电视剧“受众细分” 视频网站广告运营精准化

电视剧进入“受众细分”时代，一部剧为广大观众喜闻乐见的时代一去不复返，不同题材、国别的电视剧都已经形成了较为稳定的受众群。根据艺恩咨询《2013-2014年中国电视剧市场研究报告》，2013年中国视频网站用户人数为4.28亿， 其中电视剧是用户观看最多的内容。视频网站在内容运营方面不断创新，广告运营方面为广告主提供更加精准的投放策略，根据电视剧国别题材的不同细分用户，实现从“观众”到“消费者”高效转化。

韩剧：帅气欧巴+时尚装扮成全少女“爱美之心”

由于具有相通的文化背景，韩剧在国内一直拥有非常广泛的受众基础，受欢迎程度仅次于国产剧。近几年“韩流”再次袭来，韩剧不断创新，依靠温馨的剧情，帅气的长腿欧巴以及时尚华丽的场景造型，再次俘获中国观众，引发收视狂潮。艺恩咨询对韩剧的观众属性进行分析发现，韩剧的受众中女性占绝大多数，呈年轻化态势，21岁以下的受众占比34%。

今年各家视频网站强化了“韩剧”战略，爱奇艺主要播出MBC电视剧，土豆网与SBS达成合作，腾讯视频韩剧已经覆盖了KBS、MBC、SBS韩国三大电视台的电视剧资源，并以独播版权提升流量。广告运营方面，结合以年轻女性为主的受众特征，主要投放化妆品、服饰、时尚3C产品、电商类品牌。以腾讯视频为例，启动“追你追到韩国去”战略，《Big Man》、《恋爱的发现》等韩剧成功吸引到可口可乐、中华牙膏、美宝莲等众多品牌。

美剧：剧情丰富百无禁忌  “高冷”战术攻占精英受众

美剧剧情百转千回让人永远猜不到结局，题材涉及政治、超自然百无禁忌，但有不乏对社会、人性的沉思，美剧在国内拥有不少拥趸。“美剧迷”以高学历群体为主，这部分受众由于受过良好教育，拥有国际化的视野，对欧美文化的理解能力更强。受众性别分布方面，男性观众要多于女性，但不同题材的美剧性别差异较大。年龄方面，美剧的年龄层要高于韩剧，以22-39岁的人群为核心。

由于美剧锁定“高大上”精英群体，视频网站一般投放该群体具备购买能力的奢侈品、汽车、电器、电子产品。主打美剧的搜狐视频近期与喜力啤酒、起亚汽车开展合作，主要看重的便是美剧所拥有的男性精英用户群。2014年暑期档的美剧中，腾讯视频独播的《暴君》斩获最多关注。腾讯视频很好地利用了其用户高覆盖率的大数据优势及独有的整合性平台资源，使英美剧频道获得了沃尔沃、巴宝莉，三星在内的近百个重量级厂商的选择。

国产剧：家庭伦理笼络大妈 偶像古装青少年最爱

国产剧类型题材较为多元，不同题材类型的电视剧收视人群差异性较大。在广告运营方面，视频网站对各类型电视剧的受众进行分析，为广告主量身定制与产品消费群匹配的投放策略。家庭伦理剧（如《婆婆遇上妈》）的受众群以中年大妈为主，日化产品、食品投放这类剧可以影响其主力购买人群；古装玄幻剧（如《古剑奇谭》）的观众主要为青少年学生群体，与电子产品、学习用品等品牌较为匹配；抗战谍战剧倍受男性观众偏爱，这一群体在电器、汽车等消费品购买决策中有主导权，是厂商需要重点影响的人群；都市爱情剧是近年来最热播的电视剧类型，受众分布较为广泛。较家庭伦理剧学历层次偏高，年龄偏低，因此匹配的产品也应该相对高端、时尚。2014年暑期档腾讯视频获得了《离婚律师》独播权，吸引了雅诗兰黛、雀巢、北京现代等合作品牌。

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