迪烦事多》、《Seinfeld》

此次单独推出视频服务，表明亚马逊对自己的内容很有信心，认为足以对抗Netflix。亚马逊与HBO签下了一些老节目的版权，而且还与优质电视网络Epix达成了协议，后者的内容包括《饥饿游戏：星火燎原》和《末日之战》。亚马逊最近还与导演伍迪·艾伦(Woody Allen)签约拍摄一部独家电视剧，该公司也在积极购买独立电影，与Netflix争夺电影节的奖项。

新的8.99美元包月套餐从本周日开始在美国推出。Netflix的包月套餐区间为7.99至11.99美元，但多数用户都购买了9.99美元的版本，使得每个帐号可以同时观看不止一段视频流。Hulu的基础套餐为7.99美元，免广告套餐为11.99美元。

Netflix和Hulu均拒绝对此置评。

“杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)显然在与Netflix加强军备竞赛。”美国券商Wedbush Securities分析师迈克尔·帕赫特(Michael Pachter)提到亚马逊CEO时说，“这两家服务都在展开更加激烈的用户争夺，亚马逊则具备营销优势，因为完整版Prime服务的包月费仅高出一点。”

亚马逊之前也曾经尝试过Prime包月服务，并在今年3月开始面向Sprint客户出售10.99美元的选项。

很多用户在黑色星期五之前购买了一个月的Prime服务，以便让整个圣诞购物季的商品都能享受亚马逊的两日送达服务——有些城市甚至还有当日送达和1小时送达的选项。

Prime服务已经成为亚马逊加强零售行业主导地位的关键元素。据测算，除了通过会员费提供可靠的收入流外，Prime会员在亚马逊网站上的支出也达到普通用户的两倍。亚马逊还通过独家折扣和流媒体音乐来加强这项服务的吸引力。

亚马逊推出独立流媒体服务正值Netflix即将于当地时间周一公布第一季财报之际，这也凸显出双方的激烈竞争。Netflix两年前推出了 7.99美元的包月套餐，但下月开始将会上调至9.99美元。虽然用户可以继续选择7.99美元，但将无法观看高清内容，而且不能同时播放两段视频流。

早在2012年，Netflix CEO里德·哈斯汀斯(Reed Hastings)就曾预测亚马逊将会推出独立流媒体视频服务。

亚马逊此举正值越来越多的流媒体视频服务相继涌现之际，这些服务都看好了那些放弃传统电视的观众。HBO和CBS等传统电视网络也都推出了自己的流媒体视频服务，而康卡斯特和Dish Network等有线电视提供商也提供了价格低廉的精简版流媒体频道包。

帕赫特表示，亚马逊每年在流媒体视频内容上的花费约为30亿美元，Netflix为40亿美元，但后者不包括海外版权或DVD的花费。

野村证券表示，Hulu也成为了颇具竞争力的内容采购商和自制剧公司，该公司的内容花费从2014年的6亿美元增长到2015年的15亿美元。

Netflix截至去年底大约有4340万付费美国用户，到3月底有望增至4540万。该公司在全球的用户总数约为7500万。亚马逊并未披露Prime会员总数，但据测算，其全球会员总数达到4000万至6000万。