“腾讯电影+”新兵突击 七张卡牌解说腾讯互娱战略

9月17号，腾讯互娱奔赴新战场，开启“腾讯电影+”副本啦。

呆萌企鹅搞电影靠不靠谱？本鹅说了不算！不过启动仪式当天，boss们很看好哦——王中磊、于冬、叶宁、黄群飞、李力等资深影视大佬纷纷来到现场，和腾讯公司副总裁程武对互联网影视开始精彩讨论。

为了让小伙伴们更直观了解鹅厂为什么要做电影？本鹅特地整理了当天“连接互动娱乐，让电影绽放想象”的战术推演全记录，还邀请到“国漫神话”《尸兄》的作者七度鱼，结合卡牌元素绘制了“BOSS”角色卡。

7张卡牌在手，经典语录一网打尽，最短时间了解“腾讯电影+”新地图、新特色，浓缩就是精华，来看看吧。

　「卡牌文案」

程武 腾讯公司副总裁

装备：IP内容、IP互动、用户平台  公司代表作品：《洛克王国》大电影系列

大营销、大数据、大渠道，我们先从打造一个好IP、好故事开始。

亮剑：今天不打算和大家谈众筹、大数据，或是最近很热的互联网营销。因为以上任何一家互联网公司都可以提供。我们更希望通过对一个好IP好内容的用心打造，让所有粉丝因为情感和喜爱而聚集在腾讯互娱的平台上。

推演：我认为“腾讯电影+”最大的不同有三点：第一，互娱有许多具备庞大用户基础的IP，他们不仅仅是个名词或者产品，而是一个个有数千万甚至 数亿粉丝追随的好故事；第二，互娱是个有内容、有互动的用户平台。互娱考虑的不是简单地授权IP，而是让这些IP在电影、文学、游戏、动漫平台可以充分互 动与融合。第三，腾讯有QQ、微信等平台，还有有各种虚拟社交圈，用户可以对作者及时反馈，也可以跟其他用户分享，如果把上述过程放到电影创作的过程中， 我想可以为导演和制作团队带来许多刺激和灵感。

「卡牌文案」

王中磊 华谊兄弟传媒集团总裁

装备：IP价值链  公司代表作品：《风声》、《私人定制》等

不管辅助还是颠覆，互联网来了就要拥抱

亮剑：对于互联网公司进军影视，业内正反看法不一。我觉得不管只是辅助，还是会完全颠覆，互联网既然来了，我们就要主动拥抱。互联网给我们这些主业电影的人带来了新的革命。以前电影是一个快销品，它更像一个闪婚，有效期就是在银幕上映的一个月。对于一个明星IP我们是否有长时间的感情培育，这是我们整个华谊都要思考的。现在华谊的架构也开始围绕一个IP的转化和连接而改变布局。

推演：“腾讯电影+”给我们带来两个启发，一个是以IP为核心即“内容为王”，IP是影视行业最核心的部分，互联网时代可以让IP从一个死板的创意变成影视公司与观众之间的多元的情感连接，比如游戏转为电影、粉丝互动等；另一方面，以前传统影视行业是以创意者为中心导向观众，互联网时代则是观众导向创意者。“腾讯电影+”以IP为核心，重视粉丝需求，本身即回归人的价值本身。

「卡牌文案」

于冬 博纳影业集团董事长兼总裁

装备：全产业链布局 公司代表作品：《澳门风云》、《后会无期》等

传统影业自身未做好 中国电影已到洗牌式关键节点

亮剑：现在中国电影产业已经到了一个关键拐点，但是传统电影业所面临的困难还未得到根本解决或者说我们自身还未做好时，互联网时代和金融资本时代已经到来。这对电影产业的冲击是巨大的、革命的、洗牌性的。

推演：首先恭喜“腾讯电影+”给我们带来许多明星IP和内容创意上的想法。对于未来腾讯在电影上的作为，我个人非常期待。未来电影格局我认为主要有三种类型：第一类是高工业规格的特级大片；第二类是情感类的电影，以故事内容取胜，投资回报率相对高；第三类是话题类电影，如《爸爸去哪儿》，这类电影经常爆冷或爆热，很难预估。

　　「卡牌文案」

叶宁 万达文化集团副总裁

装备：活跃的客户连接方式和生态环境  公司代表作品：所有电影都上过（万达院线）

国产电影从结构上超越好莱坞电影的机会已来

亮剑：互联网时代“逼”着电影从业者从用户的角度去思考问题，放下自我，观察观众，才能了解用户吸引用户，让用户愿意买单。好莱坞帝国的经验告诉我们，IP的价值最重要的并不在于电影一块本身，而在于要渗透到其他不同平台。

推演：我觉得“互动娱乐”四个字很精妙，腾讯连接的用户和电影观众高度重合。腾讯正在改变许多人的生活，中国的互联网技术已经和世界同步，这是中国的电影真正从结构上去超越好莱坞的电影的机会所在。

　「卡牌文案」

黄群飞 华夏电影发行有限责任公司常务副总经理

装备：院线老字号、服务质量 公司代表作品：发行《白发魔女传之明月天国》、《催眠大师》、《环太平洋》

继华谊、博纳、万达后，腾讯会是中国未来六大传媒“排头兵”

亮剑：好莱坞电影经历上百年已经做得足够强大成熟，美国互联网的出现也难以撼动；但中国的传统影视行业发展还不够强大成熟，中国的互联网技术又已走在世界前沿，这时候互联网公司的强势介入，很可能撼动整个影视产业。

推演：前两年我讲课分析美国六大传媒帝国，学生问中国的六大是谁？他们说肯定是华谊兄弟、博纳；去年我讲课，学生说还要加上万达。今天我再讲，一定会把腾讯等互联网企业放在前面。这不是说两个行业谁吃谁，因为中国的市场潜力非常的巨大。去年200多亿票房，我估计到2020年我们会过千亿。两个行业应该互相促进繁荣，把中国电影产业做更强大。

「卡牌文案」

李力 和力辰光国际文化传媒（北京）有限公司董事长

装备：给IP做增值服务 公司代表作品：《小时代》系列、《老男孩猛龙过江》等

收入主靠票房行业会死 借助互联网思维要做“会飞的猪”

亮剑：电影行业其实是一个很小的行业，折合人民币2000多亿，这相当于万达一年的销售额。如果中国电影收入80%以上还是依靠票房，我们极可能死在半途。

推演：作为传统影业公司，我们希望在这个风口浪尖上，借助互联网思维插上翅膀成为“会飞的猪”。“腾讯电影+”公开的IP让我很振奋。非常希望在2015年，不仅仅在电影上，在文学、动漫、游戏等多领域，都能和腾讯互娱有更多IP的紧密结合。

「卡牌文案」

丁亚平 中国艺术研究院影视研究所所长

装备：学术研究、多角度观察 公司代表作品：《艺术文化学》、《中国现代文学批评史论》、《老电影时代》等

电影要向网游学习 注重用户需求创造有情怀电影

亮剑：去年国产故事电影的票房是127亿。但是我们看到游戏行业在2013年的规模是831亿。我想这和游戏行业格外重视、满足、创造用户的需求有关系。回到电影上来，电影业者也需要通过有品质的电影有情怀的电影来满足、创造甚至是提高观众。

推演：腾讯互动娱乐推出“腾讯电影+”产业生态，充满限想象的空间和可能。腾讯有这么多优质的IP、有大数据洞察力，有像微信平台这样改变我们生活的平台，这给电影的创作、传播营销都可能会带来新模式。