中国电影产业盈利模式单一 版权价值是待掘富矿

中国电影市场现状如何？应如何营销？电影版权价值何在？……26日国内诸多专家在京共论电影业发展，认为中国电影的盈利模式较为单一，需充分开发电影版权的价值。

如今，中国电影业正处于迅猛发展阶段。公开资料显示，2013年全国电影总票房已突破200亿元，稳居世界电影市场第2位；如今内地电影银幕数量已突破2万块，今年银幕增速平均每天约为18块。作为电影产业的核心，知识产权(IP)的保护一直是舆论焦点，电影版权的价值开发也一向备受关注。26日，由“电影金融俱乐部”发起的首届“电影营销论坛”在京举行，诸多学者、业界权威聚集京城，探讨如何有效开发电影IP的商业价值、理清电影的价值链条等。

电影营销联盟秘书长乌兰图雅说，中国目前不缺电影娱乐内容，但是对电影版权的开发还不够重视，电影版权在开发前得不到有效商业规划，开发后又缺乏相对应的销售渠道，造成中国电影盈利模式单一，投资风险大。

她说，电影营销的手段一般有两种：为了卖电影而宣传，或为了卖其他东西而宣传电影，“不应割裂这两种模式，应该通过整合营销的方式，使得电影产业成为良性循环的产业体系”。

博纳影业集团首席财务官(CFO)齐志说，近年来电影票房的平均增幅超过预期，内地电影市场规模保持在年均30%以上的增长率，“绝对有信心2018年中国票房超越美国，成为全球第一大电影市场”。

针对未来电影市场发展，他认为，以大投资、精湛特技为主的高工业规格电影、以《致青春》为代表的情感类电影和粉丝类电影，将会备受欢迎。他强调，尤其对于以《小时代》、《后会无期》为代笔的粉丝类电影，可较好地实现电影与出版业、电影与服装产业等的跨界，“将会是电影版权很好的延伸方式，有很大空间”。