爱奇艺正式推出首家私人影院“娱刻” 探路中国电影市场新增量

5月11日，爱奇艺直营线下私人影院品牌-娱刻，在广东中山市揭幕。爱奇艺高级副总裁杨向华、爱奇艺副总裁李文、杜比实验室商业合作部中国区董事总经理黄家贤共同出席新店开业活动。“娱刻”的正式落地，意味着爱奇艺电影产业链布局正式向线下渗透，体现出爱奇艺看好并持续布局该领域的信心和决心。接下来，“娱刻”还将在全国多个一线和二线城市分别建立标杆店，持续为中国用户提供丰富多元、健康优质的电影线下消费体验。

休闲娱乐新革调 “娱刻”打造高品质观影体验

爱奇艺娱刻私人影院中山店的正式开业，标志着中国领先的综合娱乐服务提供者爱奇艺布局线下点播影院策略的成功落地，接下来爱奇艺将凭借品牌、用户、内容、技术等多方面优势，参与点播影院产业的市场构建。据公开数据显示，在截至 2017 年 12 月 31 日的三个月中，爱奇艺移动端月均活跃用户数达 4.213 亿， PC 端月均活跃用户数达到 4.241 亿。截至2018年3月底，爱奇艺会员规模已达6130万。未来线上海量的用户将反哺线下，与娱刻形成联动互补。且在内容储备方面，爱奇艺每年都会独家采购众多优质国内外版权电影，更多的线下用户可以享受爱奇艺的优质内容。同时，未来爱奇艺将线上会员体系与娱刻私人影院的会员体系形成互通，这将为线上线下的用户带来更多便利。

影音体验方面，爱奇艺娱刻获得全球范围内顶级技术公司支持。爱奇艺娱刻私人影院中山店目前配备了世界顶级的音响厅，同时也获得了“杜比”国际影音技术品牌支持。为了能让观众得到更大的视听冲击，娱刻还将由卢卡斯影业所制定的THX 标准引入中山店，这种标准是为家庭剧院所设计的品质保证。娱刻将世界顶级设备厂商的设备移植入中山店，以高规格私人影院的标准而建造，为消费者带来的是更加震撼的视听感受。

除了极致视听享受，用户在爱奇艺娱刻私人影院中还可以享受到可口美食，率先体验爱奇艺的科技产品，爱奇艺自有品牌i71以及多种娱乐衍生品等各种年轻人喜爱的商品。

点播影院行业前景可观：释放旺盛电影产能 连接观众需求

中国是电影生产大国，目前每年生产影片近千部，约半数能够进入院线。2017年共生产电影970部，进入院线并产生票房的影片487部，全年累计92部影片票房过亿元（其中国产影片51部），达到10亿元以上票房的影片14部，而票房不足1000万元的影片达302部，占进入院线并产生票房影片总数的60%。同时，随着国民收入水平不断提升，影院观影消费需求也在急剧攀升。蓬勃发展的电影产能和观众旺盛的观影需求，共同为二轮院线播映创造了巨大价值和发展空间。

但目前点播影院行业现有经营服务水平参差不齐，有品质、标准化和成熟服务的点播影院品牌尚未形成。国家广播电视总局在《国家新闻出版广电总局关于规范私人影院、点播院线经营管理工作的通知》中指出，要积极开拓和培育电影产业新业态，规范电影市场秩序，利用创新的播映方式，提升内容价值，在一级院线电影市场回归理性增长的关键时期，推进整个产业有序前进。爱奇艺副总裁李文表示，爱奇艺作为中国电影产业的一份子，有信心也有能力在电影一级市场之外的、国家相关政策认可的领域内提升中国电影的票房规模，而且作为中国电影科学技术研究所（简称影科所）的重要合作伙伴之一，爱奇艺已和影科所合作了点播影院试点院线，已完成了同国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室（简称专资办）的底层系统数据对接，爱奇艺娱刻私人影院的票房随时可以被查询并计入到中国电影总票房。

爱奇艺“娱刻”私人影院的正式开业，不仅意味着主流平台的进入，将为点播影院行业在版权、技术、设施等层面带来更多方面、更积极的方向探路。同时，优秀电影内容的线下生命力将得到进一步释放，带来中国电影市场新增量。爱奇艺用户也可以在线下享受到高品质海量电影内容。