2020年春节档剧集市场：类型剧割据，医疗题材崛起

《想见你》剧照

漫长的2020年春节假期大家都在刷什么剧，春节档的剧集市场呈现出了哪些新特点？这个非比寻常的档期又给行业带来哪些启示？带着这些问题，我们综合各网络平台、电视平台以及评分平台的数据，来看看2020年春节档剧集市场的表现。

受新型冠状病毒肺炎疫情影响，全民“宅”家已逾两个礼拜。

2003年SARS肆虐，《金粉世家》《走向共和》《绝代双骄》《新倚天屠龙记》《男才女貌》《粉红女郎》等剧，陪伴观众度过了无聊的居家“隔离”生活，其中不少剧更是成为荧屏经典。

2003年之后，中国文娱行业迎来了飞速发展的黄金期，线上娱乐快速发展，除了电视，在线视频、游戏也成为民众的室内娱乐活动之一。17年后，漫长的2020年春节假期大家都在刷什么剧，春节档的剧集市场呈现出了哪些新特点？这个非比寻常的档期又给行业带来哪些启示？带着这些问题，我们综合各网络平台、电视平台以及评分平台的数据，来看看2020年春节档剧集市场的表现。

类型剧割据 赢者通吃局面未产生

跨年剧或开年剧历来是各大卫视的重头戏，这些剧集多以大制作、全民向的作品为主。2019年，《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》等剧点燃了剧集市场，2020年各大卫视的开年剧则多以分众题材爆款为主。

湖南卫视独播剧《下一站是幸福》成为今年春节档的一匹黑马，收视与讨论度一路走高。CSM媒介研究59城数据显示，截至2月7日，该剧最高收视率破2，并频登微博热搜。东方卫视和北京卫视联播的《新世界》开播口碑不俗，最高收视率破2。此外，聚焦检察官的行业剧《决胜法庭》、武侠剧《绝代双骄》收视表现亦可圈可点。从收视率、口碑等数据来看，几部剧竞争胶着，并未拉开太大差距。

在网络端，独播剧成为各大视频网站的竞争重点。春节期间，占据优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV几大视频网站热度或播放量榜首的作品多为独播剧。爱奇艺提供的数据显示，春节期间，《爱情公寓5》《北灵少年志之大主宰》《 锦衣之下》等剧集热度较高。优酷上线的新剧热度峰值top5（1月23日至2月1日数据）分别为《乡村爱情12》《大明风华》《热血同行》《萌医甜妻》和《一剑横空》。腾讯视频独播剧《三生三世枕上书》《将夜》第二季播放量亦表现不俗。

品牌综艺一直是芒果TV的差异化优势所在，今年春节档芒果TV的剧集表现同样不俗。《下一站是幸福》在芒果TV的累计播放量突破13亿，甚至一度让网站瘫痪，芒果TV和爱奇艺联播的《锦衣之下》点击量亦非常可观。

“马太效应加剧、赢者通吃”是近年来电视剧各大档期竞争的常态局面。但从今年春节档的表现来看，不同类型的作品分割了市场和受众，真正意义上的全民爆款并未产生。《爱情公寓5》《乡村爱情12》等长寿剧虽然粉丝基数大，但热度仅限于粉丝之间，话题度和讨论度并未让这两部剧出圈；《下一站是幸福》《锦衣之下》《三生三世枕上书》等剧多维持了女性向作品的受众基本盘；《北灵少年志之大主宰》《将夜》第二季等男频改编作品也未能延续《庆余年》的高热度。

值得一提的是，台剧《想见你》口碑不俗，豆瓣评分9.2，其“偶像＋悬疑”的尝试为当下剧集市场的电视剧类型创作带来了新思路。

医疗题材异军突起 老剧释放长尾效应

新型冠状病毒肺炎疫情引发了民众对于公共卫生和医疗领域的空前关注，医疗题材作品也成为不少人的观剧选择。

根据爱奇艺提供的数据，纪录片《中国医生》点播量异军突起，热度峰值3285，成为该平台热度上升较快的内容之一。优酷方面介绍，《急诊科医生》春节期间热度峰值增长强劲，比上月增长64%，排名从第70位进入前十。该剧在爱奇艺热度亦表现不俗，位列电视剧热播榜第11位。

《急诊科医生》剧照

经典剧的长尾效应在这个假期也得到了进一步释放。作为近几年来重播率最高的作品，《父母爱情》再次登陆山东卫视。进入2020年，该剧豆瓣评分人数突破10万，评分上扬至9.5，经典作品的魅力历久弥新。优酷方面介绍，《甄嬛传》《当她恋爱时》《微微一笑很倾城》《小爸爸》等剧的热度也增长强劲。根据爱奇艺公开数据，《延禧攻略》《都挺好》《灵魂摆渡》《无证之罪》也进入了电视剧热播榜和飙升榜的前二十。

《父母爱情》剧照

从今年春节档剧集的整体表现来看，类型和剧本成为作品突围的关键。据骨朵网络影视统计，此次受疫情影响的剧组超过50个，横店影视城、无锡影视基地、浙江象山影视基地等多地影视城暂停对外开放，并要求所有剧组在疫情期间停止拍摄。对于众多影视制作公司而言，这既是一次严峻的考验，也是一段重要的调整期，找准自身定位、打磨作品品质或将成为疫情过后，影视行业新一轮优胜劣汰竞争中，企业生存的关键。