暑期档复盘观察：“台网倒置”局面愈发剧烈

《延禧攻略》、《如懿传》、《天坑鹰猎》和《沙海》

8月26日，《延禧攻略》收官似乎意味着暑期档的结束，往常热闹的讨论氛围也显得落寞了几分。随后《天坑猎鹰》踩着暑期档的尾巴上线，从时间线上说，暑期档终于迎来了它的最后一部剧，至此正式结束。

今年的暑期档复盘观察，业内几乎都在讨论网剧和台剧的“差距”。由于网剧在今年暑期档的表现实在能打，不同剧集的流量、口碑表现虽然参差不齐，但是总体表现属于上乘，再加上剧本、人设、服道化、演员演技等方面，无一不是大众喜闻乐见、茶余饭后讨论的话题。

当火被《镇魂》点起，再由《延禧攻略》燃至燎原，期间还有《媚者无疆》《香蜜沉沉烬如霜》《快把我哥带走》《惹上冷殿下》等烟花点缀其中，以及后半程姗姗来迟的《如懿传》，如今口碑也在不断回升。

对比之下，台剧实在寂寥，暑期档反而成为了卫视的“寒冬”，“苦夏”。

当“台网倒置”局面愈发剧烈，“网剧超越台剧”成为了一种值得被探究的现象，除了网剧本身的优势，和剧集质量的打底之外，今年暑期档是否对网剧的“全面开花”有着催化作用？且不论网台差距，上半年网台剧集表现均平谈，暑期档可谓是带领影视剧逆风翻盘，连几档超级网综《中国新说唱》《明日之子》风头也被压过。

今夏，对于网剧来说意义非凡。

远超去年全年最高播放量，网剧今夏“最瞩目”

上半年，虽然有《恋爱先生》《北京女子图鉴》等口碑流量表现不错的电视剧、网剧出现，但是仍然没能挽救整体颓势。相比而言，网剧的表现情况要比台剧好一些。

网剧年中“救市”的举动，无疑为影视剧市场增添了信心，也在无形中加剧了卫视的压力。

《如懿传》突然定档网播，TVB和爱奇艺、中央电视台联合出品的《再创世纪》，这些在往日看来绝对是台播气质的剧集纷纷转网播，不仅和视频平台的投资入局、卫视不断收紧的政策红线有关，网台审美的分流和观众迭代也使台网之间的鸿沟日渐变深。

《扶摇》、《武动乾坤》、新版《流星花园》，暑期档选择网台联动的影视剧不少，但是相对而言讨论度较高的只有《香蜜沉沉烬如霜》，并且还是依托着较好的网播量达成的。

之前备受期待的《猎毒人》《爱情进化论》《甜蜜暴击》，在播出后也未能达到预期的成绩。

反观今夏唯一出圈的爆款剧《延禧攻略》，占据了天时地利，先是在古装剧空缺已久的背景下抢先播出，接着再以“反套路”的现代女性人设直戳观众。

《延禧攻略》的成功不在于推出了一部传统的“金手指”大女主剧，而是刚好切中了社会中主流观剧群体的压力大、心态焦虑等时代痛点，同时塑造出了多个富有特色的角色和CP线，大有一种“不管你饭哪一种男/女主角，我这里全都有”的架势。

深谙当下受众审美还不够，拿捏观众情绪，才有可能造就爆款。这也是为什么《镇魂》同样火爆，但是未能进一步出圈成为国民爆款的原因。《延禧攻略》能够点燃用户，一方面也是上半年用户情绪积压过久的原因。

在争夺用户注意力上，一部爆款网剧足以击溃台剧。

今年暑期档在数据上，跟去年比较也有了飞跃式的增长，去年暑期档最高周播量为50亿，今年最高周播放量为82亿，远超去年网剧全年的最高周播放量53亿，最低周播放量也有41.4亿。

网剧的“档期论”是否成立？

网剧有档期一说吗？上半年骨朵曾经针对去年的数据做过相应分析。

从数据中不难看出，去年网剧在春节前、9月初播出数量最多，在暑期档、国庆档、贺岁档迎来播放量高点，其中又以贺岁档最高点。但是在寒假档却遇了冷，剧集数量和播放量均有明显下滑。

总体而言，网剧的播出情况跟随档期有着较为明显的变化。但是相对于电影而言，网剧“档期”这一概念并不明晰，更像是用户碎片时间集中引起的自然增长，所以在几个假期迎来高峰也并不奇怪。而贺岁档作为电影兵戎相见的主战场，能让网剧迎来全年最高潮实属意外。

去年网剧的档期“小高潮”

原来在去年的贺岁档中，共有《将军在上》《九州﹒海上牧云记》《军师联盟之虎啸龙吟》三部古装大剧在助推。一方面是剧集品质所致，另一方面是自国庆档开始并无许多新剧上映，导致网剧用户的观剧需求不断累积加码，所以在大剧播出时得以释放。

今年目前能进行数据分析的档期，目前只有暑期档，毫无疑问，成绩单是漂亮的。

在第24周的“前暑期档”里，网剧播出数量迎来了一次小高潮，高达69部。随后，在31周迎来目前全年的最高周播出量72部，远超去年春节前最高周播出量66部。这时，《延禧攻略》里的高贵妃虽然已经下线，但该剧热度早已居高不下。

第17周-第26周在榜网剧数量&前台播放量走势图

其实，暑期档最高周播放量在第34周，也就是8月20日-8月26日，《延禧攻略》在这周的收官无疑使播放量剧增，另外《如懿传》在8月20日的首播也为这周带来了高达10亿的播放量。

第25周-第34周在榜网剧数量&前台播放量走势图

这一周可谓是清宫剧的天下，也是整个暑期档最有意思的一个缩影。

目前，《如懿传》的口碑已经回升，豆瓣评分从6.7分升至7.3分，只是出场时间实在太晚，更适合台播的气质使它相比《延禧攻略》少了话题讨论度，口碑只是静态增长，未能成为国民爆款。

最后一周的播放量表现也不俗，一方面是《如懿传》的口碑拉动播放量，还有《延禧攻略》的长尾效应。同期上新四部剧集，于腾讯视频播出的《高兴遇见你》、爱奇艺播出的《再创世纪》、优酷播出的《天坑鹰猎》和搜狐视频播出的《唐诗三百案》。只是随着暑期档的结束，这四部剧集的播放量都还未迎来大幅剧增。

今年暑期档也进一步说明了，网剧看似有着明显的档期优势，但细细究来，其实仍然是靠剧集质量和前后档期的播出情况，进行了播放量的拉动。

有剧因档期飞升，有剧却被档期所累

仅从明面上的数据来看，《延禧攻略》无疑是最大赢家，《镇魂》《香蜜沉沉烬如霜》等紧随其后。

除了时间优势、占据以学生这一大用户群的观看时间以外，网剧档期还给了剧集们哪些机遇和阻碍？如果未能在《如懿传》前播出，《延禧攻略》还能有如今的盛况吗？

首先，《扶摇》作为一部大制作古装剧，在上半年同类题材缺失的情况下本该迎来高潮，但是由于定档较早，主打“前暑期档”概念，未能足量“收割”该剧的主要受众学生们的观剧时间，和去年寒假档播出的《三生三世十里桃花》形成了鲜明的对比。

紧接着，各平台的暑期档布局抢滩计划被提上日程，网剧批量上线，仅在第29周（6月25日-7月1日）各平台就一共上线了9部网剧，其中《芸汐传》播放量较好，《快把我哥带走》则缓慢发力，实现口碑增长。

待到暑期档的大幕真正拉开，《延禧攻略》《沙海》《媚者无疆》正式开启了角逐战，用户注意力发生转移，《我和两个他》《给我一个十八岁》《天乩之白蛇传说》等剧集开始略占下风。

外界前期对改编自南派三叔同名小说、吴磊秦昊等人主演的《沙海》期待值较高，但正式播出后，《沙海》与《延禧攻略》前几日的播放量上下翩飞，两者前后几经交换，很快《延禧攻略》便占据上风。好在《沙海》赶在暑期档头阵播出，前期播放量相对不错，后来敌不过《延禧攻略》和其他女主戏，水花便渐渐小了。《媚者无疆》则偏安一隅，纯靠口碑拉动播放量增长，总体表现稳中有升。

《延禧攻略》播出5天后，《镇魂》正式收官，虽然后期有《武动乾坤》和《疯人院》接档，但是一部是大男主戏，一部是相对小众的科幻悬疑网剧，即便负隅顽抗，仍然和《沙海》境遇相同，不敌大女主戏上风，遗憾走出主场。

若能避开爆款风头，择更合适的档期再上线，或许这几部剧集表现会更好。

在暑期档这场混战里，最大的赢家还是《延禧攻略》，《如懿传》晚播出一个月，已是换了人间。不禁令人想起了今年上半年的《北京女子图鉴》，同样是在“剧荒”之时，给出观众一部各方面都不错的作品，便就占据了天时利地。

暑期档的网剧中，有偏流量的作品，偏口碑的作品，也有口碑流量双收的作品，只是很多时候，“人和”可以尽心尽力去完成，而“天时地利”更看运气。当然，如果口碑足够好，该来的迟早会来，时局造爆款，经典就交由时间来沉淀。

网剧的档期到底和电影不同，定档迅速、播出周期长，导致很难去预估后续的形势发展。今夏的暑期档到底是欢喜多于愁怨，也像是网剧自己摸索出来的一道启示录：品质打底，才能借势而为。