国内首家影视营销植入公司成立 合润传媒控股

王一飞

9月19日，合润传媒主办的“无内容，不生意2015-2016年度影视互联网内容推介会”拉开帷幕，这次推介会集合了近300部以上的影视作品进行内容发布，“娱乐整合营销”的概念将数百位品牌商和资源生产方首次齐聚一堂。合润传媒宣布将会成立国内首家影视剧营销植入执行公司，为品牌的容营销提供现场执行。

随着影视作品植入广告的逐年收到重视，品牌内容整合营销已成为众多品牌重要的传播方式。据CTR媒介智讯2014年广告主调查显示，有45%的广告主表示将增加冠名和植入广告预算，34%表示将保持上一年的规模，因此整场推介会围绕着主题“无内容，不生意”展开。合润传媒总经理王一飞介绍了由合润搭建的全平台整合营销概念，并引出整合营销专家崔政的“无内容，不营销”主题演讲。崔政指出，在现在渠道碎片化的时代，只有通过内容整合所谓“传统媒体与新媒体”，拥抱“互联网思维”才能达到共创共赢。姜文工作室宣传总监闫云飞也应邀在发布会介绍了年底即将上映的《一步之遥》的宣传新思路，除介绍《一步之遥》在首都机场的巨型户外草坪广告外，还提出了观众可以利用AR技术与之互动的公交站牌广告，为电影营销拓出不少新思路。

对于近年来国内品牌纷纷选择与在好莱坞电影上亮相的现象，合润传媒总经理王一飞提出，其实与好莱坞合作有一定的风险，必须要有多年的实战经验和默契的伙伴，以及需要与身在好莱坞的优良的执行团队进行合作。