互联网基因激活中国电影产业 互联网巨头趋之若矛

近日，腾讯互动娱乐宣布准备建设新的影视业务平台，其主要发展方向是把有价值的漫画和游戏题材以电影方式展现给用户。事实上，近年来国内多家互联网公司已对影视行业进行布局：阿里巴巴以62亿港元收购文化中国并改名为阿里巴巴影业；百度也透露，将和中信信托一起以众筹方式投资电影。互联网企业进军影视业已成为燎原之势。

互联网巨头大举进入影视行业

据《中国证券报》报道，9月17日，腾讯宣布以优质IP（内容版权）为核心的影视业务平台“腾讯电影+”正式成立，这标志着腾讯互娱正式布局电影业务。这也是BAT三家中最后一家进入电影领域的公司。早在今年3月，阿里巴巴斥资62.44亿港元收购文化中国60%股权，随后文化中国宣布更名为阿里影业，并聘请原中影股份董事、副总裁张强担任阿里影业CEO.同时，阿里巴巴还推出电影众筹产品“娱乐宝”，引发全民关注。随后，在今年7月，百度旗下视频网站爱奇艺宣布成立爱奇艺影业公司，并计划在一年内推出7部国产电影和1部好莱坞电影。

与此同时，就在互联网杀入电影圈的时候，“网生代”电影应运而生。在互联网思维下，电影变成了产品，观众变为了用户。《小时代》、《老男孩》都是今年“网生代”电影的成功典范，这些电影往往以小搏大，成为社会热门话题。不仅如此，今年“网生代”最典型电影—网友非常喜欢的动画片《十万个冷笑话》的电影版采用网络众筹方式，吸引超过5000位的“电影微投资人”，这极大激发了粉丝的参与度。这些都是传统电影业所无法比拟的。传统行业正逐步受到互联网行业的“入侵”。

阿里巴巴副总裁、数字娱乐事业群总裁刘春宁就表示，中国电影市场将成为全球最大的市场。中国有13亿人口，有近10亿部智能手机，5亿平板电脑，还有5亿家庭电视屏幕，这些屏幕未来都将是我们电影产业持续发展的基础，这也解释了互联网公司为何进入电影产业的原因。

传统电影模式在瓦解

从今年互联网的种种举动来看，BAT大举进驻影视圈已成定局。尽管各自战略不同，但基于用户基础和互联网平台的全产业链布局，令BAT三大势力在各个领域中出现资源争夺的局面，而这正是朝着庞大的中国电影市场。据新闻出版广电总局电影局发布统计数据显示，上半年全国票房137.43亿元，其中国产片66.34亿元，进口片71.09亿元。目前随着电影供给的增加，加上中国的人口基础，中国俨然成为全球第二大电影市场，电影相关衍生产业的市场机会层出不穷，这也决定了BAT三巨头在电影市场资源争夺的必然。

目前，中国电影已经进入互联网时代，这将导致传统电影模式逐渐被瓦解。其中，在互联网时代下，有些工种已不需要，比如名导演、明星等。乐视影业CEO张昭就指出，在传统电影公司眼里，类似冯小刚、张艺谋、葛优等大腕加盟，就会有票房号召力。而互联网时代，《小时代》、《爸爸去哪儿》没有名导演，也没有多少一线明星，但最终票房收入超过很多大片。未来电影制作方式可能真的不需要大导演、明星，谁在网络上很火就可以用谁。

业界认为，互联网企业进军影视业在一定程度上引发了传统影视产业的恐慌。其实这是一种产业格局的调整变化，这种变化最直接地体现在资本层面。北京保利博纳电影发行有限公司总裁于冬曾说，大量互联网资本的进入必然会导致制作、宣传发行等方面的成本不断上升，使得这个行业的门槛越来越高，因此影视制作的市场份额也会逐渐趋于集中。

互联网将为影视行业注入活力

从目前发展现状来看，传统的影视业的玩法效率低、效益低，还有很多“跑冒滴漏”的现象，直到现在，影视产业的链条依然是典型的产品驱动模式，甚至各个环节都封闭式运作，彼此不协作和交流，只在最终成品后交到下一个环节。互联网融合进来后，会变成一个更高效链条，各个环节协同发力，是一个正向叠加、增益的体系。

艺恩咨询副总裁侯涛对此指出，互联网企业进军影视业具有很多得天独厚的优势。现在的电影产业链分制作、发行、放映3个环节，但近年来“营销”作为第4环节正在得到更为广泛的关注。而互联网企业往往具有更为丰富的营销手段，这是其最大竞争力所在，也是其改变电影市场格局的有力武器。互联网企业有3个核心优势：一是互联网本身大量的网络文学和游戏等业务可以为影片的拍摄提供优质内容资源，也可从版权费用角度降低制作成本；二是很多互联网企业有视频网站，或者其本身就是视频网站。这种网络视频预热的“粉丝效应”对影片的票房具有很大的推动力；三是互联网企业习惯于用户数据分析，这种优势使得其更容易掌控市场动态，从而降低风险。

四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟表示，互联网资本的进入是具有规模化和科学性的。所有文化产业的发展都需要互联网思维，这就是所谓的“外行整合内行”。互联网企业的大量介入，必然会带来影视市场竞争的加剧，或许会带来泡沫化、同质化、恶性竞争等问题。互联网联姻影视，或许正在为传统电影产业的转型发展开启一个新的时代。

不少人士认为，互联网不会颠覆电影，但会促使电影行业重构，诞生新的商业模式，有效激活传统模式。未来电影公司不能简单地认为是给BAT打工，而是创造新的商业模式，共同做大电影行业这块蛋糕。