9月市场淡小片票房惨 10部影片票房不足千万

与火热的暑期档相比，在已经过去多一半的9月里，国内影市格外冷淡。

今日，又有6部影片扎堆上映，《触不可及》、《死亡派对》、《空中营救》三部影片由于明星阵容和营销铺垫让观众有所期待，而《诡八楼》、《缘来是游戏》、《魔都爱之十二星座》三部小片鲜有观众知晓。

据记者统计，9月以来上映的新片不下20部，但与数量不成正比的是，票房却与暑期档差了一大截，其中有10部影片的累计票房不足千万，还有多部影片出现了影院一日游的现象。业内认为，夹在暑期档和国庆档之间的9月是影市传统的淡季，在营销上小片有天然的劣势，而选择淡季上映，对于小片来说更为不利。

现象

9月上映新片 10部票房未过千万

与暑期档三个月创造的90亿票房相比，9月的影市淡得可怜。以本周为例，单日票房仅3000多万。截至今晨，本周前四天的总票房不足1.5亿，尚不及暑期档时一天创造的票房。

然而，从影片数量上说，9月上映的新片并不少。从1日算起，至今已有20余部新片上映。然而，除了少数几部电影外，大多数影片都沦为“炮灰”。据记者统计，截至今晨，9月上映的新片中有10部影片票房未过千万。

其中，9月12日上映的《0.5的爱情》和《我是你的野蛮女友》基本成了影院一日游，票房仅有15万和18万。

此外，9月11日上映的《斗茶》，9月12日的《森林孤影》，9月16日的《从哪来，到哪去》票房更是低得离谱，记者查遍了专业统计机构公布的数据，都没找到这三部影片的票房。

原因 中外大片缺席 都在瞄准国庆档

每年9月影市都处在一个尴尬的阶段：火爆了三个月的暑期档结束，热闹的国庆档还未来临。因此，9月一直都是影市淡季，往年票房的最低点也都产生在9月。如2012年的第38周（9月17日至23日）周票房1.89亿，为当年最低点。2013年的第39周（9月23日至29日），周票房2.5亿，为全年的倒数第二低。

为了避免这种情况，从2010年的《盗梦空间》开始，一些本应在暑期档上映的好莱坞大片错后到9月，目的就是为了带动低迷的市场。

今年，除了8月末上映的《猩球崛起2》和9月1日上映的《敢死队3》外，其余没有一部影片可以独自撑起市场。无论是国产大片还是好莱坞巨制，都瞄准了国庆长假前后的档期。

业内声音

选择淡季上映 小片难有作为

针对淡季的尴尬，不少业内人士都认为必须有强片出现才可以带热市场，而小片由于本身没有宣传噱头，再加上影片质量一般，上映之初排片量自然不会多，而扎堆上映，更加剧了如今的尴尬局面。

旺季虽然大片众多，但观众在被大片吸引进影院的时候，必然会注意到一同上映的其他影片，比如《分手大师》从《变形金刚4》口里夺食就是采取这样的策略。

就目前的中国电影市场而言，每周最多有2到3部新片能有较好的票房。通常情况下，市场上有两部大片就能占据六到七成的排片量，其余的影片只能瓜分很少的剩余空间。按照这个规律，在9月已上映的20余部新片中，必然有10余部沦为“炮灰”。

如果小片真要选择在这种淡季上映，业内人士也提出了补救的办法。UME华星影城经理刘晖指出，片子的定位很重要，针对影片预设的观众人群做相应的宣传，吸引预设人群走进电影院是可以成功的。