中国电影产业进入洗牌阶段 非互联网化将“出局”

三个月前博纳影业董事长于冬的一句“未来电影公司都将为BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）打工”，引发业界巨大争议。近日在一个论坛上他再次语出惊人：中国电影业洗牌已经开始，三年之内，不能适应互联网时代和借助资本时代的影视公司将被淘汰！

今年以来，一向以“颠覆者”示人的互联网大佬们加速进入电影行业。BAT以及优酷土豆、爱奇艺等视频网站纷纷成立影视公司。

电影产业会不会被颠覆？传统电影公司是不是为BAT打工？这样的问题不断被业内各方提起，这也反映出电影人对如何适应互联网的焦虑。但不得不承认的是，中国电影业已经进入互联网时代，既有危机也有机遇，无法适应新形势的公司无疑将出局。

互联网公司加速进入电影业

9月17日，腾讯宣布，以优质IP（内容版权）为核心的影视业务平台“腾讯电影+”正式成立，这标志着腾讯互娱正式布局电影业务。这也是BAT三家中最后一家进入电影领域的公司。

今年3月，阿里巴巴斥资62.44亿港元收购文化中国60%股权，随后文化中国宣布更名为阿里影业，并聘请原中影股份董事、副总裁张强担任阿里影业CEO。同时，阿里巴巴还推出电影众筹产品“娱乐宝”，引发全民关注。

7月17日，百度旗下视频网站爱奇艺宣布成立爱奇艺影业公司，并计划在一年内推出7部国产电影和1部好莱坞电影。据爱奇艺影业总裁李岩松透露，爱奇艺和百度金融合作的电影众筹产品也将于9月面世。

8月28日，优酷土豆集团宣布成立电影公司“合一影业”，希望打造O2O文化娱乐平台。优酷还宣布“1895”计划：通过与电影导演协会合作，履行“1”贯青年影人扶持计划，合一影业将投资不少于8部院线电影，未来每年投资不少于9部互联网电影。而5则代表首批将从网络孵化成电影的作品，包括《万万没想到》、《泡芙小姐》等都计划拍摄电影。

“我坚定不移地认为，中国电影市场将成为全球最大的市场。我们的电影院、银幕数、观影人次都在快速增加。此外，我们跟美国站在同一起跑线上的是蓬勃发展的移动互联网产业。中国有13亿人口，有近10亿部智能手机，5亿平板电脑，还有5亿家庭电视屏幕，这些屏幕未来都将是我们电影产业持续发展的基础。”阿里巴巴副总裁、数字娱乐事业群总裁刘春宁的这段表述，基本上解释互联网公司为何进入电影产业的原因。

传统电影模式在瓦解

“一夜之间，拍电影不再是电影公司专利，这对电影行业冲击很明显。未来传统电影企业出路在哪里？”于冬的焦虑也代表几乎所有电影公司的心声。

腾讯公司副总裁兼腾讯在线视频部总经理孙忠怀却不认为互联网冲击了电影产业。“于冬说未来电影公司要为BAT打工。这个我是特别怕的，尤其害怕好朋友捧杀我们。我觉得电影制片公司是虎，腾讯是帮你们来添上翅膀，这也是我的初衷。假如我们没有为产业增添价值，而仅仅只有攻击性，那腾讯对整个产业发展就没有帮助了。”

爱奇艺CEO龚宇也在爱奇艺影业成立时说：“我们不是电影的颠覆者，我们是为传统电影公司打工的，帮助电影公司更好地赚钱。”

尽管互联网大佬们否认颠覆电影产业，但狼还是真的来了！中国电影已经进入互联网时代，传统电影企业需要做好应对准备，否则有可能就被淘汰。这表现在电影研发、生产、宣传、发行和购票等各个方面。

比如，从电影生产方式来看，传统电影从剧本、拍摄和制片都是遵循一百多年来电影生产流程，需要有编剧、导演、制片人和明星演员。但互联网时代下，有些工种已不需要，比如名导演、明星等。“这在传统电影公司眼里，类似冯小刚、张艺谋、葛优、章子怡等大腕加盟，就会有票房号召力。而互联网时代，《小时代》、《爸爸去哪儿》没有名导演，也没有多少一线明星，但最终的票房收入超过很多大片。”乐视影业CEO张昭告诉中国证券报记者，未来电影制作方式可能真的不需要大导演、明星，谁在网络上很火就可以用谁。

上影股份董事长任仲伦也表示，现在看电影的主力是80后、90后，他们是互联网“原住民”，代表着新思维方式和生活方式。当互联网介入电影制作和拍摄，就意味着传统电影生产模式将会被迅速瓦解。“我们这批70后、60后不了解年轻人思维和生活方式，还按电影教科书上的方式拍电影，那肯定会被淘汰。”

从电影商业模式来看，传统电影靠院线票房收回成本和取得盈利。但BAT未来的目标之一就是发展网络院线，让人们在客厅付费看电影。孙忠怀表示，如果发展1亿在线付费电影用户，那在线电影市场的规模就能达到百亿元以上。

此外，以前去电影院看电影需要排队买票，现在直接在手机上就可以完成。行业龙头万达院线用10年时间投入100亿元建影院，去年占到全国电影票房收入的20%，达到31.6亿元。不过，其票房很快会被像格瓦拉这样的在线票务公司超越。成立不到5年的格瓦拉去年电影票销售额近10亿元，已经超过绝大多数院线。统计数据显示，今年1-8月，在线售票占整个票房总额的50%以上，预计明年可达70%甚至更高。

三年洗牌期来临

“互联网不会颠覆电影，但会促使电影行业重构，诞生新的商业模式。能够适应的公司将会变得强大，不能适应的将会被淘汰。这本就是一个优胜劣汰过程。”多位业内人士如此评论电影与互联网的关系。

其实，将来电影公司不能简单地认为是给BAT打工，而是创造新的商业模式，共同做大电影行业这块蛋糕。据合一影业总裁刘开珞透露，姜文的《一步之遥》网络版权卖到3000万元；优酷土豆去年的影视作品付费观看收入是1亿元，今年有望达到3.4亿元，明年则有望达到10亿元，这将为电影公司提供“另一条生路”，也是电影与互联网互利共赢的体现。

而在资本市场上，影视公司的并购也成为今年以来最火热的并购主题，这说明影视发展空间依然备受青睐。截至目前，今年国内一共发生63起影视公司并购案，涉及金额500多亿元。更重要的是，这些并购案中超50%是跨界并购，不少以建筑、汽车、传媒为主业的上市公司纷纷插足影视。橙天嘉禾集团CEO毛义民预言，到今年年底，影视行业的并购总额会接近千亿元。在这样一个即将出现“庞然大物”的时代，大量中小影视公司和不善于借助资本的公司将会出局。

的确，互联网时代中国电影业危机与机遇共存。“2014年，你愿意看到也好，不情愿看到也好，洗牌已经到来。”于冬吐字清晰，“可以说机遇与挑战并存，重新洗牌的2014年到2017年三年中，不能够适应互联网时代和借助资本时代的公司将会被淘汰。同样，能够借势腾飞的公司，在2018年如果还能够做到中国本土前三名，那将意味着你就是世界的第七八九名。好莱坞有六大电影公司。”