新世相要用一年时间做真实故事短片

导演何文超，作品入选过釜山国际电影节亚洲短片单元，本人还曾担任过文晏的处女作《水印街》的女主角。摄影师蔡涛，拍摄过东京电影节获奖影片《暴雪将至》和纪录片《二十二》。男主角李乃文，出道 15 年的老戏骨，多次和孟京辉合作。女主角李梦主演过《少年巴比伦》《天注定》，在东京电影节摘得“最具潜力新人奖”，又在刚刚结束的圣丹斯电影节上凭借贾樟柯监制的《海上浮城》获得“集体表演奖”，这样的主创阵容加上300万的投资，很像要拍一部小成本的艺术电影。但这其实是新世相的第一部根据真实故事改编的剧情短片的制作班底。

这支由新世相和京东手机平台为京东年货节制作的短片《2018生活没那么可怕》改编自新世相去年征集到的一个真实故事，讲述了除非亲眼所见否则不能相信的爱情。

视频的前半部分像一部惊悚片。女主角李梦深夜拦下了一辆出租车，上车在后排坐下不久发现副驾驶座上有个人被绑在了座椅上，司机手边还有把锋利的菜刀。等李梦伺机逃下车，躲在一边悄悄观望时，观众才和李梦的角色一起了解到，他们不是目击了犯罪而是目睹了爱情。

△新世相联合京东手机平台推出的真实故事短片

青年一代的微信用户就算不是新世相的粉丝也不免被新世相制造的话题刷过屏：“逃离北上广”、“丢书大作战”、“第一批90后已经出家了”。去年4月，新世相曾宣布要和亭东（有树）文化一起开发《逃离北上广》的网剧，但大半年过去后，大家等来了新世相的“真实故事短片”，这还只是个开始。新世相的联合创始人汪再兴告诉界面娱乐：“今年我们就想做时长7分钟、成本在500万上下、能保证电影级质感的短片。”

汪再兴说这个作品是一个意外。每个周末，新世相都会在微信公众号向读者发起不同主题的故事征集，去年，新世相征集到了超过100万个故事，同时他们在微信后台开发了一个新世相内部称之为“Google for stories”的技术系统，来帮助编辑更好的搜索他们想要的故事，这套系统还可以自动识别这些“读者投稿”，从中筛选出“1000字以上，有完整逻辑”的故事。汪再兴希望在去年能把其中至少一个影像化，最后挑中了出租车司机五年来每天带着患有阿兹海默的老伴儿出车的动人故事。汪再兴说：“过去一年“丧”成了关键字，大家过的都挺苦的。希望在年末新世相的这支短片能够让大家享受一次心灵按摩，生活没有想象中可怕。”

最初，新世相把这个故事发给了另一个品牌，但对方提出了一个让汪再兴完全无法接受的要求——改变司机的职业。“原有的故事逻辑就完全破坏了。”后来他找到了现在的合作方京东手机平台，一开始京东方面也提出了质疑：“PPT里的故事是假的吧？”汪再兴向客户展示了司机授权的采访素材。“情理之中，意料之外。”这是新世相第一支真实故事短片选择这个文本的原因。用主演李乃文的话说，“这个故事是一个好电影的底子。”

投稿者收到的司机信息。

汪再兴一直觉得，现在市面上流行的那句“现实比小说更魔幻”只是一句鸡汤，之所以这么说是因为“写虚构的人没能力”。汪再兴对界面娱乐表示，“ 非虚构的故事一定没有虚构的炫酷。虚构可以架构出一层层的空间，但非虚构还是有现实框架的，它好在用户会在真实的故事中找到自我，很容易产生情感连接。” 也如他所说，这则短片1月29日深夜在新世相的微信公众号发布后，一小时阅读量突破十万。留言中大多数读者讲述了自己身边的爱情故事，还有人发现自己可能也叫到过这位出租车司机的车。因为了解真实故事的价值，在片尾最后还有故事原型的采访录音。

但“小美好”背后包裹着新世相在短视频领域的大企图，就像新世相一贯呈现的样态：岁月静好、野心勃勃。这一次，新世相仍然想改变潮水的方向。据汪再兴的观察，短视频市场有两个极端，要么是千万级别的比如汽车广告，要么就是十几万级别甚至更低的小成本视频。除了成本，还有内容的缺失。汪再兴觉得现在的短视频大多数是功能性的，“大家一想到走心短片——台湾导演，一说到神转折——泰国导演。”而内容成本在几百万，不喊口号不煽情，克制动人，尤其是由真实故事改编而成的几乎是一片空白。他说，“我的短片在视频平台上投放竟然找不到一个合适的栏目”。

《2017生活没那么可怕》算是新世相树立的一个范例，汪再兴告诉界面娱乐，新世相今年的重点就是做这样的短片：全明星出演、电影制作团队、投资在500万左右并与品牌合作。“我们希望以后说到在中国看真实故事短片，就是新世相。”除了全部采用电影团队，这个十分钟的短片，寥寥几句台词，新世相团队打磨了4个月。汪再兴自认为他唯一擅长的就是剧本，他也告诉过品牌方，“我怎么能跟国际上已经获得过大奖的团队说 ‘嘿！哥们你应该这么拍’”，在他看来正是“外行指导内行”的错位造成了中国影视行业出现了很多不专业的问题。新世相擅长的就是剧本，而短片拍摄的整个工业流程中他们最看重的也是剧本。依仗100万个真实故事，汪再兴相信他们能够找到人们情感上的一个“痛点”，“《前任3》火的时候很多人说不出理由。“汪再兴说，“我们征集的100万个故事里30万个和前任有关，它有天然的话题度。” 目前新世相正在招募资深记者、特稿记者、设计师、插画师、编剧等专业内容生产者组成“新世相创意中心”，汪再兴相信他们能找到并讲好故事。

在这个短片计划中还有一个要素是“品牌”。新世相一直以来经常被诟病与品牌合作总是“抢了品牌的风头，汪再兴很直接的说，“首先是要有风头，现在很多品牌拍的片子连风头都没有。”事实上同样的问题，年初汪再兴在跟一个品牌谈亚太区的故事短片制作时问过对方，他告诉界面娱乐：“对方很明白也很自信，首先是要有风头，另外也是相信你（新世相）可以制造风头，而且他们的品牌也不差。新世相之后会越来越退到品牌背后，我们需要的是，此短片改编自新世相真实故事。”因为不是做广告，汪再兴说“我们是新内容公司，不是营销公司”，从这支短片中途更换品牌商就能看出，他们期待一拍即合也不怕一拍两散。

作为国内最知名的“文艺”自媒体之一，坐拥600万以上粉丝的新世相确实有这个底气。早在16年年底新世相就获得了腾讯、华人文化和真格基金的投资，目前有广告、活动赞助和知识付费等多种收入方式，拍网剧甚至电影都不是痴人说梦，也有公司伸出过橄榄枝。但汪再兴想要再慢一点，基于这一点加之李海鹏从亭东离职“ONE实验室”解散，之前双方合作的《逃离北上广》网剧项目也被新世相收回了自己的口袋。是否还想做电影，新世相的回答是肯定的。“但现在还远不成熟。”汪再兴说：“如果现在有人投几亿让我们做电影，那就是被资本逼着走，结果一定不好。内容是需要扎实的积累，我们希望做可控的，是表达这个时代价值观的内容。相信当新世相的7分钟短片成为一个品牌，所有流程都很成熟的时候，做电影才是水到渠成。”

他说：“我最讨厌的结果不是大家赚了钱，我也是个商人。但就像疯狂的淘金潮过后留下的全是无人填补的破洞。我反感的是大量快速的内容制造的轻易、廉价的感动，使得一代年轻人的审美水准被破坏了。”