腾讯副总裁程武：“腾讯电影+”可助力行业的“三把火”

面对行业大佬的厚望，负责推动腾讯互娱新泛娱乐业务的腾讯公司副总裁程武坦言，“腾讯电影+”还只是一个新兵，有许多需要学习和成长的空间，他希望“腾讯电影+”能通过电影实现IP价值的放大，打造人人喜爱和家喻户晓的人物和故事，给行业真正带来一些不同的视角与新的活力。

（腾讯公司副总裁程武）

程武早在2011年就提出了以IP为核心的“泛娱乐”战略思路，并着手推动了腾讯动漫、腾讯文学以及“腾讯电影+”等新泛娱乐业务的布局，在他看来，“泛娱乐”就是基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。基于此，他认为“腾讯电影+”最大的不同点有三：

第一个不同是，腾讯互娱有许多具备庞大用户基础的IP，不管来自于文学平台、动漫平台还是游戏平台，他们都不仅仅是个名词或产品，而是一个个有数千万甚至数亿粉丝追随的好故事，而电影最核心、最稀缺的就是好故事。腾讯互娱希望能将这些好的故事跟专业的伙伴进行分享与合作。

第二个不同是，腾讯互娱是一个有内容、有互动的用户平台，腾讯互娱考虑的不是简单地把一个IP进行授权。在游戏平台上，有许多游戏的内容，每款游戏可能都有数千万的用户每天在体验游戏，自己创造游戏世界。文学和动漫平台的用户每天也都在追踪作者的创作动态，都在等着看故事的更新内容。这是一个不断去聚合、影响粉丝的过程，因此，这些IP的电影改编完全可以和其他的平台进行充分的互动和融合。

第三个不同是，腾讯有QQ、微信等平台，有各种虚拟的社交圈子，用户可以对作者进行反馈，也可以跟其他的玩家、读者、迷漫和影迷去分享，所以如果把这样的过程放到整个电影创作的过程中，就可以给导演和制作团队很多不同的刺激和灵感，可以为电影的创作带来全然不同的过程，并因此做出不一样的作品。如果加上行业都在谈的众筹、大数据、互联网精准营销，还可以进一步提高粉丝转换率，最终用创新的方式，将优质的IP打造成更好的影视作品。

对于目前涵盖游戏、文学、动漫、影视四大业务板块的泛娱乐布局，程武表示，每个业务平台每个艺术形式有不同的特点，文学最有想象力，每个人的想象都不一样；动漫实际上是一种很好的连续视觉艺术，游戏则是代入感极强的新艺术形式。用户会看喜欢的小说，也很大程度上也会喜欢看相关的漫画、游戏以及高品质视觉体验的电影，不断释放对所喜欢的内容或说IP的这种爱，因此从布局来讲，腾讯互娱自然而然认为要启动像“腾讯电影+”这样的业务。

但程武也强调，“腾讯电影+”和传统的电影公司不是竞争的关系，更不是取代的关系，作为行业新人，“腾讯电影+”希望通过与行业伙伴的合作，来为腾讯平台聚拢的数亿用户提供基于特定明星IP的优质电影作品以及围绕这些IP展开的多元泛娱乐体验，同时也希望能结合游戏、文学、动漫等业务探索不同形态的电影，在不同业务的泛娱乐融合中找到一些不同的创新的方法。