大数据时代，如何用数据看影视

近几年影视市场发生了很多变化，艺恩也从最初的以电影为切入，到现在已经开始更多关注泛娱乐领域，并且不断利用新的研究方法、研究数据和模型来深耕泛娱乐，为行业提供更为专业和权威的市场研究。

　一、数说电影市场发展驱动力

根据艺恩票房智库数据显示，截至11月27日，中国电影市场已经升至490亿，即将达到500亿，全年可能会再实现20%的增长。如果把一些个案的因素去除，电影票房增长基本可以维持在15%左右，增速表现相对稳定。

　1、中国电影票房真正的增长动力到底来自于什么？

核心仍然源自于内容。从2012年至今，票房超10亿的头部电影数量和票房占比都在上升，低于亿级的电影数量正在逐渐下降，这已是大势所趋。另外，在2015年以后，国产头部影片产生了更多爆点，票房TOP10影片中国产影片已经占到了60%、70%，进口影片数量及市场占比在逐渐下降。优质影片及内容是整个国产电影增长的核心动力。

　2、到底哪些内容在拉动市场？

从大的类型划分来看，更多会稳定集中在喜剧类型上，头部喜剧片票房均值已经达到10亿，动作片约15亿，今年的爆款《战狼2》拉高了动作片的均值。除喜剧之外，包括动作、奇幻、爱情等类型在国内依然具有稳定的增长潜力。从进口影片和国外影片的比较发现，动画片都是市场关注的类型，科幻仍是国内市场的空白，这两两类影片也是未来核心发力的空间。艺恩认为，目前整体来看中国电影市场的增长动力来自于内容，来自于喜剧、动作、奇幻、动漫和科幻等优质内容。

　3、银幕增长动力在何方？

艺恩最新数据统计，2017年银幕数量约为19%的增长，其增长动力是逐渐降低的，未将来更多偏向于优质内容。前几年，尤其是2015年左右，银幕增长率保持在35%的高速增长，这种增速直接拉升了国内票房整体的市场以及观众的观影消费习惯。现在一二线城市在观影期望上，已经趋于一种稳定的增速状态，接下来三四线城市，尤其是三四线中小体量的影院可能是未来几年整个市场的核心发力重点。

二、艺恩IP解决方案如何解决你的问题

根据艺恩研究发现，目前电视剧及网络剧领域，IP改编已经占到了70%至80%，尤其是Top20、Top30的头部剧集，80%至85%基本都来自于以小说为主、漫画、游戏类别为辅的各类IP。在电影领域，2017年票房Top20的电影IP改编占比在30%左右，可开发空间较大，但这并不意味着做IP改编要忽略原创，中国电影在原创上要比网剧或电视剧走的更远一点。在进口片和国产影片的对比中，艺恩发现国产片、进口片的IP改编占比已经达到50%。

1、关于IP改编电影，艺恩在做什么？

从最初以播映为主票房监测、营销监测到现在与文学平台、漫画平台的紧密合作，艺恩正在通过自有的评估体系将更多的优IP推向市场，同时也整合了艺恩在项目推荐和评估、营销宣发监测及映后监测的整个影视化开发过程，在不同阶段通过不同的研究方法来和研究手段去实现客户的诉求。

以电影为例，艺恩IP解决方案可以分为两个部分。第一是以数据为主，电影智库及最新上线的2.0版“艺恩数据”手机App构成了艺恩更为完善的数据产品体系，为行业及客户提供了大量电影、网生、IP、营销数据。第二是艺恩会对电影做专项的评估分析。

艺恩数据总共包含四类，其一，交易类数据，以监测票房人次、整体影院运营等数据为主；其二，营销类数据，艺恩在影片上映前180天至上映后90天，会对影片的声量、营销效果做连续监测；其三，情报类数据，如预排片、投资情报、竞品监测，为客户提供未来应该投放什么影视内容去做广告方面的投资监测等服务。其四，在平台和内容方面，可以监测不同平台偏好的内容，不同内容的核心用户群在哪里等。艺恩数据体系作为工具，可以为制作方、影院院线、投资方等提供策略分析性的解决工具。艺恩数据产品除了可以提供更多的数据维度外，研究报告下载也是一大亮点。

另外，艺恩会结合影视项目，在前期的筹备阶段，进行投资评估，剧本评估，甚至涉及剧本里的人物角色或者情节评估；在商业价值实现阶段，进行植入或者其他品牌合作的评估和测试；在营销宣发及播映阶段，除了常规监测，也会有策略方面的支持。艺恩关于电影及其他内容领域的IP解决方案已渗透在影视项目开发全链条中。