中国农村题材电影面临市场困境

《腊月的春》剧照

二十几年前，来自中国西北山村的倔强妇女“秋菊”借助电影银幕为世界知晓。而今，同是来自西北农村的坚毅少女“葛腊月”却难为人所知。

葛腊月是正在第23届中国金鸡百花电影节上展映的电影《腊月的春》的主角，这部电影讲述了一个西北贫困家庭的女孩得到干部帮扶，最终实现自己梦想的励志故事。

和故事情节收获的赞誉不同，这部农村题材的电影在市场上的收获却很惨淡。《腊月的春》在上映后的半年时间，观影人数仅6万人，且大部分为城乡组织观看。这不是孤例，许多中国农村题材电影普遍面临“较高艺术评价，不佳市场反响”的困境。

这与多年前中国农村题材电影“辉煌时刻”形成了鲜明对比，上世纪八九十年代，包括《边城》《老井》《秋菊打官司》《一个都不能少》等一系列农村题材电影在国内外获得美誉。这些农村题材电影通过质朴自然的审美表达，所表现的中国农民的影像，成为外界感知中国的一个窗口。

进入21世纪以后，随着中国电影市场化的推进，城市院线蓬勃发展，众多符合城市年轻消费者口味的商业电影取得了良好票房，而农村题材的电影则受到冷遇，逐渐淡出了电影人和观影者的视界。

惨淡的商业反馈让不少人对农村题材电影存在的必要性提出了质疑，这也让中国电影人在涉足这一题材时慎之又慎。

《腊月的春》出品人贾皓民说：“农村有很多鲜活的人、故事和传统文化可以用电影表达，但是这种题材不讨市场喜欢，商业上的失败很可能浇灭关注农村的电影人的热情。”

甘肃省电影家协会主席石斌认为，票房不是衡量电影的唯一标准，特别是对于农村题材电影而言。“电影市场化的推进赋予了观众投票的权利，票房成绩成为检验电影品质的一个重要标准。然而，在唯市场化的电影逻辑中，不少有一定艺术水准但不受市场追捧的电影将失去生存的可能性。这对电影产业的健康发展是极为不利的。”

许多电影人认为，在中国推进新型城镇化的进程中，传统乡土文化和现代城市文明之间的冲突，不仅仅是社会问题，也是艺术创作的富矿。许多接地气、露真情的农村题材电影也会得到城乡电影观众的喜欢。

中国政府出资在农村推行的“农村数字院线”工程，让许多农村题材的电影也可以让农民免费看到。仅在甘肃，2013年就有2041万人次通过农村数字院线免费看电影。《腊月的春》也是“农村数字院线”的入选影片，到目前为止，已经接到超过9000场次的预订，这将在一定程度上提升这些电影的影响力。

中国多地政府已经将扶持电影创作作为发展文化创意产业的重要部分，许多地方都给予优秀农村题材电影一些补贴。以《腊月的春》为例，其获得的补贴金额达到80万元。贾皓民说：“尽管和200多万元的制作成本相比仍有差距，但仍然给了我很大的帮扶。”

据统计，目前中国年产农村题材电影100多部，占到中国电影年产量的近1／8。中国电影家协会农村电影工作委员会副会长李水合认为，这些农村题材电影除了政府支持和引导之外，更需要制作者提高影片叙事、制作等质量和水平，才能真正在市场上具备竞争力。