电影《君子道》为宣发而入狱，为宣发散尽钱财！

如果不是导演姜某受审，很多人都遗忘了那部在2015年国庆档撤档期延期上映的《君子道》。

这两天，这部影片又重回大众视野，不过，过程并不是多么的光彩。

9月18日，电影《君子道》导演姜某以及三名制作方工作人员因寻畔滋事罪在朝阳法庭受审。《君子道》在2015年上映前宣传是中国版《教父》，历史八年，是《上海滩》后传，由高圆圆、黎明主演。影片撤档之后，导演姜某以2亿票房估价进行保底发行，即由宣传公司出8000万买断该影片，但是宣传公司负责人看完影片后拒绝了这个提议，同时还要求导演公司履行此前合约支付200万广告费。

2015年9月，《君子道》导演姜某委托宣传公司对《君子道》进行微信公众平台广告宣传，约定广告费200万元。宣传公司履行合约之后，姜某认为宣传效果存在问题，未支付200万元。

姜某也声称，他历时8年拍了这部电影，后期宣传投了上千万，但是最后宣发阶段宣传公司数据造假，让他难以忍受。于是，双方矛盾爆发。姜某认为宣发公司宣传不到位，又不肯进行保底发行，就带领三名员工拦截、殴打、恐吓被害人及其家人。

这下，不用花钱就可以上头条了，可是电影的上映时日恐怕也是遥遥无期了。

曾经的史诗感，如今的落魄，反差有些大。

据说，《君子道》历史8年拍摄、制作，甚至用了一年半时间用一个特效镜头，故事背景设定在“七七”事变到抗战胜利，续写《上海滩》故事。剧情从许文强走出百乐门开始，死而复生，成为教父级人物，而丁力变成大反派，两人成为繁华上海的风云人物，不过最后丁力惨死。

为了追求完美，导演甚至初剪时，废掉了许多拍完的镜头，以至于不得不数度建组、数度再拍。“天王”黎明也直言，“教父式”太难演了。

可以说，这是一部集聚了导演姜某全部心血的作品，如今以这种方式出场，实在让人唏嘘。

这场风波的症结在于电影宣发，而宣发到底又会对电影上映、票房有多大帮助呢？

到底给如何做好宣发呢，下跪？请水军？路演？撕逼？这些剑走偏锋的宣发，往往也只是维持短暂的高曝光，随后就会陷入舆论风暴中。

当下，传统的路演、发新闻稿、海报宣传、新媒体对票房的影响都是有限的，票补才是王道。2015年暑期档高票房、2016年春节档高票房以及2017年春节档高票房，都少不了票补的身影。据说接下来国庆档9.9元电影票又要重出江湖了，打开猫眼购票App后，就会弹出窗口“笑到飙泪，燃到爆点！《缝纫机乐队》点映9.9起全面启动！”

而淘票票也推出“9.9元为爸妈抢《芳华》电影票”的活动，同时也为《英伦对决》砸下海量9.9元电影票。而猫眼选择和《羞羞的铁拳》、《缝纫机乐队》深度合作。

从9月14日到9月21日，《羞羞的铁拳》预售开场补贴力度不低于每张10.1元，每日17时-22时，票价9.9元起，其他时段14.9元起；从9月15日至9月22日，每日10时-22时，凡是《英伦对决》的结算价小于34元的电影票，黄金场次限量售价8.8元，其余场次及黄金场特价活动结束后，不限量售价15.8元。结算价小于39元的，不限量减至18.8元。

李晨、范冰冰主演的《空天猎》也有票房补贴活动。对于观众来说，票补是最具有吸引力的。不管前期夸得有多好看，如果没有票补，很容易被观众抛弃。票补的力度直接影响影片排片，是票房最直接的增长利器。很多片方也都开始将以前做路演、广告、新媒体宣传的钱用在票补上。

这让电影宣发得路子直接变了。以往是口碑营销或者卖力路演、发稿、做海报宣传，如今依靠票补。其实，在电影界看来，不管是声势浩大的票补，还是传统宣发的尬吹，对电影票房得增长都是短期的，并不能形成长期有效的、稳定的、可推广的宣发模式。

票补确实在近些年部分电影票房增长中占据主导作用，但是也不能忽视电影口碑变得越来越重要。短期内，部分观众会难以抗拒低价票得诱惑力，但是当观众逐渐将品质看得比价格更重要时，票补能发挥的作用就很有限了。今年有不少电影，是依靠口碑逐渐成为现象级大片得。春季上映得《摔跤吧！爸爸》，上映初期宣传声音并不大，而且票房也没有进行大规模票补，之后能够排片逆袭，斩获12亿多票房，凭借的就是过硬得品质，不少观众看完都感叹这是2017年上半年看过的最好看的电影。

票不不是万能得，也不是长期有作用的。就像以前国产大片票房大卖依靠广撒网式得传统宣发模式：一线明星全国路演、零点点映、大规模媒体投入……这些当时创造了各种票房神话得手段，如今在互联网时代尤其是移动互联网时代，效果大打折扣。

好的电影毕竟是稀缺品，而观众也终究会走向以品质衡量是否值得一看阶段，电影宣发也会朝着口碑营销方向走。像那种下跪、水军、发软文的宣发方式，迟早会自行落幕。但是，电影宣发对电影票房能起到多少作用，对电影界得人来说，仿佛就是一道玄学，好比化妆品对女人是否有用一样，没用感觉不安全，用了感觉又没有什么效果。

所以，《君子道》导演的愤怒也不是不能理解。花了上千万进行宣发，结果效果不如意，换谁心里也是一团火，只是这解决问题的方式有些不君子，直接导致电影烂尾。