美国游戏IP改编电影研究（上）：成熟IP运作撬动高回报率

随着文化产业和多屏科技的飞速发展，跨媒体的IP融合时代已经来临。我们看到中国游戏IP改编电影《龙之谷》已经于今年暑期档上映，网易也宣布将推出大型网游《梦幻西游2》大电影。而BAT三大巨头中一向以IP孵化见长的腾讯也将刚刚于艺恩产业年会期间发布了旗下明星游戏IP《斗战神》《QQ炫舞》等大电影改编计划。

放眼全球，好莱坞一直是世界商业电影的标杆，加之美国大众文化产业产业早已发展成熟。参考历史数据，1993至2014年之间，好莱坞共制作了31 部游戏改编电影。艺恩电影洞察独家企划游戏IP电影改编系列研究。通过对历史案例和游戏IP特点深入研究和分析，希望可以对中国未来游戏IP电影化项目运作提供参考。

中低成本电影撬动高回报率，类型化明显定位细分市场

基于历史数据可以看到，在好莱坞制作的31部游戏改编电影中，半数以上可以通过全球票房收回投资成本，但整体投资规模偏低，虽然近年也又有如《魔兽世界》这样的大制作，但主力军仍集中在5000万美元以下，低于好莱坞制作影片7000万美元的平均投资规模。而投资回报比较高的影片也多集中在投资规模5000万美元以下的影片。在游戏IP改编电影这个细分市场，小成本影片赢面比超级大片大。这从一定程度上说明了游戏IP改编电影的游戏基因使得他们更加适合走深耕细分市场的道路而非不惜花费高价迎合主流大众的思路。

根据美国电影协会分级，这些影片无一例外地都是“限制级”影片。片方主动放弃了儿童市场，也因此得到了更少的限制——影片可以通过展示毒品、暴力、粗口等内容刺激其成年目标受众。相比IMdb口碑前10名的平均首周票房占比15%，以及全球票房榜前十名影片的首周票房占比20%的表现，这些影片普遍首周票房占比很高，均值达到46%，体现了这31部影片中大多游戏IP改编电影对非核心粉丝观众吸引力较弱，大部分是不为大众所普遍接受的针对某个亚文化族群的小众电影。

从收益结构分析，小成本影片获得的收益可能更多。对这些影片来说，他们不倾向于支付大额的院线营销成本（对超过七千万成本的A级制作影片来说，营销成本和制作成本是接近的），更加注重家庭娱乐产品的开发，因此他们的院线票房占收入比重较低。例如《吸血莱恩2、3》两部影片直接放弃了院线票房，通过极低的成本和家庭娱乐收入同样获得了盈利。

从电影类型来看，游戏IP改编电影中没有艺术电影，类型化现象非常普遍，动作片和恐怖片占据了绝大多数。与之对应，被改编成电影的游戏IP大部分都是冒险、格斗类游戏。究其原因，冒险类游戏市场广泛，且有成熟的世界观，改编成电影的难度较小。

十年以上成熟IP受青睐，跨界改编充分延长IP生命周期

这些被改编成电影的游戏IP大多历史悠久，游戏首发到电影上映的延宕时间平均长达十年。这些游戏大多拥有不同平台上的众多版本，平均值达到13个。长时间和多版本的沉淀都化作了游戏IP的口碑，培育了粉丝，为电影票房争取了核心观众和更高的认知度。

这些成熟的IP往往倾向于继续进行跨界改编，对这些游戏IP来说，电视、手游、漫画和小说都是常见的改编媒介。这31部影片的18个原创游戏IP经过了30次其他媒体的改编和移植，再加上18次电影改编，这18个游戏IP被改编了48次，平均每个游戏IP的媒体数是2.7个。再加上每个媒体的多次改编，这些著名IP实现了跨媒介的流行。

这些跨媒介的IP改编首先为IP形象的知名度的扩展产生了积极的影响。其次，媒介融合时代下的跨媒体IP改编能够扩大深度粉丝范围并增加粉丝粘性。最后也是最重要的一点，被多媒体场域下的同一IP形象发展出的深度粉丝和被广泛影响的潜在受众都是的潜在消费者，可以为IP持有者创造源源不断的利润。这就是游戏IP改编电影的重要意义。

美国游戏IP改编电影研究（下）预告：游戏改编电影案例分析

对现象的分析和梳理是为了得到经验和教训。本期电影洞察下半部分将对美国游戏IP改编电影二十年历程的经验教训通过具体案例进行总结。虽然中国游戏IP和美国情况有不小的差异，但电影产业的工业属性仍然使得这些经验教训有非常大的参考价值。

敬请期待。