流量明星处在新旧更替的阶段 光环自身正在与IP一起走向坍塌

从左至右：黄景瑜、杨洋、张艺兴

黄渤的导演处女作《一出好戏》正在热映，张艺兴在其中扮演前后期性格反差很大的汽修工“小兴”，完成得还不错，赢得了不少好评。

另一方面，万众瞩目的《武动乾坤》正在播出，口碑、热度都不太如意，有观众截剧里的动图，吐糟杨洋的演技依旧油腻浮夸。

这可以说是第一代流量明星正在经历的两段路程：一方面他们寻求突破和转型，一方面身上自带的流量光环，正在与IP一起走向坍塌。

新旧更替的阶段

我们再来看一下其他流量小生的发展状况：吴亦凡一直在开发自己的音乐版图，依靠《中国有嘻哈》专业的说唱素养转型当了制作人，签了环球音乐，一心要发展中国的说唱事业。《中国新说唱》正在播出，但热度明显逊于第一季，前段时间还刚刚结束了和虎扑直男的大战。

李易峰主演了电影《动物世界》，让很多人对他的演技有了改观，但这部电影的票房并不理想。

黄子韬和鹿晗担任了几档综艺的明星导师，黄子韬依靠偶像包袱和屌丝性格的反差，成为很多网友的快乐源泉，很有路人缘；鹿晗则定位不明，在综艺上表现一般，新剧《甜蜜暴击》更是热度、口碑双双不理想。

今年出现了许多比他们年纪小，或者年纪大却成名晚的新流量：随着偶像养成节目《偶像练习生》和《创造101》的火爆，蔡徐坤、王一博走进大众视野。

依靠《镇魂》火起来的朱一龙、白宇话题热度不减；韩寒新电影中，黄景瑜是主演之一，算起来，黄景瑜也是有《红海行动》和《结爱·千岁大人的初恋》这两部风评和热度都不错的作品，可以拿出来说话的。

最近，漫改剧《快把我哥带走》和《媚者无疆》中，曾舜晞和屈楚萧的表演都还不错，圈了一波粉。不过，蔡徐坤主演的《我才不会被女孩子欺负呢》、吴磊担当大男主的《沙海》播出并不理想。吴磊年龄相对较小，粉丝的年龄层不是看剧主体，暂时还扛不起大男主的角色。

还有早已成名的顶级流量TFBOYS：易烊千玺和周冬雨搭档，担任曾国祥新电影《少年的你》男主角；王俊凯担任男主的《天坑鹰猎》上线在即，能不能扛得起大男主还要经过市场检验。

而新版《流星花园》的境遇，似乎也证明，“新流量”想要按照上一波流量运行的商业模式出道已经不可能了，只有剧捧人才是硬道理。

新版《流星花园》

新人在崛起，但流量担当已不受用

流量究竟意味着什么？热度，吸引注意力。但任何事情有热就有凉，在流量中，明星只是过客。新旧流量的更替是一件很正常的事情，只是新旧的待遇却截然不同。为了区分，暂且称呼前一波为老流量，后一波为新流量。总的来说，老流量偏大众向，新流量偏圈层向。新流量看起来声势很旺，但流量红利期已经过去了，很大可能再也不会有声势宏大的全民打call盛景。老流量们享受了成名要趁早的好处：大好青春，轻松拥有光环和金钱，坏处也是成名趁早带来的骂名，很难撕掉流量艺人的标签，甚至在很多观众眼里，他们几乎成了烂剧的代名词。

对比而言，老流量声势强，国民度高，仍然吸引眼球，但口碑却较难挽回；新流量话题度不及老流量，但口碑总体还不错。老流量大多是韩国的造星模式培养出来的偶像，对于中国观众来说，始终是一种舶来品，而新流量大多是本土化的产物，在心理上首先就是熟悉认可的。新老面临的环境不同，市场和观众都已经变了，第一代流量的运行逻辑，新流量很难复制。

看看今年已播出的剧，流量担当主演的《武动乾坤》、《甜蜜暴击》、新版《流星花园》播出都不太理想，倒是《忽而今夏》《结爱·千岁大人的初恋》《延禧攻略》《媚者无疆》《镇魂》等或依靠内容、或依靠角色人设及演员表演取胜的剧，获得了不错的口碑和播放量。虽然有的剧和演员大火，不乏观众报复性关注的原因，但确实取得了很不错的成绩。

形势比人强，流量大势已去。以上来看，其实已经没有人能扛得起“流量担当”的名号了。互联网背景下，资本对于大数据过于迷信，想以明星个人号召力圈钱而在创作上偷懒的行为，已经渐渐失效了。

《镇魂》

在以后的影视作品制作中，恐怕创作者都得明白，明星艺人的号召力对于作品来讲，只是锦上添花，而不是绝对的保证。要做一部好的影视作品，需要集体动脑子，在剧本、角色人设、如何表演等方面用心琢磨，而不是简单的流水线作业，更不是靠几个流行明星就能撑起来的。

而新流量们要想维持热度，不可避免地要靠好的作品来支撑，刷数据、炒话题等只是辅助手段，如果想完全依靠这些方式驰骋娱乐圈，恐怕热度、流量都只会是黄粱一梦。

偶像转型当演员，道阻且长

偶像需要神秘感，需要像泉水一样不断涌出新东西让观众惊喜。影评人梅雪风曾说：“文化娱乐产业是整个时代价值观、审美的最大传播者，它们是整个生活方式和梦想的定义者，甚至是推动消费升级的发动机……（明星）的稀缺性不在于他们有多少知识文化谋略，而在于他们能极大程度激发观众的幻想（承载他们希望的力量）。”这几年，综艺市场大热，很多节目都以曝光明星私下一面和真实性格为噱头来吸引观众，将他们建立在神秘感之上的魅力几乎开发殆尽。为什么《跑男》不好看了？是因为嘉宾的“神秘感”被观众榨干了，让他们很难再提起兴趣。

失去了神秘感，就激发不了观众的幻想，也就不再适合做偶像。但是，转型做演员，也并不是一件容易的事。

影视剧和观众的关系，隐含着先决条件——用相信换取相信。如果作品、演员想要让观众相信、喜欢，引用章子怡在《演员的诞生》里经常让嘉宾扪心自问的一句话，“你自己相信吗?”演员内心不相信剧本和角色，就缺乏坚定感，情绪饱和度低，没有浑身散发的力量感，就带不动观众入戏。

而流量型明星要做真正的演员，面临着两个无法跳过的问题：一是他们经常被邀请出演IP剧，但这类型剧的剧本、人物很多都有先天缺憾，无法让人相信，不相信怎么演？不说服自己怎么说服观众？二是流量明星的演技差是事实。很多流量明星的生活空间，基本是从片场到房车到宾馆，被助理、经纪人和团队包围，他们是没有自己生活的。加之很多时候同时出演好几部戏，还怎么谈琢磨角色、沉淀和感悟呢？而他们出演的那些作品，目的也是为了消费流量明星的脸，拍摄节奏快，流水线作业，没有精力注重质量。

当流量明星的能量被榨干之后，身上的流量光环会火速褪去，剩下的只有烂剧标签和观众的本能反感。这些负面标签，会持续影响观众心理，进而影响他们的选择，在看到这些流量明星出演的影视作品时，要么犹豫要么就直接略过。这对离不开观众缘的演员这个职业的打击是致命的。

因此，流量明星们应该及时意识到，只有作品才能够支撑他们的演艺生命，也只有作品才能够与时间抗衡，尽早转型为真正的演员或歌手才是正道。

当然，最好也不要盲目沉迷于流量担当这样的名号中，因为，它极有可能将不复存在。