视频网站进军电影界 粉丝电影或成票房主力

经过若干年收购大战，各大视频网站以控制视频终端为目的跑马圈地运动初见成效，一个崭新的多屏（电影、电视、电脑、手机）时代已经来临。先知先觉的互联网企业不约而同向影视产业全线突进，不仅掀起了新一轮洗牌运动，对整个影视产业带来的影响也是革命性的。无可避免，传统的影视生产格局正遭遇多屏时代的解体和重构。

在资本链的上游，相距阿里巴巴“娱乐宝”叩开电影投资大门不过4个月，百度联合中信信托和中影集团也达成了影视产业金融平台的战略合谋，加入了众筹行列。在产品的终端，以买断独播为手段的战火继续，不仅韩剧、美剧、英剧和好莱坞大片的话语权之争愈演愈烈，甚至好莱坞大片的投资也有人染指。而当下最大的互联网浪潮则是贯穿影视投资、制作到终端营销的全产业链之争。8月28日，优酷土豆集团的合一影业公司正式挂牌，并宣布创建以大数据为依托的O2O（互联网到实体）合作平台。早前一天，华谊和腾讯刚宣布联合打造O2O娱乐社交平台“星影联盟”，携手影视和综艺制作。此外，还有阿里巴巴收购文化中国，腾讯入股华谊，华策与爱奇艺联姻等等，所有动向都在宣告一个共同的主题，互联网时代的影像产业正在发生变革。

除了财大气粗的阿里巴巴是自上而下的大手笔资本运作，更多的互联网企业都是经过多年谨小慎微的摸索，一步步溯游而上地渗透。以优酷土豆集团为例，在合一影业成立前，已循序渐进地尝试了《后会无期》等8部电影的联合出品，尤其《老男孩》从微电影到大电影的释放，为其O2O娱乐平台的创建坚定了信念。正因为如此，除了参与到传统电影的投资和制作中，这些互联网企业都非常重视电影产业平台的营建，作为电影数据支持和观演关系的孵化器。

过去两年我们一度为《小时代》这样的粉丝电影犯愁，而在以大数据为依托的多屏时代，粉丝电影可能将成为票房主力军。不论是优酷土豆创建的电影公司，还是华谊与腾讯联手打造的O2O平台，其实都是冲着粉丝经济而来，并在此基础上实现立体营销和新产品的孵化。这一格局的好处在于，一个全新的电影人才体系将由此诞生，一批适应互联网生态的新影人将横空出世；冲击则在于传统的电影生产份额将被严重切割，传统的电影创作理念和手法很有可能受到一定程度的打击，并让一部分老电影人无所适从。同时，市场在短时期内还可能再涌现一批像《小时代》这样迎合粉丝的产品。

《小时代》《后会无期》等粉丝电影还只是互联网营销的受益者。由新浪娱乐、小米科技、万达电商和格瓦拉生活网等联合出品的电影《十万个冷笑话》才是纯正的互联网电影，可谓专为多屏时代而造，但此类影像产品难免要经过一段时间的恶评。