面对热闹的电影市场,酒店品牌如何跨界掘金?

摘要:

电影×酒店的跨界不能仅仅是IP的堆砌,更需要从品牌、空间、场景、服务等等方面进行多维度的创新转型。由东呈国际集团、1905电影网旗下1905数字娱乐平台和HHD国际设计机构作为品牌发起方,共同推出电影×酒店的跨界新物种——殿影酒店。

正文:

近期电影市场备受关注的作品《哪吒之魔童降世》,上映11天票房即破24亿,登上中国影史动画电影票房第一的宝座,中国电影市场潜力和活力不容小觑。

而据《2019中国电影产业研究报告》显示,2018年中国电影总票房达到609.76亿元人民币,同比增长9.06%,全年总观影人次高达17.16亿,电影文化产业整体持续保持向上向好的发展大趋势。

在如今文旅融合以及跨界创新的趋势下,电影市场的繁荣无疑为酒店行业的发展带来了新机遇。不过,正如电影市场“IP神话褪色”,全面进入口碑时代一样,电影×酒店的跨界不能仅仅是IP的堆砌,更需要从品牌、空间、场景、服务等等方面进行多维度的创新转型。

在此方向下,由东呈国际集团、1905电影网旗下1905数字娱乐平台和HHD国际设计机构作为品牌发起方,共同推出电影×酒店的跨界新物种——殿影酒店,便是值得行业关注的优秀先行者。

殿影酒店品牌发起方

重塑酒店消费体验空间

基于对酒店跨界更深层次的解读,殿影提出了在酒店业独树一帜的跨界创新方程式:跨界创新=地标位置×著名设计×跨界IP×多元场景×文化意义×新商业模式。即将开业的殿影酒店,正是这一跨界创新方程式的完美落地。

殿影酒店会提供服化道一应俱全的电影角色扮演专属空间,设有电影衍生品和文创专区,以及客房售卖产品——造梦百宝箱,电影人物&明星早餐——造梦餐饮;酒店员工还会以经典电影台词与客人对话,并通过各种科技手段,真正让顾客住进电影时光里。

殿影酒店客房智能控制示意图

从用户的角度来看,便能进一步了解殿影酒店在消费体验空间上的独到理解和创新优势。随着电影逐渐深度成为人们日常消费场景之一,消费者对于电影产业的追捧和体验需求不止局限于电影院的银幕下。无论是到电影场景中亲身体验,参与线下互动活动,还是购买相关衍生纪念品等等方面,用户都需要能满足其需求的空间综合体,而殿影酒店的出现则精准地把握住了这一市场机遇。

从商业模式的创新而言,殿影酒店作为售卖电影时光和电影场景的深度跨界酒店,其营收结构及利润就来源于精心打造的“24小时电影生活圈”。而将酒店打造成涵盖电影住宿场景、娱乐场景、购物场景以及饮食场景等复合业态的商业空间,无论对于酒店业主还是投资方来说,都是一种很好的流量变现途径,它改变了酒店传统的商业模式,整体商业投资回报未来可期。

打造一线城市电影新地标

回看跨界创新方程式,殿影将地标位置放在首要位置,也预示着这是决定跨界新物种能否成功的关键所在。正因如此,殿影酒店持续积极布局一线城市和新一线城市的核心商圈,目前发展势头良好。

西湖殿影酒店及海上世界殿影酒店效果图

据了解,首家殿影酒店现已落地杭州西子湖畔,将于今年10月正式亮相。该酒店坐落于西湖景区凤起路上的历史文物建筑-柏庐,距离西湖断桥仅300米,前身曾是浙江省政府主席黄绍竑的官邸,接待过众多历史名人。杭州殿影酒店以电影的方式赋予了柏庐更为丰富的文化内核,打造杭州城市中央的电影文化新地标。

另外,深圳殿影酒店目前也处于筹备期,位于南山区最具人气的地标打卡景点之一的蛇口“海上世界”综合体附近,扎根于后海超级总部基地、毗邻南山前海蛇口自贸区、1小时抵达香港中环,处于粤港澳大湾区核心地带。据悉,深圳殿影酒店将于2019年内正式亮相,在海上世界开启“造梦之旅”,致力于打造深圳电影艺术新地标。

实际上,殿影酒店的品牌发展落地以及诸多创新举措,均离不开东呈国际集团给予的强大支持和推动。东呈国际集团旗下共有15大酒店品牌,在全球200多座城市布局了2500家酒店,付费会员超3000万。2019年初,东呈成立全智能配置的跨界生活事业群,为未来旅行者创造全新商旅意义和价值,通过深度跨界融合,创造新物种。