文艺片三月“抢镜” 能否撬动影市还要看口碑

近日，在第69届柏林电影节上斩获最佳男、女演员银熊双奖的《地久天长》宣布定档，为3月影市的文艺片阵营再增一枚猛将。从月初上映的《绿皮书》开始，文艺片成为3月影市的一抹亮色，《过春天》《阳台上》《比悲伤更悲伤的故事》……还有前不久在奥斯卡上拿奖的《波西米亚狂想曲》，都将陆续登场，这也让业内好奇，在大片林立的“春节档”之后，这些文艺小品能否继续撬动市场？

国产文艺片“抢镜” 奥斯卡佳作趁热登场

近日，刚刚从柏林电影节载誉归来的《地久天长》宣布将于3月22日上映。片中，王景春和咏梅饰演一对相伴40年的普通夫妻，凭借自然细腻的表演，两位演员分别当选柏林国际电影节最佳男、女演员。

从3月1日《绿皮书》上映开始，多部优质文艺片陆续登场。3月14日，由陈意涵、刘以豪、张书豪主演的爱情电影《比悲伤更悲伤的故事》将登陆各大院线。该片此前口碑极佳，爱情故事扣人心弦，配上浪漫唯美的电影画面，击中无数观众的泪腺。

3月15日，由青年导演白雪执导，新生代演员黄尧、孙阳、汤加文联袂主演的青春电影《过春天》即将上映。3月8日，《过春天》在全国开启200多场超前点映，上座率惊人，而且出现了一票难求的热况。青年导演白雪展现了成熟的作品完成度及沉稳的影像掌控能力，有影评人点评：“少见如此将文艺片与类型片相融合得恰到好处的新人作品。”

同日，由张猛执导，王锵领衔主演的现实主义题材影片《阳台上》也将登陆全国各大影院。电影讲述了主人公张英雄（王锵饰）决心为父报仇，却对仇人女儿（周冬雨饰）产生复杂情愫的故事。这是张猛采用胶片拍摄的一部电影，周冬雨首次担任出品人并特别出演。从花絮来看，这是一部颇具个人特色的作品，胶片质感呈现出的文艺调子在当下的电影市场已难得一见，让影片成为3月电影市场一抹特别的亮色。

此外，不少奥斯卡获奖佳作也趁着热度还未消退马不停蹄地上映。继《绿皮书》几乎“零时差”与观众见面后，获得“最佳男主角奖”的《波西米亚狂想曲》也确定于3月22日引进，但仅在艺术联盟院线上映。作为传记电影，《波西米亚狂想曲》讲述了世界乐坛传奇皇后乐队从组建到成名，从低谷到巅峰的故事。

文艺片不是晦涩的代名词 好看的文艺片同样受到市场欢迎

以往，文艺片给人不卖座的刻板印象。然而，随着国内观众欣赏水平不断提高，对电影类型的选择日渐广泛，也更为包容。

去年11月，小成本文艺片《无名之辈》在一众大片面前杀出重围，凭借绝佳口碑实现7.9亿元的票房逆袭，让不看好文艺片的人大感意外，也为无数小成本影片的创作者注入信心。同样成功的例子还有去年上映的《无问西东》，该片取得7.5亿元高票房。

相对商业大片，文艺片的制胜法宝在哪里？从已成功的电影来看答案呼之欲出，那就是要有精良的制作。《无名之辈》剧本够强，故事复杂却能自圆其说，中间还夹杂了不少笑点，一众演员表演精湛。《无问西东》拥有章子怡、黄晓明、张震等明星，但更为打动观众的是戏中人物怀抱理想的青春故事，这些故事既有壮志激昂的家国情怀，也有细微的情感探讨，让人动容。这说明，文艺片并非晦涩的代名词，一部好的文艺片同样需要一个好看的故事，而好看的文艺片同样可以受到市场欢迎。

文艺片想在市场占一席之地 观众的口碑至关重要

前不久，清华大学新闻与传播学院教授尹鸿于广州开讲时就毫不讳言，好的文艺片不应是导演的孤芳自赏，也不应是温吞的晦涩隐喻。无论是商业片还是文艺片，首先要符合影院观众的需求，文艺片也要制作精良，足够好看，否则就算院线给予排片也依然难以吸引观众。

2019年跨年夜，电影《地球最后的夜晚》以“一吻跨年”为噱头，令很多抖音用户和网友们冲着“浪漫爱情片”走进电影院。但最终晦涩的剧情、灰暗的灯光等让观众大呼“上当”，使得影片在首日票房刷新国产文艺片单日票房最高纪录的情况下，第二天票房、口碑断崖式下滑，最终不仅争议不断，也伤害了电影本身。

另一方面，文艺片想要在市场占有一席之地，观众的口碑至关重要，这也就需要影片的质量本身够硬。有院线经理分析，如果前期观众对影片期待值不高，最终的观影体验却大大超出预期，会使得这批观众更有意愿去力推其他观众也去观看这部作品。

然而，文艺片的处境依然不乐观，业内对于给予文艺片更多空间的呼吁也一直未停止。3月7日，导演张猛在无锡市江南影视艺术学院与观众交流时就呼吁大众多多关注文艺片。

不过，《地久天长》的发行方博纳影业集团董事长于冬对这部电影的质量充满信心，于冬认为，《地久天长》能从浮躁的商业电影氛围中脱颖而出，一定会感动所有进影院的观众。

我们也欣喜地看到，越来越多的观众支持高质量的艺术佳作，而文艺工作者们多次呼吁的艺术影院也终于落实。

2016年，全国首个艺术电影放映联盟成立， 首批加盟的艺术影院达到100家，每家影院固定一个影厅作为艺术影厅，保证每天至少放映4场艺术电影（其中1场为黄金场放映），为具有独特艺术价值的中外影片助一臂之力。奥斯卡最佳影片《三块广告牌》、戛纳入围影片《路过未来》、即将上映的《波西米亚狂想曲》等，都选择了在艺术电影放映联盟专线放映。全国艺术电影联盟的成立，无疑给予了艺术片、文艺片更大的舞台。