《小猪佩奇过大年》让人失望，票房哑火！

春节前估计大家都点开过一个视频《啥是佩奇》，这段短视频顶着“王思聪都点赞了”的名头，刷爆朋友圈，导演张大鹏也随之走红。《啥是佩奇》是动画电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，按照宣传片的火爆程度，正片票房应该也很理想。结果现实很打脸，《小猪佩奇过大年》票房1.2亿，目前单日票房已不能与《熊出没：原始时代》相提并论了，《熊出没：原始时代》累计票房6.8亿元，远远高于《小猪佩奇过大年》。

两者都是大IP动画电影，在IP影响力方面，小猪佩奇的人气和“熊出没”不相上下，按照常理来看，一个全球知名的IP，在中国猪年做成动画电影，宣传片又是刷屏节奏，正片应该很火爆，比不上《流浪地球》，至少也可以和《熊出没》打个平手。

问题到底出在哪儿呢？

动画与真人表演穿插的尴尬。整部动画片展现了来自三个家庭人一起过大年的情景，小猪佩奇只是个配角，影片重点的是一家人过大年。其实一开始看到片名《小猪佩奇过大年》，都会以为是粉红小猪和弟弟乔治、爸爸、妈妈一起在中国过大年的剧情，去了电影院才发现，原来小猪佩奇只出现在大人讲的故事中、窗户上的贴纸以及桌子上的玩具。小猪佩奇根本就不是主角，一家人团团圆圆过大年才是重点。虽然内容契合档期节日内涵，但是让喜欢看动画片《小猪佩奇》的小朋友怎么能接受大电影居然有真人表演。

2.敷衍的剧情。影片全长81分，超过一半是真人表演。年轻的一家三口和爷爷、奶奶、外公外婆一起过大年，南北差异、家庭小摩擦不断，最后还是喜气洋洋过大年。

从豆瓣、猫眼的口碑评价来看，《小猪佩奇过大年》评分都低，豆瓣是4.1分，猫眼是5.6分，而且不少人点评剧情很差。

3.跑偏了的影片宣传。《啥是佩奇》作为影片宣传片，激起的是大众对团员、过年的情感，更深层的还有城乡二元对立的讨论，而这些与动画大电影《小猪佩奇过大年》内容关系不是很紧密，简答的说就是宣传片把电影的主题带跑了，没有勾起人们对电影、对小猪佩奇的兴趣。

导演张大鹏直言：“我希望片子（电影）是火的，没想到预告片火了，我也是懵的。”

影片上映后，导演的过激行为也导致网友反感。

之后，张大鹏导演删除了微博，但是影片票房依旧不理想。

其实“小猪佩奇”是一个非常成熟的IP，长得像吹风机的粉红猪，在英国动画片主角，从2004年开始播出，已经有了6季，每集5分钟，在全球180个地区播出过，还获得多个奖项。目前小猪佩奇拥有800个全球授权，每年能创造10亿美元的全球零售额。

在中国，小猪佩奇有多火呢？《小猪佩奇》动画片豆瓣评分9分以上，国内念播放量100亿次，2018年“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”在网上火得一塌糊涂。一些转发小猪佩奇表情包的微博账号，粉丝分分钟钟破万，达到几十万。

这样一个全球火爆的动画IP，在农历新年这样的火爆档期，《小猪佩奇过大年》票房居然哑火了。国产动画光靠“IP”光环是不够的，需要在剧本、故事上多多打磨，不然就容易做成粗制滥造的东西。如果一味依靠IP知名度，骗取观众的注意力，让大家走进电影院，那么最终不仅导致动画作品原创力缺失，也损害了IP作品在观众中的声誉。