好莱坞电影对日本电影市场束手无策？

在这个方面，迪士尼成为了好莱坞电影在日本市场中“成功先驱”。在经历了多次失败之后，迪士尼日本分社在2年前开始了新的宣传手法，即放弃同步公映。 一来是日本观众对海外作品“冷漠”的现状；二来就是延长宣传时间，让观众更好的认识到这部作品。这个手法曾经成功的让《复仇者联盟》在日本拿下了35亿日元的票房数字，要知道之前这些美国英雄在日本是何等的“不受待见”。

而今年《冰雪奇缘》创造的大奇迹更是一大半归功于迪士尼的决策。试想如果选择在去年年末和北美全球同步公映，《Let It Go》的认知度肯定不及今年3月公映前4个月狂轰滥炸般的宣传后所产生的效果，而与日本人气作品《永远的#0》的直接碰撞也注定会影响到其最终的票房成绩，所以有时候放弃“身价”会得到完全意想不到的结果。当然光以宣传手法的改变，想彻底扳回如今好莱坞在日本的颓势是不现实的，即使2014年上半年坐拥250多亿日元的《冰雪奇缘》，洋画市场依旧不敌整体强势的日本本土电影。近年来“美式英雄”出镜率过高被日本媒体认为好莱坞作品题材单一，是导致在日本失去市场的主要缘故，如何再度寻回那些失去的日本观众是今后留给好莱坞各大电影公司的重要课题，毕竟整个日本电影市场除了票房之外，还有很多盈利点。