华谊兄弟王中磊：IP背后是用户 互联网让电影关注粉丝价值

随着近年各种IP改编价值的展现，电影行业也开始有越来越多的人讨论IP的重要性，但“腾讯电影+”直接以IP为核心的思路还是让许多电影大咖感到一种新的触动。

（华谊兄弟传媒集团总裁王中磊）

王中磊认为“腾讯电影+”给影视行业具体带来了两部分的启发和改变，一个是IP的丰富性，以IP为核心即“内容为王”，IP是影视行业最核心的部分，互联网时代可以让IP从一个死板的创意变成影视公司与观众之间的多元的情感连接，比如游戏转为电影、粉丝互动等；另一方面，以前传统影视行业是以创意者为中心导向观众，互联网时代则是观众导向创意者。王中磊认为，“腾讯电影+”以IP为核心，即回归人的价值本身，这是互联网时代给影视行业创意带来的改变。

万达文化集团副总裁叶宁也认为IP是文化创意行业的原点，十分宝贵，但更重要的是IP背后的观众，这才是根本。互联网时代“逼”着电影从业者从用户的角度去思考问题，放下自我，观察观众。参考好莱坞娱乐帝国经验，IP的价值最重要的并不在于电影一块本身，而在于渗透到其他不同平台。只要手握IP，就有可能去做线下主题公园或者创造其他新的用户体验方式，了解用户吸引用户，让用户愿意买单。

因此，叶宁觉得“互动娱乐”四个字很精妙，他认为，以腾讯互娱为代表的互联网服务供应商所连接的用户和电影观众高度重合，腾讯正在改变许多人的生活，中国的互联网技术已经和世界同步，这是中国的电影真正从结构上去超越好莱坞的电影的机会所在。

作为电影学术界的代表，中国艺术研究院影视研究所所长丁亚平认为，“腾讯电影+”的核心是跨界和连接，或者说用优质的互联网产品去满足用户的需求，以及创造用户的需求。腾讯具有巨大的互联网用户连接资源，拥有优质IP和大数据洞察力，在多媒体融合的时代背景下，“腾讯电影+”的推出，充满了无限想象的空间可能。他认为，传统影视行业也将与互联网更紧密连接在一起，最核心的连接就是IP与用户。

打破惯性思维 让电影也做“会飞的猪”

看到“腾讯电影+”推出的首批明星IP电影计划，和力辰光国际文化传媒（北京）有限公司董事长李力表示振奋。他认为，腾讯打破了传统影业公司对于电影的一些惯性的思维和定义，开始转向对于IP自身价值及IP增值服务的更多思考。传统的电影公司要借助互联网的优势，打造内容本身的同时，为电影观众来提供更优质的内容。在电影创意营销方面，电影行业本身也已经离不开互联网思维，都要借助互联网思维插上翅膀，在当今的风口浪尖上，电影也应该成为“会飞的猪”。

华夏电影发行有限责任公司常务副总经理黄群飞更是乐观地认为，腾讯等互联网公司已在风口，最有可能成为中国未来六大传媒帝国。原因在于，好莱坞电影经历上百年已经做得足够强大成熟，美国互联网的出现也难以撼动。中国的互联网技术已经走在世界前沿，并且在传统影视行业发展还不够强大成熟时，互联网公司已经加盟介入。

黄群飞介绍说，暑期档电影市场非常的火爆，整个暑期档的电影票房是112亿，比同期上升了55%。其中表现最亮眼的《小时代》、《后会无期》等粉丝电影的成功，背后就有互联网发挥重大作用。所以以“腾讯电影+”为代表的互联网平台的加盟，对于中国电影市场走得更快更高有好处。

虽然“腾讯电影+”还只是程武口中的“新兵”，但显然影视圈的大佬对其早已抱有很高的期待。王中磊在现场直言，希望通过与“腾讯电影+”的合作，放大华谊手上的IP价值。

李力也表态，非常希望与“腾讯电影+”的IP在2015年有更多紧密的结合，不仅是在电影方面，还希望在文学、游戏、动漫等多领域与腾讯互娱尽快有更多基于全产业链条的战略合作。

“腾讯电影+”的推出，许多行业人士或许看到的不仅是腾讯的举措，而是互联网真正切入电影行业的信号。