市场竞争加剧 影视大佬的线上竞争将产生怎样的变化？

《白夜追凶》、《延禧攻略》等热播网络自制剧让广告主看到新商机的同时，也让影视大佬看到新渠道带来的巨大流量。如今，《如懿传》也毅然决然选择了“弃台投网”。然而，这股热潮并非只在国内来得汹涌，今年派拉蒙将其新作《爱尔兰人》全球发行权和流媒体版权一口气卖给Netflix。然而，随着市场竞争加剧，影视大佬的线上竞争又将产生怎样的变化？

　　国内、国外“投网”成风

8月16日，电视剧《如懿传》官方微博的一条声明，让该剧的开播“谜局”终于一锤定音。几经周折之后，这部制作成本高达3亿元、历时9个月制作的精品大剧，毅然决然放弃上星，选择落户视频网站。

然而，与《如懿传》有着相同经历的并非个例。公开资料显示，同样堪称大制作的《海上牧云记》，该剧从筹备到杀青历时两年，最终于2017年11月21日在网络平台播出。今年初，有媒体爆料由嘉行传媒、SMG尚世影业、完美世界影视、曼荼罗影视传媒联合出品、周渝民和迪丽热巴主演的古装剧《烈火如歌》将于2月4日登陆湖南卫视金鹰独播剧场，可当天与观众见面的却是嘉行传媒的《谈判官》，当时便已有传闻猜测《烈火如歌》恐将被沦为网播剧。后来，迪丽热巴曾通过微博宣布该剧将于3月1日在优酷独播，猫眼数据显示，累计播放量达81亿次。

不仅国内如此，在北美电影市场，科幻片《湮灭》最早定于全球发行，但在影片试映时因为“过于复杂”而评价不佳，派拉蒙因此将其海外地区（除中国内地）版权转卖给Netflix，以谋求弥补4000万美元的成本。3月12日，Netflix将在中美之外的地区通过流媒体发行该片。

　　“不限量”成最大优势

众多影视作品纷纷转战网络平台，正在成为一种趋势。究其原因，在电视节目创新引擎负责人看来，“尽管广电总局对于电视台和网络平台的审核标准是一致的，但网络平台还是会相对松一些；与网络播出平台相比，电视台的采购能力在逐渐下降，这与平台的效益有关，效益不好是很难花太多钱购买影视剧的版权；再从播出效果来说，网络剧在网络视频平台的播出效果越来越好，这与之前影视剧如果不在卫视平台播出就很难得到广泛关注的情况不同了”。

早在2013年6月，广电总局出台的《卫视综合频道电视剧播出调控管理办法》就明确规定，古装题材每月和年度播出的总集数都不得超过总数的15%，原则上两部古装剧不能接档播出。今年更有“最严限古令”一说，规定乱改历史的宫斗剧严禁在一线卫视播出。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，“目前电视台采购电视剧的数量较少，并且采购价格较低，收视也不理想。另外，电视台的付款周期较长，受益方的回款日期较长。所以很多剧作直接针对网络视频平台制作，另外，在审核方面也更方便些”。

“古装剧算是国产剧中投资体量相对较大的。而这些剧花了大价钱制作，一旦没有被电视台选中，大笔的投资就打了水漂，对制作公司来说打击巨大。目前，电视台播出环境趋严，很多质量不错的电视剧都已放弃电视台，投网保命。但只要能播出、收回成本，终究好过‘胎死腹中’、彻底赔本。”资深经纪人李先生直言。

　　从走量到走质

尽管当前网络剧存在着问题，但不可否认的是，网络剧正俘获大批观众的心。从以往电视台独大、网络平台只能播出一些小制作，到可以与电视台分庭抗礼、网台联动、再到反向输出电视台，网络剧的潜力是惊人的，呈现的现象级作品也在逐渐增多。比如犯罪悬疑题材《白夜追凶》、《河神》，以及常霸占微博热搜，甚至网友留言“靠看预告续命”的《延禧攻略》等。

电视节目创新引擎负责人表示，“专门针对网络平台制作的影视作品，他们的特点、题材、尺度各方面与传统的影视作品有所不同。而对于《延禧攻略》、《如懿传》，他们的制作公司并不是单纯将作品当成网络剧来制作，也是可以在电视台播出的，这与一些网络剧是有差别的。但是吸血鬼系列，很明显是不可能在电视台播出的，这类就是专门的网剧”。

“之前在卫视平台播出可能会对电视剧产生更大的影响力，现在看来，网络平台播出也会产生同样的效果，甚至更好。”李先生认为，“相对于传统电视剧而言，网络剧制作周期短、安排灵活、回报率高，会引来专业及实力雄厚的影视公司参与，另外，制作团队趋于专业化加上在线视频平台的推广，网络剧的前景是值得期待的。”