11、12月的进口片和贺岁档能否撑起“末场”票房？

根据猫眼专业版数据显示，今年10月，全国总票房累计为36.46亿元，虽然相较于9月的31.01亿元总票房增长了17.6%，却差点创下了近四年历史同期的新低票房。

其中，仅国庆档7天便累计了19.07亿元的票房，在整个市场的占比超过一半；《无双》《影》《李茶的姑妈》三部影片成为10月票房的最大拉动者，创造了超过22亿元的票房。

但遗憾的是，不仅单月票房表现不佳，金秋10月也没有真正意义上的爆款出现，电影行业整体有些萧条。有不少电影行业工作人员觉得今年的冬天来得有点早。

金秋10月萧瑟意：大盘36.46亿元，上座率不满10%，创单日票房新低……

在经历了174亿元“最强”暑期档之后，9月的市场注定是冷清的。《黄金兄弟》《江湖儿女》等17部影片在中秋档上映，却只积累了5.29亿元的票房。

电影数量与质量之间、电影档期与票房之间出现的倒挂现象，让外界看到了市场的低迷，但并没有引起过多担忧。业界寄希望于此后的国庆档，对未来仍持有乐观的愿景。

但事与愿违，今年10月内地票房总计36.46亿元，较去年同期的51.52亿元下跌近30%；观影人次也从去年的1亿5216万下降到今年的1亿592万，降幅超过30%；而上座率仅为8.42%，为近7年来首次跌出10%。

纵观今年的单月票房，金秋10月交出的36.46亿元票房成绩表现几乎垫底，仅仅略高于今年6月的35.77亿元票房以及9月的31.01亿元票房。

其实，整个10月大盘的颓势早在国庆档开端就显示出来了：国庆档首日预售票房为9500万元，较去年同期的1.17亿元预售票房下降了19%；国庆档7天累计了17.66亿元的票房（不含电商服务费），在近四年也是表现平平，仅高于前年的15.88亿元，同比去年的22.65亿元下滑22%，为近5年来国庆档同比最大跌幅。

单部影片上，凭借过硬口碑在国庆档逆袭的《无双》无疑是整个10月的最大赢家，创造了11.7亿元的票房，占比整个市场的1/3。此外，《无双》也是整个10月唯一一部票房过10亿元的影片，还创造了连续24天日冠的2018年度纪录。

而在单日票房上，10月25日内地票房仅有3266.7万元，跌破除夕3286.8万元的记录，创造了今年单日票房的新低，同时也跌破了去年单日票房的最低值。

从上述一系列数据不难看出，今年的金秋10月确实有着一股萧瑟冷淡。虽然票房不达预期，但《无双》《影》《找到你》三部国产片在不同类型和题材上都有所突破，对国产电影市场类型单一的局面有所改变，给市场类型多元化的提示。

而《无双》的票房翻身、《李茶的姑妈》票房惨败也在某方面向市场透露着一个信息：只有回到影片内容本身、生产出优秀的作品才是“王者之道”。

11月难有突破：国外进口片“大举进犯”，国内类型片夹缝求生……

随着《滴答屋》《胡桃夹子和四个王国》等进口片一一上线，对国内票房分一杯羹，电影市场进入了好莱坞冲刺月。不同于国产影片长期霸占电影市场的十月和十二月，众多进口大片将在十一月这个特殊档期接连上演好戏。

根据猫眼的上映日历显示，截至目前，11月共有56部影片正在上映和准备上映，相比去年增加了7部。其中国外进口片有12部，占比21.4%；动画类6部，占比10.8%。

今年11月上映的影片中，9号即将上映的《毒液：致命守护者》（以下简称《毒液》）以及16号即将上映的《神奇动物：格林德沃之罪》（以下简称《神奇动物2》）备受关注，将承担国内电影市场的重任。目前，两部影片在猫眼想看人数分别为36.0万和11.9万。

虽然《毒液》在国外上映口碑出现两极分化：烂番茄新鲜度30%，爆米花度88%，但国外票房收获却不错。加之国内9、10月市场整体低迷以及《毒液》上映前没有其他影片成功带动市场，《毒液》有可能会释放出观众压抑已久的观影热情，票房有望达到7亿元。

2016年，《神奇动物在哪里》在国内上映，取得了5.9亿元的票房、7.8分的豆瓣评分，质量和票房都有着不错的市场号召力。因此，《神奇动物2》将接力《毒液》，可能成为11月下半月的另一部小爆款，预计能达到7.5亿元票房。

除了这两部动作大片，即将上映的动画影片中《名侦探柯南：零的执行人》和《无敌破坏王2：大闹互联网》实力上也不容小觑。

由于属于续集，《名侦探柯南：零的执行人》拥有大批固定的观众基数，根据其他《名侦探柯南》系列的影片豆瓣评分、票房等数据，预计票房最终会落在7000万左右。

而《无敌破坏王2》是迪士尼今年在国内上映的最后一部动画，拥有升级的卡司、保障的题材和制作，但今年动画电影市场整体表现平平，《无敌破坏王2》虽有“黑马”潜质，但想要翻盘并不容易，票房最终落点不会超过3亿元。

在进口片的“大军压境”下，留给国产片的生存空间十分有限，弱势地位明显。再加上目前定档的国产片商业性不足，能够冲出市场的可能性较小。

不过，之前作品吸引了不少受众群体再加上知名演员的加盟，导演岩井俊二新作《你好，之华》和饶晓志的《无名之辈》应该会获得不错的回报，但“黑马”潜质尚未发现。

综合看来，11月虽然进口片较多，而且口碑相对也不错，但是引进片的受众多是旧群体，留给各影片发挥的增量空间并不大，加上国产片夹缝求生、难翻盘，所以整个11月大盘很难有突破，预测实际票房落点在30亿元左右。

影市难实现600亿体量，2018真的是电影“小年”吗？

“年内票房有望突破600亿元！”

经历了暑期档两大爆款：口碑票房双丰收的《我不是药神》和开心麻花的爆笑又一作《西虹市首富》，以及174亿元的超高票房大盘，当时业界对于今年的国内电影市场抱有极高的期待和认可，并大胆预测今年会是电影行业的“小年”。

但暑期档过后，电影市场渐显颓势，原本不会有大问题的600亿元票房目标，在金秋10月落下帷幕之后，不再被普遍看好。

截至11月4日，全国内地票房累计已为529.17亿元，但距离年底突破600亿元的目标依然有71亿元的差距。这意味着，若要达成该目标，剩下57天需要完成71亿元的票房。

9月、10月的单月票房分别是31.01亿元和36.46亿元。也就是说，11、12月的累积票房要比9、10月的累计票房提高超过10%，才有可能实现目标。

而实际上，2018年最后57天能否突破71亿元票房基本上依靠11月备受关注的几部国外进口片以及12月的贺岁档影片。其中，11月的重任就交给了《毒液》《神奇动物2》等影片，12月目前定档的“能打”影片预计是《人间·喜剧》《地球最后的夜晚》等。

目前，11月的票房预测基本落在了30亿元左右，虽然进口片有上升的可能性，但上升空间并不大。因此，实现剩余71亿元票房的重任就极大程度落在了12月。但现阶段，已经定档12月的贺岁档影片并不多，能竞争票房的更是不多，想要突破600亿元票房目标基本“希望渺茫”。

虽然600亿元票房体量未达标让电影行业看到了票房不佳的“遇冷”现象，但行业更应该看到的是整个市场“骤然降温”背后的其他深层问题，比如9、10月无爆款，影片制作、内容等是否出现了问题。

相信当电影市场回归理性，不再追求指标、数据上的满足，整个行业会更良性发展，呈现出更多优质作品。