互联网大佬频频试水电影产业 粉丝催动票房

即将在国庆档上映的《黄金时代》就是互联网企业与电影业合作的成果

互联网的车轮正在碾过电影的疆土。此前，仅仅一周，就发生了四件互联网与电影的合作事件：优酷土豆成立合一影业；华谊兄弟联手腾讯共同打造O2O娱乐社交平台“星影联盟”；由联通携手星娱乐推出“联通WO+视频影视联盟模式”；百度和华策影视成立合资公司，从事互联网影视剧制。中国电影已经进入了互联网时代，而相比之前的煤老板，互联网大佬进军电影业准备似乎更充分，野心也更大。

互联网建公司安营扎寨            

视频网站从去年开始已不仅仅满足于购买版权、线上线下活动等终端合作，而是逐渐涉足影视制作。优酷土豆从去年开始，便先后联合出品了《风暴》、《等风来》、《窃听风云3》等作品，今年有《白发魔女传之明月天国》、《黄金时代》、《智取威虎山》等。不久前，更是单独成立合一影业。优酷土豆CEO古永锵兼任合一影业董事长。            

腾讯在今年上影节推出“为虎添翼”电影计划，宣布投资《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《天将雄师》、《痞子英雄：黎明升起》、《我是女王》、《张震讲故事》等大片，上周又与华谊兄弟打造O2O娱乐社交平台“星影联盟”，意图打通娱乐产业和互联网的边界，激活一个巨大的“粉丝经济”市场。            

此外，百度旗下的爱奇艺已成立电影公司，百度还投资了一家位于美国洛杉矶的影视制作公司；阿里巴巴则控股曾出品过《让子弹飞》、《西游降魔篇》等热门电影的文化中国，将其更名为阿里影业。联通上周也推出“WO+视频影视联盟”，将中国联通线上线下资源与影视娱乐产品结合，试图拓宽影视产业的营销及收益模式。            

除了传统影视公司积极与互联网寻求联姻外，影人也纷纷加盟其中，例如张艺谋、陆川签约乐视，李连杰、王家卫、陈可辛、周星驰等则加盟阿里影业。            

互联网大佬进军电影可谓旗开得胜，优酷土豆半年参与8部电影的联合出品，总票房高达20亿元，占同期国产电影总票房的46%。互联网与电影的融合，已成产业趋势。  

投电影专业化钱多人精            

尽管众多悲观者认为互联网会对传统影业造成冲击，会把电影这个艺术产品变得更加是商品，但相比于之前煤老板毫无计划的大投热钱，互联网进军电影产业就有智商多了，可谓是手攥大数据，心怀电影全局。            

业内分析师认为，互联网进军电影行业将深刻改变电影行业的盈利模式和游戏规则，并带来中国电影工业水平的提升，催生出电影行业的创投平台、创意管理等，慢慢推动建立电影的工业化流程，使其真正成为一种“工业”。            

以优酷土豆成立的合一影业为例，其“六大举措”分别是大数据、商业、衍生经济、IP孵化、新影人和粉丝互动，步步为营成就线上线下融合的“O+O电影”。其中大数据的作用是推动制片产品化，形成大制片体制，从早期的用户研究到后期的推广，制片人成为主体，投资的70%将由制片人决策。同时，由于大数据能够在区域、观影习惯和兴趣等方面提供支持，加之整合数十档节目和宣传资源，从而大大助力营销的精准化和矩阵化。华谊兄弟总裁王中磊认为，中国的影视制作基本上没有门槛，什么人都可以做，互联网方面有更多的新颖想法，而他们也不乏创意，而对于电影工业来说，创业不可获取。  

搭平台促票房催动粉丝            

互联网与影视的结合还间接地促成了“粉丝经济”的活跃。比如，合一影业的粉丝互动平台是指通过粉丝联动线上与线下，为粉丝创造电影，让粉丝成为创作和票房贡献的主体。华谊兄弟和腾讯打造的“星影联盟”主要由四大模块构成：依托手机QQ服务号、群和兴趣部落的明星平台，明星和粉丝的线上线下活动、虚拟装扮、心愿众筹，社区交流的互动平台；明星魅力排行和粉丝等级的身份体系；带有付费特权的VIP会员体系。据悉，作为娱乐社交平台“星影联盟”自去年12月试上线至今，已有126位明星进驻。            

而作为“WO+视频影视联盟”的首个项目，电影《热血男人帮》由查慕春导演，陈翔、黄秋生、英达、戴立忍、蕙子主演。影片讲述了在面对父辈留下的食堂即将拆迁被盖成艺术区的窘境下，为筹集“集资巨款”解除危机。影片也将特别针对粉丝，在上映时推出一系列活动。            

对于“粉丝经济”是否会过多消费粉丝，华谊兄弟总裁王中磊表示更重要的是不要滥用粉丝，给粉丝和偶像提供平台，“我们是他们之间的链接，更多是给粉丝提供有影响的、正能量的东西。”