2018年进口片份额跌至33%！好莱坞电影在中国不行了？

今年，截止九月底，电影票房榜前十中，国产片绝对占优。好莱坞大片，只有三部。分别是排名第五的《复仇者联盟3》，24亿；排名第七的《侏罗纪世界2》，17亿；排名第九的《头号玩家》，14亿。而国产片票房最高的《红海行动》是36.5亿，《复联3》跟它一比差距十分明显。

去年，电影票房榜前十中，好莱坞大片四部，包括排名第二的《速度与激情8》、排名第六的《变形金刚5》、排名第九的《加勒比海盗5》、排名第十的《金刚：骷髅岛》。

前年，电影票房榜前十中，好莱坞大片同样有四部，而且《疯狂动物城》、《魔兽》、《美国队长3》分别位列第二、三、四名，只有一部国产片《美人鱼》票房压过它们。

前年，进口片占全国总票房比41.67%。去年，进口片占全国总票房比46.16%。而今年，来自国家电影局的数据显示，截止8月底，进口片票房份额只有33.42%，创下历年新低。而接下来的国庆档、贺岁档，跟往年一样，基本都是国产片的天下。到年底，进口片的份额要想上升，可能性很低。

进口片，虽然包括了美国片、印度片、日本片、法国片等等，但实际上能卖票房的，还是美国片，或者说，是好莱坞大片。33.42%的进口片份额中，美国电影就占了近31.4%。

数据表明，好莱坞电影在中国，越来越不行了。尤其是和票房没有天花板的国产片一比。

国产片趋于丰富，好莱坞片倒显得相对单一了

国产片的崛起，是从2012年开始的。标志就是《泰囧》，当年票房超过10亿，位居榜首，把《泰坦尼克号3D》、《碟中谍4》、《少年派的奇幻漂流》、《复仇者联盟》这些好莱坞大片都甩在了身后。而就在那年，政策调整，美国分账大片从原来的20部增加到34部。

而这之前的2011年，票房榜前三都是被好莱坞大片占据。

从2012年到2018年，除了2014年的《变形金刚4》压过《心花路放》，其他年份都是国产片当冠军。2013年《西游降魔篇》，12.47亿；2015年《捉妖记》，24.4亿；2016年《美人鱼》，33.86亿；2017年《战狼2》，56.83亿；2018年《红海行动》，36.51亿。

到了今年，尤其明显，票房榜前四全被国产片包揽，《红海行动》、《唐人街探案2》、《我不是药神》、《西虹市首富》，现代战争题材、探案悬疑题材、当下现实题材、讽刺喜剧，类型各不相同，而且每部票房都超高。

而排进前十的三部好莱坞电影，《复仇者联盟3》、《侏罗纪世界2》、《头号玩家》，按大类来分，都是科幻片。

再按票房往下排，《碟中谍6》、《巨齿鲨》、《狂暴巨兽》、《蚁人2》、《摩天营救》、《黑豹》、《环太平洋2》、《古墓丽影：源起之战》、《勇敢者游戏：绝战丛林》、《移动迷宫3》、《星球大战：最后的绝地武士》，这么多片子，按大类来分，也就多增加了一个“动作”类型，或者再加一个“冒险”类型。

再往下排，《精灵旅社3》、《寂静之地》、《奇迹男孩》、《公牛历险记》、《彼得兔》，也就多增加了动画、惊悚、剧情三个类型，而惊悚片和剧情片，只是偶有，太稀少了。

所以说，好莱坞输出到中国的，也就科幻（包括超级英雄）、动作（包括冒险）、动画三大类型，有些年头还有个别奇幻片，而且多年来都是这老一套。这几大类型，是非常依靠技术、钱，以及经验的，也是好莱坞的优势所在。

而国产片能够突围的，正好是喜剧、现代战争、剧情、爱情、悬疑、警匪（犯罪）、奇幻这些好莱坞很少提供的类型。而这些类型，正好又容易接地气，引发观众共鸣。

但也不能说，好莱坞擅长的几大类型就能一直稳收下去。其实，这些年，国产片也有很多尝试。比如在动画类型上，《熊出没》系列的票房就飚的越来越高，只是这样的成功案例还是显得太少。在动作（冒险）类型上，也有一些融合类型只是和好莱坞风格不同的作品。最弱的是科幻。未来也会有宁浩的《疯狂的外星人》等来验证观众喜好。

配额和档期限制是好莱坞电影失宠的理由吗？

当然，有观众会说，国产片还不是因为被保护才能那么好卖的，有本事你完全放开了档期限制试试，有本事你完全放开了配额限制试试。

的确，档期和配额的限制是客观存在的，而且是一直存在。比如在每年的热门档期，春节档、国庆档、贺岁档，就很少或者说完全没有进口片的份儿。

而档期对票房来说太重要了。尤其是春节档，2018年6天假期，57亿，年度票房前两名《红海行动》、《唐人街探案2》和第六名《捉妖记2》都是在春节档诞生的。

但事实上，像《复仇者联盟3》、《侏罗纪世界2》、《头号玩家》、《碟中谍6》、《巨齿鲨》、《狂暴巨兽》、《蚁人2》这样的好莱坞大片，也不可能放在中国的春节档、国庆档、贺岁档上映，因为它们都是被安排在3月-8月之间上映的，这是美国的传统热门电影档期。两个国家都有暑期档，中国是在七月和八月，这期间，是有好莱坞大片穿插上映的。

从这个角度看，其实所谓的档期限制是不存在的。

再说数量的限制。中国规定每年引进34部美国分账大片，基本都是来自好莱坞六大。可能有人觉得太少了，但实际上，真的少吗？

看看2018年的北美票房榜单，前20名的好莱坞电影，有13部在国内上映了。只有《死侍2》、《摘金奇缘》、《八大罗汉》、《伸冤人2》、《鬼修女》、《时间的皱折》、《五十度飞》七部没有引进。

这其中，《死侍2》、《伸冤人2》、《鬼修女》、《五十度飞》都是R级，没有分级制的国内不适合引进。《摘金奇缘》、《八大罗汉》在北美都是8月上映的，会不会引进还未知。迪士尼的冒险奇幻片《时间的皱折》本身口碑就很差，而且所有海外市场的票房都不如意，整体海外票房占总票房的24.3%，所有没引进中国非常正常，还不如省个进口片配额呢。

从这个角度看，中国对好莱坞电影的配额限制，其实也不存在的。因为能引进的，有票房潜力的，也都引进了。

再说，除了34部美国分账大片，每年还有很多“批片”，数量上没有明文规定。比如去年，上映国产片376部，上映进口片98部。除去34部分账大片，其他“批片”64部，这包括了来自各个国家的电影，但其中最多的还数美国电影。

看今年，有个别口碑好的非特效大片式美国电影，也都以“批片”的方式引进了。比如《奇迹男孩》、《水形物语》、《三块广告牌》、《犬之岛》、《金钱世界》。就当下来看，整体票房表现不好不坏。但比起前几年，算是有不小的提升。在奥斯卡大热的《水形物语》和《三块广告牌》就分别卖了1.05亿和6500万。

好莱坞大片确实不能代表美国电影。从2014年以后，每年在美国上映的电影有超过700部，其中大片也就三十部左右，其他都是类型各异的中小成本电影，十分丰富。但能卖海外票房的，也就是那三十部左右的大片，其他电影，即使中国完全放开配额限制，也只能是点缀，让观众多一些选择，但就当下中国普通观众的喜好来看，在票房上也不会有多大动静。

简单地说，限制无论对电影这门艺术还是对观众，都不是好事。但限制本身，也不是好莱坞电影票房失宠的直接理由，观众的选择才是。