国内视频网站“助推”纪录片产业回暖

伴随着视频网站“内容大战”的升级，曾经“曲高和寡”的小众产品——纪录片，正迎来新的发展契机。自从视频网站成长为强大的新媒体平台后，为了丰富自己的内容资源，各家都纷纷涉足纪录片领域。凤凰视频、优酷、搜狐、爱奇艺纷纷上线纪录频道，购买纪录片版权、打造纪录片自制节目，利用自身的互联网优势，推动纪录片的普及和传播。

事实上，自从央视纪录片频道开播、地方电视台纪实频道上星，美食纪录片《舌尖上的中国》收获极高好评后，纪录片这一小众的艺术形式就开始“飞入寻常百姓家”，受到越来越多受众的喜爱。如今，伴随着视频网站这一新的传播渠道的加入和发力，纪录片行业正焕发出新的生机和活力。

视频网站发力纪录片

曾几何时，纪录片这一窄众产品在大批娱乐节目、电视剧的冲击下，一直不温不火，收视率持续走低。然而，自从2010年国家一纸《关于加快纪录片产业发展的若干意见》，给予政策红利后，我国的纪录片行业就开始出现新气象。先是2011年央视纪录频道开播，接着上海纪实频道、湖南金鹰纪实频道、北京高清纪实频道等地方纪录频道开始发力，纪录片生产能力大大提升，内容多样化得以实现。2012年《舌尖上的中国》大获成功后，又从非政策角度给予纪录片行业打了一剂强心针，社会各界对纪录片的未来充满了信心。

虽然在目前纪录片的发展中，电视台依然是其主要市场出口，但伴随着各大视频网站的崛起，以及对纪录片爆发出来的极大热情，其正为纪录片市场带来新的活力。目前，各大视频网站凭借自身在纪录片传播时间上的灵活性、强大的自制能力，以及对网民需求的了解，纷纷在纪录片版权和自制栏目上发力，这使得纪录片的传播能力极大提升，观看门槛越来越低。

在纪录片领域耕耘最多的非凤凰视频莫属。凤凰视频一直将纪录片作为自身定位之一，并大力引进国内外优秀纪录片，目前其已成为中国最大的纪录片互联网平台，每月有近4000万人次在其平台观看影片；此外，凤凰视频还推出了多档自制纪录片节目，如人物纪录片栏目《甲乙丙丁》、美食纪录片节目《寻味》等；而在行业性活动上，凤凰视频已连续举办两届“凤凰视频纪录片大奖”，旨在通过新媒体平台强大的传播优势和品牌影响力，从民间挖掘出一批优秀的纪录片导演和作品，为他们提供展示自己的舞台。据悉，2014年第三届“凤凰视频纪录片大奖”也已正式启动，颁奖典礼将于11月中旬在广州举办。

除凤凰视频外，优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频等网站也纷纷上线纪录片频道，并推出大量纪录片自制节目。优酷土豆就推出了《进藏》、《侣行》等纪录片；爱奇艺则与纪录片生产机构合作，独播《台北故宫》、《圆明园》等优秀影片；搜狐视频也立足高端人群，推出了《搜狐大视野》等品牌栏目，获得了网友的认可。而PPTV聚力更通过大手笔的制作《去你的俄比亚》，得到了旅游卫视的青睐而与网站同步播出，内容得到了向传统媒体反向输出的机会。

产业爆发尚待时机

眼下，整个视频行业的发展早已告别了之前盲目砸钱购买版权的蛮荒时代，经过激烈的并购整合后，如今格局初定的视频网站都通过购买版权、自制节目等手段，铆足了劲准备实现盈利。而在视频网站的盈利“主力军”中，纪录片虽相比电视时代有了广阔的推广平台和稳定的受众，但与电视剧、娱乐节目相比，其收视率、吸金力依然较弱。这一方面是由于视频网站盈利方式较为单一，导致纪录片盈利模式模糊，但更重要的还在于整个纪录片行业存在产能不足、人才匮乏等根本性问题。

从目前各大视频网站上线的纪录片来看，内容同质化、重叠性较高，而造成这一现象的主要原因就是纪录片产能不足，存在巨大内容缺口，视频网站空有强大平台和受众，但没有丰富的内容来满足人们的需求，从而也阻碍了纪录片的商业化进程。而导致纪录片产能不足的一大原因就是缺乏制作人才，限制了生产能力。“人才匮乏导致产能不足，产能不足无法实现盈利，产业没有前景又会加剧人才的流失，如此恶性循环，最终导致了如今纪录片的尴尬境地。”有视频网站内部人士担忧，与商业味道强烈的内容相比，纪录片缺乏人才的支撑也是未来发展的弊端所在。

据南方日报记者了解到，已连续举办两届“凤凰视频纪录片大奖”的凤凰视频就通过征片、与纪录片从业者交流沟通，也深刻了解到目前纪录片行业的窘境。不过，凤凰视频认为，通过视频网站等平台的大力推广、国家政策的扶持、《舌尖》等影片的示范效应，以及移动终端的普及，新的科技的推广，我国纪录片行业会形成良好的产业链，实现稳步发展。而未来，在各方的努力下，我国纪录片行业也一定会走向成熟。