被王思聪转发的《啥是佩奇》用喜感和亲情引爆贺岁档

相信不用多说，大家都知道，从1月18日开始，一支名为《啥是佩奇》的短视频，引爆了社交媒体，强势刷屏朋友圈，连王思聪、任素汐、韩寒都不例外，第一时间捕捉到了热点所在。所以，如果你现在还不知道，那你就输了，你会为此深深感到焦虑，要找到一支先睹为快。

这支《啥是佩奇》又讲述了什么故事呢？片中的老爷子，临近年根，给城里的儿子打电话，问什么时候回家过年，接电话的是孙子，就问孙子想要什么礼物，要什么给什么。孙子说，要佩奇！大山沟里信号不好，电话就这么断了。这下可把老爷子给难为坏了，佩奇？佩奇是什么？于是开启了一场"寻找佩奇"的奇幻之旅，查字典，问村民，一点点勾勒出了那个所谓"佩奇"的特征，比如，是猪，比如，粉红色，比如，来自动画片。当然，这个过程，是充满喜感的，老爷子一口的方言，一脸的朴实，一路的探寻，都把我们深深带入到父母辈的生活画面之中。

视频不长，但情感的引爆点，却来得相当迅速。眼看春节将临，老爷子又用自己的老爷手机给儿子打电话询问归期，儿子说：不回来了！那种失落感瞬间袭来……但下一秒，儿子却开着车出现在父亲身边，原来，儿子要接父亲回城过年。老爹说，先回家，然后，其乐融融的房间内，把准备的年货一样一样拿出来，最后，一个老爷子自己手工制作的"佩奇"，就被摆了出来，那是一台用电鼓风机加螺母等零件制作，超级朋克硬核的粉红色佩奇！而这个老爷子，在这一刻，也酷到没边了。在这一刻，我们曾经熟悉的小猪佩奇的形象，和这个高能的手办，终于完成了第一次的交汇，而下一刻，全家已经其乐融融的坐到了电影院……

先说一下这支视频，时间不长，仅有五分钟，看过之后，却能发现，粗粝的外表之下，无论是剧情，还是拍摄、剪辑，步步用心，代入感特别强，即便你不是来自于片中的农村，但依然能被那乡情所吸引。而故事，更是埋设了许多的包袱，查字典时候的"佩戴"、"配种"，村里大喇叭的询问"什么是佩奇"，村里小铺的佩琪洗洁精，拿着刷子想给活猪刷漆的冲动，村里叫"佩奇"的村民，请教在城里当过保姆的村民时，看到的鼓风机等等，……每个点都喜感十足，却又勾勒出一个为了逗孙子开心，想尽一切方法的老人形象，从神秘，到喜感，到动情，毫不拖泥带水，一气呵成……

于是，不管你知不知道小猪佩奇，但似乎所有人都知道了《谁是佩奇》。视频用巨大的差异化，带来了强势的刷屏效果。毕竟，众所周知，小猪佩奇作为一个来自于欧洲的动画形象，向来都是和各大时尚潮牌合作，我们却反其道而行之，用最乡土的亲情进行引爆，因而收获了巨大的成功。当然，这次的营销有多成功，目前尚不得而知，这个似乎被刷屏刷到不眠的的夜刚刚过去，天亮之后，如何引爆更广范围的话题，谁也不知道，但无疑，"小猪佩奇"已经赢了，就在这个夜晚，我们看到了王思聪、任素汐的转发点赞，相信今天会有更多的明星跟进。

今年的贺岁档，大约十部的贺岁片，拥挤上映，究竟谁能赢谁能输，不得而知，各家营销宣发方，也是绞尽脑汁，期冀能够出奇招吱声。毕竟在这个相当碎片化的传播环境中，如何能用创意，来达到四两拨千斤的效果，能用简单的物料进行病毒化的扩散，才是最梦寐以求的超级大宝，从这点上来说，这个土味佩奇，和电影《小猪佩奇过大年》走在了前面。

补充一句，据说这个视频，就是《小猪佩奇过大年》电影的导演张大鹏的手笔，拍摄过许多方言广告的他，已经屡屡引爆社交媒体，看了不仅懂创作，也懂受众心理，强大了。战台烽都迫不及待要看到《小猪佩奇过大年》这部动画了。