爱奇艺杨向华：十年后中国电影市场将超美国

9月28日，爱奇艺高级副总裁杨向华在“重启未来，进击的互联网电影公司”新浪潮论坛上指出，5年以后中国电影市场将再造一个线上票房，未来十年以后中国电影与美国电影相比，产值可能会接近甚至反超，而实现这一点必须依靠互联网新技术。

杨向华首先重点阐述了爱奇艺影业公司的定位：“我们并不是要去抢传统影业的饭碗，不是自己去操盘某个项目，而是更多参与到他们开发的项目中去，利用我们的资源帮助他们的票房做得更大，包括衍生品、动漫游戏、手机游戏等。”研究显示，在美国电影产业的营收比例中票房占比相对较低，但在目前的中国市场，90%收入来自票房，这一比例则远远高于美国，其他部分则变得很少。爱奇艺影业将基于互联网平台优势，挑选能够对电影产业有所改变和突破的环节去涉及和进入，其中包括VOD视频点播技术、游戏以及电商衍生品等，这也是目前爱奇艺影业重点考虑运作的三大部分。“我们是希望把蛋糕做大，而不是去抢票房的蛋糕。”杨向华说。

相关研究报告显示，中国文化娱乐消费预计到2018年会超过日本成为全球第二大文化娱乐市场，其中电影业则是文化娱乐产业的“火车头”。在互联网与电影产业不断融合的趋势下，业界大佬普遍对中国电影未来发展前景报以乐观态度。杨向华认为，5年以后中国电影市场将再造一个线上票房，它并非线上对于线下的替代作用，而是将录像带、DVD和线上点播三部分收入通过线上付费的方式汇总到一起。至于游戏与衍生品，由于当下中国电影IP中适合开发游戏与衍生品的相对较少，因而还需要一段时间进行酝酿。但杨向华对于未来十年以后中国电影产业的发展仍然非常乐观，“未来十年以后，中国电影与美国电影相比，无论是产值还是水平可能都会接近甚至反超。美国电影工业体系有着100多年的发展历史，中国电影想要实现这一点，一定要利用新的技术、新的手段，而互联网就是这样的技术跟手段，也只有互联网才能帮助中国电影成功实现弯道超车。”