3月结束 内地票房市场又有两项新的历史纪录被改写

进入2018年，内地票房市场便始终和“破纪录”联系在一起，1、2月的单月票房都创造了同期历史新高，其中2月更是以101亿的成绩创下了历史单月票房纪录，并打破了北美市场2011年7月的全球单月单市场票房纪录（13.95亿美元，约合人民币88.16亿元，本文其余纪录无特别说明均为内地纪录），此外春节档档期纪录、单日票房纪录等也都纷纷被打破。

如今，伴随着3月的结束，又有两项新的历史纪录被改写：3月单月票房达到51.16亿，超越2016年3月37.29亿的成绩，创造了新的3月单月票房纪录；与此同时，今年第一季度的总票房也来到了202亿，同样达到历史新高，比2017、2016年的144亿足足高出近60亿左右，增幅超过41%。

3月票房冠军是春节上映的《红海行动》

上一个开年阶段就表现得如此强势的年份还要数2016年，这一年的头三个月里，国内总票房突破144亿元，同样创造了历史新高，且同比增幅超过50%，比今年的表现还要好。在当时，许多人放下豪言称全年票房将突破500亿，然而接下来几个月的乏力，却让这一年最终以惨淡收场。

2018年前三个月的走势，却与2016年的第一季度有几分相似。壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）在比对了过去几年同期的数据后发现，在今年开年强势的背后的确存在一大隐患：从开年至今，进口片的总体表现都不十分理想，引进片的票房占比更是达到了近年来的最低值25%，类似情况在2016年也出现过，那年一季度引进片票房占比也仅为27%。而在第一季度观影人次创下历史新高的5.6亿的同时，进口片观影人次却只有1.5亿，比2017年的1.9亿还低，26%的观影人次占比也是近年来最低，和2016年相近。

而如果论及单片的表现，今年进口片的情况似乎比2016年还更为糟糕：2016年第一季度虽然好莱坞影片整体表现不佳，可也有一些亮点，年前的《功夫熊猫3》、《星球大战7》表现都还不错，3月里还出现了《疯狂动物城》这样的10亿+黑马；但今年的前三个月里，不仅没出现一部爆款，甚至多部在北美表现上佳的大片在国内表现都不及预期。

创下北美无数票房纪录的《星球大战8》，在国内只收获了2.7亿，远低于《星球大战7》的8.2亿；北美历史上最卖座的漫威电影《黑豹》，在中国只卖出6.6亿，是漫威近年来在华表现最差的电影；豆瓣评分7.3的《公牛历险记》仅仅只有1.7亿，而同为蓝天工作室出品、豆瓣评分6.7的《冰川时代5》则在两年前就收获过4.5亿……

　3月票房亚军《黑豹》

往年的三月，由于春节档刚刚结束，且在三月没有假期，很少有国产大片选择在这个月上映，多由进口影片撑起单月票房，进口影片的票房占比往往超过60%。

在今年的三月里，在没有国产大片上映的情况下，进口片的票房占比却仍旧只有50%，而这一占比同样为近年来的最低值，月票房冠军也是自2014年以来首次被国产片所霸占，而且还是早在2月中就上映的《红海行动》。该片单月收获票房近11亿，比排名第二的《黑豹》多出了4亿多。此外，《唐人街探案》、《厉害了，我的国》、《捉妖记2》等也都有不错的表现，光是这四部国产片就在3月收获了近20亿票房。

然而随着几部国产片的进一步降温，尽管接下来每周都有一部好莱坞大片上映，但每周的票房却都在跌落。在刚刚结束的这周里，虽然有高分电影《头号玩家》上映，周票房还是仅有8.28亿，再创节后新低。

高分电影《头号玩家》

相似的情况在今年1月底、2月初也曾发生过，开年阶段，受《前任3》、《无问西东》等国产影片大热影响，连续三周周票房都在10亿以上。但从第四周开始，新上映的国产影片数量开始减少，尽管也有高分批片《神秘巨星》和好莱坞影片《移动迷宫》、《公牛历险记》、《马戏之王》上映，但即使恰逢寒假，大盘仍旧不理想。也就是说，今年为止票房成绩最差的六周，全部没有热门国产电影新上映。

对此，有影院经理向壹娱观察表示，受政策环境、观众口味等多方面因素变化影响，明显能感受到今年观众在好莱坞影片上的热情有所衰减，即使像《头号玩家》这样的口碑商业大片，上映首周的上座情况也并不算有多火爆。因此，如今影院在引进片排片方面显得更加谨慎，不会再像过去一样将资源都倾斜过去：“今年虽然有《三块广告牌》等质量上佳的影片，但话题性强、可看性高的进口片数量较往年却有所减少，这也是进口片总体成绩不佳的重要原因。”

“今年的情况就像是2016年的翻版，春节档很热，但很多听上去会火的好莱坞大片都砸了。到目前为止票房最好的引进片居然是印度批片《神秘巨星》，‘六大’连一部10亿+的影片都没有。今年一季度在国产片的强势下大盘特别火，但如果引进片仍是这个状态，那么下半年的情况就堪忧了。”电影行业观察者武剑告诉壹娱观察，和去年相比，今年是典型的好莱坞小年，亮眼影片不多，这将成为市场的一大隐忧。

《神秘巨星》是目前引进片中票房最好的电影

对于国产片而言，能够以如此优异的表现撑起一季度的票房的确是个好消息，但从整个电影市场的角度来看，如果接下来引进片如果持续低迷，那等于票房市场瘸了一条腿，想要保持高增速将变得十分不容易。

就目前已知的片单来看，今年接下来几个月好莱坞影片的情况和2016年很相似，受关注度较高的只有《复仇者联盟3》和《神奇动物在哪里2》等少数几部，整体话题性不强。

但和2016年不同的是，2016年下半年国产片的总体质量不佳，《长城》、《封神传奇》等都未能取得理想成绩，叫好又叫座的国产片基本上都集中在了当年的前几个月里；反观今年，未来几个月里，包括张艺谋、姜文、徐克、宁浩等大导演都有作品将要上映，而制造过多部爆款的开心麻花、徐峥等也都有作品要和观众见面，卖相不错的国产片数量较多，如果能涌现出几部爆款作品，那对于整个大盘的带动作用将是显而易见的。

将于夏日上映的姜文新电影《邪不压正》

因此，虽然今年为止好莱坞大片表现不佳，但是在壹娱观察看来，今年究竟会不会像2016年一样因进口片表现不佳而高开低走，还不能就此下定论，国产片此后的发挥将显得尤为重要。上述影院经理也表示，虽然四五月里有《复仇者联盟3》等影片将上映，但很难像往年一样接连涌现出多部爆款，所以今年内地票房市场的最终基调，还得看暑期档国产大片们的表现。

此外，今年相较于2016年的另一大不同在于，经过2017年一年的“洗礼”，观众对于高口碑影片，特别是对海外高口碑的小成本批片的喜爱程度有了较大提升，今年在传统大片表现不佳的情况下，包括《神秘巨星》、《小萝莉的猴神大叔》、《水形物语》、《奇迹男孩》在内的“非主流”影片都取得了不错的成绩。

如今，几乎每隔一段时间都会有几部高分批片被引进，在批片市场进一步放开、艺联影响力进一步扩大的情况下，这块市场的崛起或许能为我们制造一些惊喜——毕竟《摔跤吧！爸爸》等片已经证明，不只有重工业大片才能在中国拿下10亿+的高票房。