腾讯联手华谊兄弟玩跨界 “星影联盟”推出

8月27日，北京国家会议中心，华谊兄弟新媒体与腾讯QQ战略合作暨星影联盟平台发布会隆重举行，双方宣布强强合作。拥有强大移动化社交能力和海量用户的手机QQ，联合华谊在明星娱乐的优势资源和影响力，共同推出全新的明星与粉丝互动平台——“星影联盟”。

在行业看来，腾讯QQ与华谊的跨界合作，将有望诞生粉丝垂直社交领域的新商业模式，推动国内“粉丝经济”进入规模化和产业化。

当年的美国，乔布斯用他独特的“现实扭曲力场”，说服了环球、索尼BMG、华纳与EMI四大唱片公司，将音乐放入iTunes供用户下载。随后，全美音乐行业发生巨大改变，进入数字化时代，焕发新的活力。正如苹果为美国人带来前所未有的视听享受，如今中国那只可爱的企鹅，正试图用强大的社交能力，推进娱乐行业的变革。腾讯如何改变娱乐行业？

强强联合缔造“星平台”

当天，腾讯公司总裁刘炽平、腾讯公司高级执行副总裁汤道生、腾讯公司副总裁殷宇、华谊兄弟董事长王中军、华谊兄弟总裁王中磊、华谊兄弟董事、副总裁兼互联网娱乐事业群CEO胡明出席了本次活动。作为星影联盟平台的明星代表，范冰冰、TFBOYS、陈楚生等众多知名艺人牵手粉丝一起走红毯步入会场，共同见证这一时刻。

在会上，腾讯公司高级执行副总裁汤道生表示，娱乐和移动互联网的融合时代已经到来，手机QQ作为国内智能机用户最多的社交平台之一，通过开放自身的社交能力，与华谊的强强联合，实现在粉丝垂直领域的商业化探索，勾勒移动互联网的娱乐版图。

据了解，星影联盟平台目前主要由四大模块构成：依托于手机QQ服务号、群和兴趣部落的明星平台；明星和粉丝的线上线下活动、心愿众筹、社区交流的互动平台；明星魅力排行和粉丝等级的身份体系；带有付费特权的VIP会员体系。

四大模块不仅满足了粉丝用户一站式明星“零距离”互动的需求，同时还完成了手机QQ上粉丝经济的初步布局，让明星IP的粉丝规模能够借助社交关系迅速扩大，从而带来整个娱乐产业的扩容和增值。

星影联盟自去年12月就开始上线试运营，截止目前，已经有合作明星126位，总关注用户近亿，日均页面浏览量（PV）过千万。移动社交和娱乐之间的化学效应已经产生，星影联盟成为国内最大、最权威的星粉互动平台。

对喜欢娱乐的年轻人而言，星影联盟如今已是明星与粉丝们零距离接触最方便的工具。未来，手机QQ将在明星和粉丝之间，建立起一个畅通、即时的社区模式，粉丝与明星之间从此再无距离，线上和线下的互动沟通也将更加便捷，这是手机QQ要打好的一场硬仗。

在发布会现场，星影联盟粉丝们也给即将升级成爸爸的陈楚生带来了一份暖心礼物，一辆通过心愿众筹方式购买的婴儿车。这是星影联盟升级后的一个新互动功能，粉丝们可以发起心愿众筹项目，实现与明星更近距离的互动与交流。

QQ垂直领域的新机遇

有资料显示，在国外的粉丝经济中，超过40%是非版权、非广告类的延伸品收入，而在中国，这一比例不到10%，粉丝经济中增值服务和衍生品的商业潜力巨大。

“在大家眼中，QQ的商业化算得上非常成功，但其实在许多垂直商业领域的能量还没有完成释放出来。”腾讯公司副总裁殷宇说，拥有过亿的粉丝用户活跃在QQ上，星影联盟打通QQ群和兴趣部落将他们聚合在一起，形成全新的星粉互动平台。

“QQ的人群年轻，爱娱乐，更契合华谊在新媒体方向上的布局。”华谊兄弟互联网娱乐事业群CEO胡明还透露，未来仍将着眼于大力发展以星粉互动为核心的新媒体娱乐平台，同时会进一步拓展合作艺人范畴，海外明星及其他门类公众人物也会涉猎，包括体育明星等。

腾讯8月13日发布的2014年第二季度财报显示，QQ智能终端（手机QQ）月活跃账户达到5.21亿，比上一季度增长6%，比去年同期增长45%。而据CNNIC第34次中国互联网分析报告显示，截至2014年6月，我国手机网民规模达5.27亿，也就是说，几乎每一位手机网民，都使用过手机QQ。

这意味着，接入手机QQ平台的华谊，将有机会覆盖所有的智能手机用户，实现明星资源的价值最大化。

专业人士分析，基于手机QQ庞大的粉丝用户，未来娱乐行业的广告代言、影视制作、票房预测等重要的产业决策，都有望通过星影联盟平台大数据，获得更加精准的答案。腾讯QQ联手华谊打造的星粉平台，有望通过明星和粉丝社交作为核心动力，重新架构娱乐行业的商业模式，重新定义娱乐。