日本视频平台付费报告：亚马逊第一是Netflix五倍

Amazon prime video剧集《东京女子图鉴》剧照

据日本Impress 综合研究所《视频配信业务调查报告书2018》数据显示，2018年日本付费视频播放服务利用率已达15%，相比去年（9.6%）大幅增长5.4个百分点。

付费视频配信服务使用率的变化

Impress对1000多位在三个月内使用付费视频播放服务的用户进行调查，结果显示， Amazon prime video同比增长12.6%，以53.6%的占比排在首位，比位列第二的Hulu（17.3%）高出36.3%。Netflix排在第三位，占比10.9%。

主流平台详解

1、关于Amazon prime video

2015年9月，Amazon prime video正式加入日本的订阅会员服务。日本Amazon prime订阅会员一年需3900日元（含税，约合人民币235元 ）或每月400日元（含税，约合人民币24元），就可获得亚马逊的商品优惠、无限制配送优惠等购物特权，以及海量照片保存、音乐获取服务、部分书籍无限阅读、免费观看电视节目和电影等多项上网优惠服务。

Amazon prime的订阅会员费用，可以说相当优惠。因为，在日本单次快递配送费就高达360日元-640日元。

据了解，截至2018年5月，Amazon prime video 片库收录2.8万部作品。其中，prime video“原创”仅对会员开放。据Amazon prime video 日本网站视频列表显示，截至目前prime video的“原创”作品共90部，日本电视剧和节目35部，占38.9%。其中，2016年底开播的 Amazon prime video“原创”剧集《东京女子图鉴》，改编自同名人气漫画，观众平均评分4.3星，成为一时话题性作品。该作品甚至在中国也产生热议，引发《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》等作品的改编、播出。

另外，高人气搞笑艺人松本人志提案节目《HITOSHI MATSUMOTO Presents ドキュメンタル》自2016年11月开播后，今年也迎来了第五季。《东京爱丽丝》《白与黄~夏威夷与我的松饼故事~》等17部2017年4月公布计划中的prime原创新作正陆续登陆平台。

2、Netflix正在追赶Amazon prime video

作为 “老对手”的Netflix，与Amazon prime video几乎同时期进入日本市场。Netflix近期在日本动画市场的大动作已引起业界广泛关注。

从作品上看，Netflix计划在2018年出资制作30部动画新作。近日，该公司已预定了9部日本动画。尽管Netflix表示，制作动画并非仅仅为了满足日本市场的需求，而是希望拓展全球动画爱好者的市场。

从会员价格的角度来看，根据清晰度和同时可观看画面数的不同，Netflix日本会员分为三种类型，基础会员650日元（不含税，约合人民币39元），标准会员950日元（不含税，约合人民币57元），高级会员1450日元（不含税，约合人民币87元）。相对prime会员费用，Netflix的定价相对较高。

但是，据Netflix 日本网站信息统计，截至目前Netflix原创作品共有640部。Netflix的投入也在增加，预计在2018年投入80亿美元用于原创内容的制作，近日有外媒爆料，称这一费用将增长至120亿-130亿美元。

多元化，独家、原创，是Netflix和Amazon prime video竞争的优势。

3、Hulu和DAZN也是本土公司的劲敌

而作为最早一批实行定额制的视频配信网站，同样诞生自美国的Hulu比Amazon prime video和Netflix更早（2011年）进入日本。从在本次调查中排名第二的情况来看，Hulu这7年间在日本市场打下的基础仍然坚挺。目前Hulu会员月费933日元（不含税，约合人民币56元），会员可在该平台上观看5万部作品。

排在第四位的DAZN同样是一家国外视频网站。但特别的是，DAZN是一个专注于体育的在线平台。DAZN是数字体育传媒集团“Perform Group”旗下成立于2016年的在线体育平台，母公司总部位于英国。DAZN日本会员在一个月的免费试用期后，每个月支付1750日元（不含税，约合人民币105元）的费用，便可收看超过130种类体育内容、7500场（/年）比赛。其中包括世界级各大顶级赛事。

4、可在DAZN上观看的赛事

相比之下，日本本土付费视频配信平台的表现则稳定但稍显薄弱。

进入前五的dTV,由日本移动通信运营商（NTT Docomo）运营。其前身为“d Video原本是作为一项打折条件被添加进docomo手机初始APP中的服务。曾经仅限于docomo用户使用的dTV,在2014年4月实现载体自由化之后，支持所有人使用。目前，dTV的用户每月支付500日元（不含税，约合人民币30元），便可观看12万部作品。其海量视频库和相对优惠的会员费，成为其突出优势。

而老牌弹幕视频网站Niconico旗下的Niconico频道仅排名第十。近年来Niconico变现困难的局面早已为业界关注。2016年以后，Niconico付费会员数量持续走低。据角川公司（カドカワ）2018年5月发布的财报显示，截至3月31日的第一季度，Niconico付费会员人数下降到207万。

可以看出，在日本付费视频配信市场上，外国平台展现出强劲竞争力，而日本本土平台还在激烈变动中努力探索发展道路。

TV节目受欢迎，视频分享服务在年轻人中具有高人气

不同的视频配信形式在不同人群中具有差异表现。据《视频配信业务调查报告书2018》结果显示，目前日本市场中最受欢迎的是不以电视台播放为主要目的而通过网络传播的TV节目——实时的TV节目（69.9%） 和录制TV节目（56.4%）。而YouTube一类用户自己上传视频的“视频共享服务”和AbemaTV、TVer等“免费视频播放服务”平台分别占36.8%和25.5%。

免费的网络视频在继电视节目之后获得了较高的使用率。

经常观看的电影·视频种类（多选）

然而，年轻群体的观众偏好和整体使用趋势表现出一些差异。

例如，在10-20岁的男性群体中，有59.0%使用“视频分享服务”，排名最高，超过了“实时电视节目”和“录制电视节目”。而20-30岁男性当中使用“视频分享服务”的比率则仅次于“实时电视节目”排在第二位。

又如，10-20岁的女性群体里有45.7%使用了“社交网络视频”，其比率远远高于其他年龄层。10-20岁男性群体中29.8%的比率同样较高。值得关注的是，使用“LIVE视频/LIVE播放”服务的人群中，10-20岁男性和女性使用比率都超过了20%。调查者据此推断，以视频进行交流的方式正在年轻人中扩大。

“视频共享”、“免费视频播放”、“社交网络视频”等免费视频配信在年轻人之间如此受欢迎，那么，提供这些服务的各大平台又有怎样的表现？

根据《视频配信业务调查报告书2018》调查结果显示，97.4%的人使用过YouTube，排在第一位。随后，同样是视频共享平台的niconico动画 以42.9%排名第二。三、四名则为社交网络Twitter和line。线性实时播放的Abema TV 占据30.1%，GYAO！为23.4%。而提供民营电视台节目免费点播服务的TVer则占18.6%。可以看出，以用户原创内容为主的视频分享平台和社交网络视频更加受到青睐。

经常使用的免费视频配信服务（多选）TOP10

第五位的AbemaTV，是近两年日本本土迅速发展起来的免费实时视频播放平台。AbemaTV由CyberAgent与朝日电视台合资成立的株式会社AbemaTV进行运营，于2016年4月正式推出。

据CyberAgent2018年第二季度财报显示，目前AbemaTV的APP下载量超过2900万，月活量突破1100万，用户单月总收视时间5000万小时以上。CyberAgent计划2018年第四季度开始，继续加大对AbemaTV的投入，进一步强化内容制作，以及扩大广告商品的销售，拓展收益的多角度化。

LIVE视频异军突起

对经常使用LIVE视频/LIVE播放服务的用户进行的调查显示，YouTube Live以67.4%排在首位，Niconico生放送排第二，占47.9%，LINE LIVE则排第三，占28%。从这一排名中可看出，视频分享平台中的LIVE播放服务排名靠前，社交网络LIVE播放服务表现稳定。

另，在经常收看LIVE视频的播放者方面，“艺人”占50.7%，“网络视频红人（YouTuber等）”占44.3%，“不认识的普通人”占31.2%，”企业“占25.9%，“体育选手/体育团队”占24.1%。数据显示出，艺人和艺术家等在官方频道中的LIVE播放不断增加，而YouTuber等网络红人具有较高人气。