《三块广告牌》为什么在中国难以赢得高票房？

狂揽奥斯卡6项提名的进口片《三块广告牌》上周五登陆内地院线，尽管影片质量得到了业内和观众的一致好评，豆瓣评分也高达8.7分，但排片场次却少得可怜，票房更是与它的高口碑不成正比。该影片无论是剧本、剪辑、配乐还是全体演员的表演，都堪称一流。之前该影片在威尼斯电影节上将四项金球奖收入囊中，说其是2017年度全球十大佳片之一也是毫不为过的，那为什么在我国难以赢得高票房呢？

对此，业内有专家分析，该片只在艺术电影放映联盟院线上映，电影排片过少是影响票房的主要原因。而在我看来，排片少这只是原因之一，换句话说，即使提高了排片场次，也未必能改变该影片在我国票房不高的结局。

就《三块广告牌》的故事内容和艺术来说，堪称一流，但可惜的是，它在我国市场上遭遇了“水土不服”。该影片与一些进口大片或是有中国元素的引进影片不同，由于存在东西方的文化差异，中国观众不大喜欢这类影片。

一方面，在内容上，该片讲述了一位母亲的女儿惨遭杀害，正义不得伸张之时，她决定竖起广告牌，以此和当地警察对峙的故事。故事本身就有一定的夸张和荒诞性，而在中国的社会制度和商业制度的土壤中，也绝对不会产生这样的故事，所以影片与一般老百姓的生活距离比较远，难以吸引观众。另一方面，该片虽然表现了母亲伟大的母爱和为寻求正义锲而不舍的精神，但是，与《摔跤吧！爸爸》等影片明显的阳光、奋斗、正能量的基调相比，该片也还是在情感上显得“灰色”了一些，也就是说这样的故事难以与中国的观众产生共鸣，于是，很多观众从情感上拒绝这种“不接地气”的作品。此外，该部影片还有一个小劣势，就是影片片名，一般观众如果不是提前了解影片内容，很容易感到莫名其妙，从而望而却步。

窃以为，即使在艺联之外的银幕上也放映《三块广告牌》，可以肯定的是票房要比现在好，但也好不到哪里去，因为这类电影本身就决定了它在中国不可能有较高的票房。

有影评谈到该片，称其为“这是今年不应该错过的影片”。然而，这是理性的说辞。再看看中国的观众，感性的居多，观众走进影院，很大的目的是为了娱乐，而非是欣赏艺术。像《三块广告牌》这类电影，虽然是“零差评”，但不一定表示大多数观众喜欢。中国观众普遍喜欢热闹搞笑的影片，或者像《湄公河行动》《战狼2》《红海行动》这类热血、激情爆棚的影片，即使有瑕疵，也都可能获得高票房。

那是不是不该引进这类影片呢？答案肯定是否定的。毕竟电影是具有艺术性的，优秀的电影都该引进，要为观众提供更为丰富的文化商品，要“营养均衡”。何况《三块广告牌》在国际上已经获得过大奖了，它的品质是经过考验的。

所以，对于《三块广告牌》低票房，我们也不必那么忧虑，可以将其视为一次对观众的“艺术培训”投资。因为，电影产业的健康发展更需要理性的观众。好电影没有观众其结局就是难以再产生好电影，中国电影要想真正强大起来，就需要多多培养理性的观众。

那如何培养呢？就是要让观众有机会接触更多优秀的作品，哪怕一部、两部不上座、票房低，也要坚持下去，电影产业需要良性的互动，就一定要在培养观众审美水平上面有投资，这种投资的收益回报周期可能比较长，但是在未来，它给整个中国电影产业的回馈一定是巨大的。