大咖和流量夹持 卫视大剧依然凉凉

每年的暑期档，都是各大卫视兵家必争之地，无论是综艺还是剧集，都拼劲力气放大招。回看今年暑期档，与往年相比，大剧和综艺产出有过之而无不及，但收视和口碑却毫无水花，各种综艺屡屡爽约延播，《幻乐之城》高开低走；大剧不少但收视惨淡，最被看好的《如懿传》还被转战网播。往年的暑期档，卫视抢尽了风头，而今年的暑期档大戏，综艺被《创造101》《明日之子》抢了风头；剧集方面，《延禧攻略》当之无愧是“黑马”，卫视的暑期档，有些凉凉。

　大咖和流量夹持 卫视大剧依然凉凉

一般说来，暑期档是各大卫视全年的收视高峰之一。在不少业内人士看来，卫视暑期的数据是“全年收视成绩最具指标价值的部分”，也是招商的重要数据考核标准，然而也是因为这种重要性，2018年的卫视暑期档，比往年的都更为惨淡。

从播出剧集题材来看，今年卫视的暑期档剧集以现代青春题材打头阵，古装大剧姗姗来迟。在七月份，《猎毒人》《面具》《流星花园》《一千零一夜》《甜蜜暴击》等相继开播，无论是阵容还是剧情IP，大都走的流量线路。然而，这两年的影视剧市场，流量已经失灵，观众也对其审美也已疲惫。整个七月份，评论收视率破1（CSM52）的电视剧寥寥无几。

往年势头最猛的湖南卫视在暑期档贡献了三部都市青春大剧，从播出情况来看，《一千零一夜》整体收视率尚可，《流星花园》的收视率却是那么不尽人意，热播的《甜蜜暴击》更是被网友吐槽，剧情和演技都不被看好，全是凭借鹿晗和关晓彤的粉丝来买单。

进入8月份，剧集市场被《延禧攻略》抢尽了风头，在几大卫视转了一圈的《如懿传》紧随其后也转战视频网站，赚足了人气。卫视方面，当仁不让，贡献出了几部古装大剧：《香蜜沉沉烬如霜》《武动乾坤》《天盛长歌》等古装剧接连登陆江苏卫视、东方卫视、湖南卫视。《武动乾坤》由流量小生杨洋领衔，收视和口碑都遭到了网友诟病，《天盛长歌》有陈坤、倪妮两大电影明星加持，两部剧未播先热，开播后却趋于沉寂。尤其是是《天盛长歌》，大投资、大阵容，大场景，但开播时的实时收视率却仅有0.23%（CSM52），堪称是史诗级扑街。

剧集方面，卫视暑期档不尽人意，连网友都开始召唤每年的暑期王者赵丽颖——快搬来《知否？知否？应是绿肥红瘦》力挽卫视颓势。

暑期综艺平平 《幻乐之城》高开低走

再看暑期档的综艺，无论是卫视还是网综，因为受到广电总局关于规范暑期档综艺节目规定的影响，屡屡对播出档期进行调整，所以暑期档综艺最大的一个特点就是——延播。从《中国好声音》《幻乐之城》《中餐厅》再到《爸爸去哪儿6》《想想办法吧！爸爸》《超能幼稚园》等一系列的亲子综艺，都已经或者正在经历延播的路线。

不过，与凉凉的卫视暑期档剧集相比，暑期档的卫视综艺总算是泛起了几朵水花。

先看综N代，《中餐厅2》赵薇和苏有朋“合体”，又搬来了舒淇和王俊凯，截至目前，其口碑和收视都还不错。相比之下，回归的《中国好声音》则表现平平，用网友的话形容：“播完一半了，一个选手的名字都没记住。”

值得一提的是，卫视纷纷试水新综艺，无论在创意上还是口碑上都斩获了不错的效果。湖南卫视推出的明星独居生活观察秀节目《我家那小子》，节目全天跟拍记录明星真实的生活状态，每期邀请明星妈妈们（或其他亲戚长辈）在棚内观察明星私下生活的模样，进行代际沟通。节目首期邀请的陈学冬、钱枫、武艺、朱雨辰都不约而同制造出了多个热搜和话题，在网络上引起了众多讨论。

此外，王菲重磅加盟的《幻乐之城》也是卫视综艺的一块试验田。《幻乐之城》开播后便受到了众多观众的关注，一度刷屏朋友圈，不过大多网友对其的评价是“不好看”“加长版MV”“没有高潮起伏，有点儿无聊”。不过，从电视综艺制作的角度来说，《幻乐之城》确实算得上是中国电视综艺的一个全新的物种，这一点上，还是值得点赞。

总体来看，暑期档的卫视综艺，基本与往年持平，网综和电视综艺，平分秋色。

　视频网站反扑 卫视能否扳回一局？

回看2018年暑期档，无论综艺还是剧集，确实差强人意。而这两年，“卫视唱衰论”也越来越严重，一年不如一年。

仔细观察会发现，在电视剧方面，卫视暑期档以2015年的《花千骨》为节点达到巅峰。2016年暑期，共有《幻城》《青云志》《旋风少女2》《老九门》、《九州天空城》等作品加入暑期档大战，但并未重现《花千骨》的收视奇迹。好在2017年的暑期，在赵丽颖的加持下，《楚乔传》收视和播放量双高，CSM52城收视率高达1.7%，横扫暑期收视排行榜；视频网站播放量更是突破了450亿次，流量惊人。如此看来，与之前的三年比，2018年卫视暑期档确实有些寂寥。

电视综艺方面，网综态势迅猛反扑，传统卫视综艺也面临着严峻的挑战。往年的卫视暑期综艺，最受关注、成绩最突出的真人秀莫过于有一定收视基础的“综N代”，《中国好声音》《我们来了》《笑傲江湖》《跨界歌王》等等收视斐然。如今，这些综N代或者销声匿迹，或者战果平平，不起波澜。与此同时，今年，一大批网综席卷而来，《创造101》引起全民讨论；《幸福三重奏》话题多多；《明日之子》播放量稳固。网综倒逼电视节目，卫视综艺的未来之路，依然严峻。

2018的暑期已过，结果也尘埃落定，而明年的暑期档，卫视剧集和综艺能否扳回一局，还要拭目以待。