国内影视企业布局全产业链 都想做“迪士尼”

华谊在粉丝经济上发力，推出社交平台“星影联盟”

万达打造东方影都，图为青岛影视产业园项目中的展示中心效果图，形如海螺。

冯小刚电影公社开幕，实景娱乐与影视娱乐、互联网娱乐一起，成为华谊的三驾马车

在华谊今年的20周年庆典上，董事长王中军曾高调宣布：公司已将九个子业务划分成影视娱乐、实景娱乐和互联网娱乐板块，未来将成为驱动成长的新“三驾马车”。

早在2009年上市后，华谊兄弟在产业布局上就已动作不断，在实景娱乐板块，华谊率先布局影视衍生产业，今年6月底，冯小刚电影公社正式对外营业吸引游客。

在互联网娱乐板块，从参股掌趣科技涉足手机游戏行业，合资巨人网络，进军实景娱乐，控股广州银汉科技有限公司，尝试电影与游戏的知识产权深度互动，收购卖座网，参投捷特瑞影音科技公司30%股权...华谊兄弟的版图不断扩大，全产业链布局风生水起。

值得一提的是，广州银汉科技有限公司去年11月推出的游戏《神魔》已实现超5千万的月流水，2014年上半年银汉游戏完成8亿流水。今年7月30日，在ChinaJoy上，华谊兄弟董事长王中军向业界宣布，华谊兄弟将根据银汉游戏作品《神魔》改编同名电影，由华谊兄弟旗下当红艺人Angelababy（杨颖）担任代言，是国内首款邀请当红艺人做形象代言人的手机游戏，华谊兄弟向其倾斜的资源可见一斑。而由古天乐和Angelababy主演的同名电影也已立项将拍，计划2015年底上映。

日前，华谊与腾讯合作的O2O娱乐社交平台“星影联盟”也推出，意图打通娱乐产业和互联网的边界，激活一个巨大的“粉丝经济”市场，为电影院线的发展提供更多的互动活力。华谊兄弟董事、副总裁兼互联网娱乐事业群CEO胡明表示，社交平台可以在粉丝用户群体身上实现流量变现，娱乐公司可以通过网络平台有效进行明星推广，是一种双赢模式。

此外，近期华谊发布25亿再融资计划，将缓解资金压力加速成长步伐。华谊兄弟董事长王中军更放话说，“华谊要以迪士尼为榜样和目标，打通全产业链、全速发展。”

此举让人想到，王中军之前说过，影院的投资回报期较长，票房收入和总占比均远低于万达、中影、金逸等院线，并不具备较大发展优势。而深耕互联网、实景及影视制作三方布局，显然是其接下来的大盘计划。

回过头看光线影业的产业链设计。今年光线传媒也开始在游戏、动漫、实景娱乐等产业链大手笔布局，也想成为中国的“迪士尼”。光线传媒总裁王长田曾在“2014中国投资年会”上透露，光线传媒的发展模板是像美国的迪士尼公司那样，完成一个全产业链式的布局。于是，今年的6月17日，光线传媒一口气宣布了三笔投资方案：收购手游公司热锋网络51％股权、斥资2.08亿元控股动画制作公司蓝弧文化、启动总投资达100亿元的实景娱乐项目“中国电影世界”。但这只是开启收购大幕的第一步。

按照王长田的设想，光线要收购的将会是“一个公司群”，收购对象涵盖游戏公司、动画公司、互联网视频公司、移动互联网社区类公司、网络文学类公司、视频技术类公司、设计类公司、主题公园类公司等多个领域。

光线传媒在今年上海电影节上宣布，将携手阳光七星娱乐媒体集团成立上海明星影业有限公司，面向国际市场制作高品质电影，进军好莱坞。而通过投资“中国电影世界”地产项目，光线传媒也介入了线下旅游与影视拍摄基地业务，进一步完善其在电影产业链的布局。

万达文化产业集团在电影产业方面也多有收获，其旗下影业公司出品的《警察故事2013》《北京爱情故事》和《催眠大师》，在2014年上半年已经收获了总计超12亿人民币的票房。

在《寻龙诀》这个项目中，万达是版权拥有者，但叶宁却谦虚地表示，是来学习的。作为“后起之秀”，万达近几年一直在做的事正如叶宁所说：“从一个点子的产生，到市场的宣发，全方位打通了。”而万达院线这块拳头业务，也让他们在制作电影的最初就知道观众的喜好，至少可以避免一些风险，而这些都是来自于做院线的经验。

“走出去“倒是万达在产业布局上的特色。2012年斥资31亿美元高调收购全球第二大院线集团AMC，就已经吹响了中国公司进军好莱坞的号角。此外，万达文化产业集团也开始全资投拍的好莱坞电影《左撇子》，该片请来了主演过《断背山》《波斯王子》的好莱坞男演员[杰克·吉伦哈尔]出任男一号，并由《大侦探福尔摩斯》《恋恋笔记本》的女主角[瑞秋·麦克亚当斯]出任女一号。导演由《训练日》导演安东尼·福奎阿出任。在幕后团队中，摄影指导莫罗·菲奥里曾是《阿凡达》的摄影，也获得过奥斯卡最佳摄影；特效指导肖恩·德弗罗则曾为《变形金刚》《后天》《我，机器人》等打造过超强特效。而此次万达集团是与美国著名的韦恩斯坦公司合作，共同完成该电影项目。

娱乐资本都在圈地，比起华谊、光线逐步开始的“圈地”布局，万达则拥有着得天独厚的房地产业务。万达电影乐园是万达集团在文化旅游产业的扛鼎之作，还有青岛的东方影都也将在2016年正式开幕。