中国电影院“经济学”：大片+团购+爆米花

第23届中国金鸡百花电影节正在兰州举行，和电影相关的许多话题引发热议。记者在电影节期间采访众多电影业从业者，为有关电影的“经济学”问题寻找答案。

拍一部电影需要多少钱？

这是记者在电影节期间向许多制片人提出的问题。一般而言，影片制作成本主要由演员和导演报酬、宣传费用、拍摄场地租金及后期制作费用等要素组成。

好莱坞许多影片制作成本需数百万至上千万美元。如果电影使用知名度高的演员和导演，拍摄场景变换频密，或有大量特技及火爆场景，后期制作费用就会增高，影片预算甚至高达上亿美元。

以华语片而言，2012年之前，中国电影基本上是“大片主导票房”的格局，《英雄》《十面埋伏》《功夫》都曾受万众瞩目。但在近几年，中小成本的电影却凸显出“四两拨千斤”的强劲实力。

2013年上映的《泰囧》以12.3亿元一举刷新了中国影史最高票房纪录，这部电影的成本仅3000万元。

甘肃省电影节协会主席石斌介绍说，在西部地区，许多电影的制作成本基本上都在100万元左右。

在不少从业者看来，目前影视公司的制作方式已经有所改变，投入越来越理性，以往大投资、名导、名演员的方式已经不再是票房的保证。注重内容为王、控制成本、注重营销，才能保证投入有回报。

近些年，微电影异军崛起。虽然没有华丽的场景，没有明星大腕，但凭借灵活的生产制作方式、低制作成本和网络与手机等新型播出平台，吸引了部分人群。

看一部电影需要多少钱？

记者在兰州市多家影院的官方网站看到，目前正在热映的既有《触不可及》《一生一世》国产影片，也有《空中营救》《不惧风暴》这样的进口片，票价基本为80元至90元。

“票价高，看一场不划算，不如等到网上有的时候再去看。”90后的大学生许小晴坦言，这个档次的电影票价相信身边很多同学都无法接受。

目前来看，中国影票价格尽管仍然保持高位，但随着影院与团购网站合作模式的兴起，“团购”让普通观众开始消费得起。一般情况下，观众只需要花费30元就可以看一场电影。

“现在想通过电影平台对产品进行推广和营销的许多商家，实际上帮助观众分担了一部分票价。”兰州华联电影城店长助理严秀珍介绍说，现在许多银行、网站经常推出“五元折扣”、“十元看电影”等活动，这让观众能够低价购买影票，从而增加了观影人数的同时。

实际上，影票价格不再是影响广大消费者走进影院的唯一因素。对于影院来说，仅仅创新营销方式和推出低价票还不够，还需要提升软硬件设施、完善配套服务并提供更加多样化的服务项目。

电影院什么最赚钱？

与过去单一售票经营不同，现在影院内爆米花、饮品等配套服务体系日趋完善，收入来源多样化。

许多商家都在非常显眼的地方设置爆米花售卖处，售价从几元到几十元不等。在不少观众看来，看电影的同时吃爆米花，几乎成了一种观影“标配”。

不少人认为，爆米花原材料成本低廉，却价格高昂，已经成为影院的支撑性收入。

严秀珍等业内人士则表示，电影院主要还是依靠票房收益，其他附带商品是辅助的消费，不可能成为主流。“电影院如果偏离电影票房，就不可能有继续存在的价值。”

“现在人们观看电影的渠道更多了，电影院不可能再用以前的模式运营了。因此，如今的电影院应更加讲究人性化服务。”严秀珍说。