位居行业“C位”的华谊兄弟被认为缓慢“掉队”？

曾在多年前位居行业“C位”的华谊兄弟被认为缓慢“掉队”。

近日，电影《手机2》的导演冯小刚、主演范冰冰，以及电影出品方之一的华谊兄弟成为舆论焦点。数据显示，截至6月8日，15天内华谊兄弟市值从239.99亿元缩水至196.44亿元，市值损失43.55亿元。

记者查阅资料发现，在2014年华谊兄弟“去电影单一化”前后，公司旗下多个艺人跳槽或成立工作室，如今，冯小刚已成为华谊兄弟的“底牌”。

困境之下，华谊兄弟依靠收购明星公司并签业绩承诺协议试图“绑定IP明星”，引发外界质疑。

被外界认为“衰老”的华谊兄弟开始瞄准粉丝经济，但《创造101》中的华谊兄弟练习生戚砚笛、公司新签约艺人洪可欣等人的市场号召力尚待提升，相关子公司去年净亏损超200万元。

6月6日，华谊兄弟公告，王忠军和王忠磊已将所持股份大比例质押。6月8日，记者就上述问题多次致电华谊兄弟公关部并发送邮件，截至发稿时，未得到回复。

华谊兄弟2017年年报显示，公司已经建立影视业经营管理和创作人才队伍，这份队伍名单包括王忠军、王忠磊、冯小刚、张国立、管虎、程耳，前两人是华谊兄弟创始人，冯小刚位列第三。

在2017年华谊兄弟影视作品新增荣誉中，冯小刚的电影占据了半壁江山。其中，《我不是潘金莲》和《芳华》给华谊兄弟带来12个提名或奖项。

“冯小刚近年来一直主打温情商业片，是票房吃香的电影类型，再加上多年资历累计，如果仅就投资方青睐度、票房号召力和市场价值来看，现在冯小刚无疑是华谊兄弟的王牌和摇钱树”，资深影评人岳归歌向记者分析。

周迅、黄晓明、范冰冰、李冰冰……多名知名艺人此前就已离开了华谊。华谊兄弟在2017年年报的风险提示中表示，由于业务规模有限，少数签约制片人及导演对公司业绩的贡献占比相对较高，公司将积极采取多种人才管理措施，加强公司人才储备及业务规模的持续扩大，减少核心专业人才变动给公司经营业务带来的负面影响。

近年，“明星IP”这个词火了。所谓“明星IP”是指能维持住粉丝群，让粉丝对明星相关内容具有高度认同感，并且能在行为、消费上表现出高转化率现象的明星。“明星是IP创造和挖掘最不可或缺的首要资源，娱乐产业已全民进入明星驱动IP的时代，华谊兄弟围绕明星IP制作、流转和价值最大化的布局也已经得到了市场印证。”华谊兄弟董事长王忠军在2015年11月接受媒体采访时表示。

目前看来，华谊兄弟旗下较为出名的明星IP只有郑凯、冯绍峰、杜淳等。

从竞争对手来看，海润影视拥有孙俪和赵丽颖，唐人拥有胡歌和古力娜扎。同时，IP资本化时代下艺人个人工作室如日中天，周迅、陈坤、李冰冰、黄渤、刘诗诗、周冬雨、杨幂……越来越多的明星都自己成立了工作室。

从票房收入上看，华谊兄弟已被光线传媒追赶甚至赶超。根据年报，2015年华谊兄弟参与投资、制作、发行的电影总票房约43亿。当年，光线传媒投资及发行/联合发行15部影片，总票房约55.76亿元。2016年，光线参与投资、发行并计入2016年票房收入的影片共十五部，票房64.2亿。华谊兄弟2016年的国内票房约31亿。2017年，华谊累计实现国内票房约51亿元，记者未在光线年报中找到2017年票房成绩。

“去电影单一化”，收购游戏公司套现获利近几年来，市场对华谊“去电影化”的质疑之声不断。香颂资本执行董事沈萌认为，华谊兄弟不是去电影化，是围绕影视核心业务开展大IP业务以图降低影视在业务中独大的不稳定结构影响。

2014年，华谊兄弟提出“去电影单一化”。当年的华谊兄弟20周年庆典上，王中军提出，由于电影市场变化太大，如果华谊的业务仅开展电影一项，很容易陷入困境，因此华谊要寻求多元发展，减轻电影业务的业绩贡献压力。