2014年暑期档盘点：《京城81号》缘何成为黑马？

《京城81号》缘何成为黑马？

为什么《京城81号》能在《小时代3》和《后会无期》的夹击下拿走4亿票房？平心而论，抛弃电影质量，《京城81号》在制作层面相对精良，在宣传物料上主打这些“高大上”的元素，加之3D格式，并打出“亿级惊悚”的概念，让观众从主观上就将本片与其他小成本惊悚电影划分界限。

其次，电影主打“东方式惊悚”，京城鬼楼的神秘传说，冥婚、还魂、头七等东方元素的加重，增强了观众的猎奇心理，并且电影还制造了很多话题，比如带着速效救心丸去看电影、18岁以下用户不能购票等，这些“饥饿式营销”最终收效颇丰。   　　

最后，《京城81号》也半人工半自然的创造出了一个适合生长的档期。自从韩寒与郭敬明PK被提上日程之后，同期的《笔仙3》、《我就是我》等片全部改档，唯有《京城81号》按兵不动；电影公映时正值《爸爸去那儿2》热播，主演吴镇宇人气高涨，电影顺势搭上了顺风车，成为本片造势的话题之一。可见《京城81号》的火爆，将原本最高仅有9000票房的惊悚类型电影，冲到了4亿的当量，在偶然性中存在着必然性。   　　

随着传统媒体营销失势，线上营销，新媒体营销、病毒营销等新颖的宣传方式成为当下电影宣传的主要平台，一曲《小苹果》的走红正式借助于此，才让《老男孩》顺势火爆，《京城81号》也是如此。   　　

宣传到位，营销成功，中国电影市场和观众都属于起步阶段，不比北美影市，观众会有目的的选择自己中意的电影，预告物料、海报足以。而内的影市的现状则是，观众走进电影院去消费，如何在琳琅满目的电影片单上选出自己想要看的电影，这就是宣传营销存在的价值。