Netflix网站将PK好莱坞 互联网影视发行成热点

Netflix与卧虎藏龙2合作并非个例 而是一项大型计划

近日，全世界最大的版权视频网站Netflix，提出了两项意义重大的计划——Netflix的会员将在《卧虎藏龙2》明年8月28日上映当天，免费观看该片视频，无需单独付费；Netflix将与亚当·桑德勒的电影公司快乐麦迪逊一起拍摄四部电影，并只在Netflix上放映。

在电视剧领域，网络视频与电视台同步播出已经不是新鲜事。但是在电影领域，好莱坞至今牢牢把控着电影发行放映的时间，这关系着好莱坞从DVD影碟发行、有线电视付费频道等渠道获得的后续收入。而影院的票房始终是好莱坞最重要的收入来源，所以必须留出足够的电影院线反映时间。如果在新片首映日观众即可通过视频网站免费点播观影，不但影院会流失一部分观影人群，也将断送后续的DVD发行、电影版权销售等营收渠道，更不用说电影不在影院上映而只在视频网站播放了。        

不过，Netflix的首席内容官萨拉多斯(Ted Sarandos)则认为，在电影院看电影和在家里观看视频的体验截然不同，因此两种消费方式并不存在竞争关系。在电影上映的首日，也有一部分消费者希望能够在家里欣赏新片，这是消费者对电影市场的新要求。至于电影不进影院放映，萨拉多斯表示有的电影在影院票房欠佳，而在视频网站点击率惊人，说明不同类型的电影对媒介的要求是不一样的。        

以Netflix为首的视频网站已经对传统观影模式造成冲击

作为全世界最大的版权视频网站，Netflix的订户可以每个月观看海量的DVD影碟，这些影碟将直接送货上门。在观看完毕之后，顾客将碟片放入一个已经付费的信封中，寄回Netflix，然后可以租赁下一张碟片。美国Syracuse大学研究流行文化的教授罗伯特·汤普森表示，Netflix一开始虽然是一家科技新创公司，但是他们依靠的却是美国最为古老的一个行业：美国邮政局（负责递送影碟）。    

在线视频网站发展越来越快，尤其是在19-34岁的青年人群中颇受欢迎。据最近一份金融报告称，Netflix在2024年之前将有望获得350亿美元的收入，并在5-10年内市值达到1400-1750亿美元。Netflix诞生以来的17年时间里，已经多次给美国电视行业带来革命，这一次，Netflix改写了电影市场的关系。        

不过，Netflix之所以能够实现首映日免费播出网络视频，或者只在网络上映，是因为参与投资了这些影片。好莱坞片商不会在没有收益回报承诺的前提之下，就将电影的首映日视频播映权给到Netflix。但，Netflix的这一举动和在线视频的发展，已经让传统观影模式受到冲击。