《肥龙过江》爱奇艺超前点映，院线与片方再现裂痕

1月31日，爱奇艺与《肥龙过江》出品方共同宣布，原定于2月14日在全国上映的动作喜剧电影《肥龙过江》正式提档至2月1日在爱奇艺进行超前点映。爱奇艺称，与《肥龙过江》出品、发行等团队快速达成合作共识，通过单点付费的超前点映模式，将该片在爱奇艺首发上映。

此前，徐峥主演的电影《囧妈》曾因选择网络直播而遭遇业内谴责。《囧妈》宣布网络直播当晚，横店影视所在的浙江省电影行业发布声明称，全国影院为《囧妈》放映投入相当大的费用，《囧妈》的上述行为，给全国影院带来重大损失。声明同时希望欢喜传媒停止电影《囧妈》互联网首播的行为，否则浙江电影行业后续将对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品予以一定程度上的抵制。多位影视行业人士向新京报证实了上述声明的真实性。

随后，一份包括万达院线、大地系多家院线、金逸院线、保利万和等23家院线署名签署的《关于提请主管部门规范电影窗口期的紧急请示》在影视行业群中流传。其内容与上述浙江省电影行业声明有一定类似，但还请求国家电影局市场处规范院线电影上映窗口期，保证院线利益。

那么，院线与片方，甚至线上平台对电影线上播放的争议点在哪？此次春节档多片撤档，是否会动摇院线与片方铁板一块的关系？面临无片可放的电影院线，又将如何应对损失？

院线电影《肥龙过江》改线上超前点映

《肥龙过江》监制王晶称，“目前全国上下正积极对抗新型肺炎，鼓励自我隔离，短期内不宜亦不应在影院上映。为了让好片早日跟观众见面，我们毅然决定改为网络首映，希望在阴霾中为大家送上一线阳光。”对于该片后续的院线上映计划，该片出品及发行团队将根据新型肺炎情况和市场环境综合考量再做进一步安排。

爱奇艺电影中心总经理宋佳称，“我们希望通过网络付费超前点映模式能够吸引优秀的影片，满足用户观影需求。同时，这种付费超前点映的创新尝试也不仅是针对新型肺炎时期，也为了中国电影行业可持续健康发展而做的模式创新。我们用了非常短的时间达成《肥龙过江》的合作。希望通过超前点映的模式为用户和电影行业合作伙伴做好长期服务，一起努力应对眼前的大考和未来的市场挑战。”

对于整个电影行业而言，每年春节档都是至关重要的一场备战，今年的春节档汇集了《唐人街探案3》《姜子牙》《紧急救援》《夺冠》《熊出没 狂野大陆》《急先锋》等多部高期待佳片。但新型冠状病毒肺炎的暴发改变了很多人的春节计划，全民留在家中减少出行过假期。同时为避免密闭空间的病源传播风险，原定春节档上映的多部影片纷纷撤档。在线下公共娱乐活动骤减的环境中，爱奇艺认为线上内容的丰富、及时供给成为了平台和片方共同的责任，因此已在春节档初期即开放了《千与千寻》《龙猫》《芳华》等多部此前已上映影片的观影权限。

超前点映是指，用户可以以适中的价格在第一时间窗口期选择院线新片观看，片方也能够通过更多上映渠道获取更多收益来源。该模式有助于在电影领域建立“平台通过优质影片吸引更多用户，用户为优质内容买单，平台支持电影出品方推出更多优质电影，同时获取更多优质电影”的发展模型。

但不得不承认，院线电影播放窗口期的缩短，可能影响影院的利益，甚至动摇影院的根基，这成为院线电影直接网播或者窗口期缩短，遭遇院线抵制的根本原因。

《囧妈》曾因线上直播遭行业谴责

1月24日上午，两份公告点燃电影圈。欢喜传媒公告称，因电影《囧妈》不能在年初一上映，此前保底协议终止，但公告并未说明解除保底发行的具体原因及相关赔偿方案。取而代之的是，欢喜传媒全资附属公司欢欢喜喜与字节跳动签订了不少于6.3亿元协议，双方将开展包括影视内容播放、宣发推广在内的合作，在此基础上《囧妈》将于大年初一登录字节系平台，免费播放。当日，欢喜传媒股价收报1.97港元，上涨43.8%，市值突破61.8亿元。

但这相当于对《囧妈》此前保底方横店影视的一记重拳。根据欢喜传媒2018年11月7日公告，横店影视就《囧妈》订立保底发行协议，横店影视可独家在中国及港澳台地区城市院线发行该电影，期限十年，保底电影总票房达到24亿元。为了获得保底发行权益，横店影视将支付6亿保底费和1.5亿宣发费。此前，《囧妈》的撤档，相当于横店影视支付的1.5亿元宣发费用可能遭遇损失，而现在欢喜传媒又终止了与横店影视保底发行的合作，无异于雪上加霜。

被动了奶酪的横店影视也不甘示弱。当日晚间，横店影视所在的浙江省电影行业发布声明称，全国影院为《囧妈》放映投入相当大的费用，《囧妈》的上述行为，给全国影院带来重大损失。声明同时希望欢喜传媒停止电影《囧妈》互联网首播的行为，否则浙江电影行业后续将对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品予以一定程度上的抵制。多位影视行业人士向新京报证实了上述声明的真实性。

当日晚间，一份包括万达院线、大地系多家院线、金逸院线、保利万和等23家院线署名签署的《关于提请主管部门规范电影窗口期的紧急请示》在影视行业群中流传。其内容与上述浙江省电影行业声明有一定类似，但还请求国家电影局市场处规范院线电影上映窗口期，保证院线利益。

横店影视作为从院线端向上游宣发进军的企业，进行保底发行，是想通过略显激进的方式，获得宣发代表作，进而打开上游产业链的大门。从横店影视为《囧妈》找来的发行阵容也能看出其必胜的决心，具体包括中国电影、耳东影业、英皇影业和耀莱影业。《囧妈》当初选择横店影视也是基于其在下沉市场的宣发优势，截至2018年末，横店影视共有402家开业影院，共实现票房收入24.61亿元，全国院线排名第8位。

按照国产影片票房分账收入基本计算公式粗略计算，如果该片票房为24亿元，横店影视及其发行团队可以获得票房收益约6.10亿元，扣除先期的保底金额6亿元，可直接获得约一千万毛收益，而1.5亿的宣发费用亦可取得一部分收益，也就是说即使保底刚刚完成，横店影视依然获得可以一定的收益；如果票房超过24亿元，则可以获得超出24亿元票房收益部分的65%。

从上述单片利益，可以窥见浙江省电影行业发布抵制声明的部分原因。但这则声明背后更深层的内涵是，院线与网络平台争夺播放窗口期的问题。对院线而言，希望尽可能地延长时间，以保证其影片内容的独家性；对网络平台而言，希望尽量接近影院档期，吸引更多用户。但事实上，在院线、片方面前，网络平台一直势微，原因是网络平台的收益难以吸引院线强片播出。而此次《囧妈》的网络直播，或将打破这一固有的利益链，渗透片方和院线原本铁板一块的关系。

欢喜传媒之所以做出这样的决定，一位院线（影投）公司高管猜测，“也许是被资本绑架了”。根据欢喜传媒公告，电影《囧妈》由该集团独家投资制作，总成本约3.5亿元。而观察春节档的7部影片不难发现，《唐探3》《姜子牙》《夺冠》《紧急救援》等背后均有多家资方，且不是院线巨头，就是老牌影视公司，资金相对充裕，只有《囧妈》一片为独家投资，且金额较大。

而从法律层面，《囧妈》“一女二嫁”的行为是否会有风险？北京德恒律师事务所刘安邦律师对新京报记者表示，此次肺炎还未完全定性，因此从法律角度暂时无法界定为不可抗力或情势变更，可参考非典时期判例。非典时期，大部分合同违约案例并未认定非典为不可抗力，大部分认定为情势变更。

撤档对电影院线的影响：以往春节档捞金忙，今年或将颗粒无收，小院线甚至面临资金链风险

在《唐人街探案3》《囧妈》《夺冠》等热门影片全部宣布撤档后，大地、金逸、卢米埃、奥斯卡、CGV、博纳等院线（或影投）公司也宣布春节暂停营业。以往的春节档，都是影院人最忙碌的时刻，他们要用这一周的加班赚取全年20%左右的收入，而这个春节档他们或许将颗粒无收，不少小院线甚至面临资金链风险。

艺恩数据显示，2019年、2018年、2017年春节档票房收入分别为58.3亿元、57.2亿元、38亿元，上述三年国产电影总票房分别411.7亿元、378.9亿元、301.0亿元（因国外电影票房在影院端分账比例不确定，因此只选择国产电影票房），春节档票房收入在国产影片总票房收入中分别占比14.2%、15.1%、12.7%。再加上春节档卖品收入相对较高，因此春节档确实是影院全年收入最为重要的部分。

“7部影片全部撤档意味着院线将面临门可罗雀，电影可以择日再放，电影院每天面临的都是巨大的经营成本，暂停营业虽然可以节约一定成本，但这种情况（新型肺炎）不知道会持续多久，（资金链）断裂也不是没有可能”，中国影协理论评论委员会理事、《看电影》杂志主编阿郎分析称。

“尤其对于四五线城市非常依靠春节档的影院来说，的确是巨大的冲击，我觉得管理部门可能会在电影基金等方面给予一定的补贴，来协助影院渡过难关。”电影宣发行业专家、“兰团队”董事长兰放对新京报记者说。

“对影院业绩影响将十分巨大，春节档占影院年度业绩从25%到50%左右不等，如此大规模跳档，影院票房损失是刚性的，相信后续相关部门会出台配套扶持政策，不然对部分影城将是致命打击”，聚合影联文化传媒有限公司创始人、总经理讲武生分析称。

财报上看，三季度万达电影、金逸影视、横店影视、幸福蓝海等主要院线股都出现经营利润增长率和净利润增长率两位数下滑的情况，幸福蓝海更在2018年全年、2019年三季度出现亏损，分别亏损8.37亿和4801.71万元。

中腰部院线更是生存堪忧。一位院线（影投）公司高管介绍称，全国9000多家影院，60%到70%在赔钱经营，赚钱的仅2000家不到。“各影院尚未把非票业务当做利润点，还是纯粹的卖票，未来几年电影市场怎么做，我们都有些迷茫”，该高管告诉新京报记者。

不过，新型肺炎过去后，影迷的观影欲望或迎来“反弹性”上涨。“从技术角度说，连续几年的季度票房曲线都是差不多的，也就是市场能量曲线差不多。在春节档没有爆发的能量，会在之后的几个月中爆发出来。简单地说，在家呆久了，一旦新型肺炎过去，电影将成为主要的娱乐消费渠道，所以会有反弹。春节档影片一致撤档，会迎来了社会好评，未来观众也会回报给影片。”电影宣发专家、“兰团队”董事长兰放告诉新京报记者。

“等到新型肺炎过后择机公映，（影片）会赢得公众的理解和尊重，也许票房不会太差！当然2020年中国国内档期将充满变数，必将产生连锁效应，后续情人节档期影片也可能撤档，一切取决于新型肺炎。”聚合影联文化传媒有限公司创始人、总经理讲武生分析称。（新京报）