电影《怨灵》营销总监吴毅文：开启多维营销模式

《怨灵》电影海报（韩国）

电影《怨灵》同名鬼屋“怨灵凶宅”

取材自“亚洲十大灵异事件”之一，由中韩两国制作班底共同打造的首部灵异恐怖片《怨灵》计划于11月14日在中韩两国电影院同步上映，并由韩国JOY N CONTENTS GROUP公司负责该片在韩国的全国发行。虽然电影《怨灵》还未上映，但此片独创一格的“影片未上，鬼屋先行”的恐怖片营销宣传模式在电影业内和观众中早已引起了很大的反响，据悉，电影《怨灵》4D主题鬼屋“怨灵凶宅”将会在全国巡游，为影片提前预热，首站将于10月17日在北京悠唐购物中心和苏州久光百货开展，记者透过该片制片人明秋成独家约见采访了“鬼屋”的缔造者，电影《怨灵》整合营销总监吴毅文先生。

吴毅文，出生在香港，中学去新加坡留学，大学留学加拿大，之后返回亚洲从事大中华区市场创意营销超过20年。曾任百事可乐大中华区市场总监，在主政百事可乐期间，经光线传媒创立了获得梅艳芳、陈奕迅、周杰伦、羽泉、五月天等大力支持的“百事音乐风云榜”，并创造“百事九星”的传奇，以长远战略性的眼光签下包括贝克汉姆、姚明、周杰伦、蔡依林、郑秀文等一大批明星，组织策划了最风光以及最具杀伤力的四年百事娱乐以及体育营销计划，创办了连张国荣也支持的香港TVB百事音乐巨星演唱会。

打破常规恐怖电影宣传思维，开启恐怖电影多维营销模式

采访吴毅文先生的地点，约在了朝阳门某酒店的咖啡厅，当服务生把咖啡端上来时，不小心将咖啡溅了出来。服务生急忙小心的赔着不是，吴毅文先生则一边笑着对于服务生说“不要紧，小事情”，一边笑着跟我说：“你知道吗？我以前也做过服务生，我从90年代开始就做服务生，一直做到现在，现在做木鸭梨餐厅，还是服务生。”在整个采访过程中，吴毅文就是始终保持着这种笑容，一直到采访结束。

上个世纪80年代香港娱乐圈一派繁荣，梅艳芳、张国荣、陈百强、罗文，眼前这些受人瞩目的明星，促使很多年轻人都做着明星梦，吴毅文也不例外。但最终，吴毅文没有成为天王巨星，却注定在娱乐圈写下了浓重一笔。在主政百事可乐期间，身为百事可乐大中华区市场总监的吴毅文以长远战略性的眼光签下包括贝克汉姆、姚明、周杰伦、蔡依林、郑秀文等一大批明星，创造了“百事九星”的传奇，组织策划了最风光以及最具杀伤力的四年百事娱乐以及体育营销计划，创办了连张国荣也支持的香港TVB百事音乐巨星演唱会。此外，吴毅文还经光线传媒创立了获得梅艳芳、陈奕迅、周杰伦、羽泉、五月天等明星大力支持的“百事音乐风云榜”，第一次将市场营销和娱乐圈整合在一起，一时风光无两。吴毅文在采访时说，他当时的概念就是“将足球变成体育，音乐变成娱乐圈”，“没想到吸引到了古天乐、黄晓明，好多帅哥美女都来了。”

“一个人如果成功，是任何领域都阻挡不了的”，这是我在采访吴毅文的过程中，最大的一个感受。做市场，创造了百事可乐的神话；做运动员，创造了当年香港田径比赛最高的个人记录；哪怕触及娱乐圈，也极具杀伤力。“《功夫》，周星驰第一个脚本过来中国时就给到我看，一大叠，让我在健身房看了一整天，就选哪个剧情我们可以结合。所以，我对电影这块儿非常有想法。”

邀请台湾鬼屋策划团队，为电影《怨灵》量身打造同名主题鬼屋

在采访中，对电影非常有想法的吴毅文告诉记者，现在他的另一个身份是即将在11月14日预计在中韩两国同步上映的首部灵异恐怖电影《怨灵》的市场整合营销总监。其实，这不是吴毅文第一次接触电影，除了周星驰的《功夫》，2011年贺岁电影《最强囍事》吴毅文也曾有参与。当提到电影《怨灵》这个项目时，吴毅文先生表示：“这次很开心参与到电影《怨灵》这个项目中，当成片还未出来时，我们已经事先想好了怎么做‘怨灵’这个题材的衍生品，目前大家看到的除了邀请台湾鬼屋策划团队打造电影《怨灵》同名4D主题‘鬼屋’和时代文艺出版的同名《怨灵》小说外，我们后续还会推出‘怨灵’系列主题餐厅、主题酒吧、甚至‘怨灵’系列主题美食。”当记者表示这是否有些太疯狂时，吴毅文先生表示“一切皆有可能”，“当初很多人质疑我们能否把鬼屋做起来时，现在我们不是已经做出来了吗？截至到今天，我们电影《怨灵》主题鬼屋首站巡展在大麦上的预售票已经售出了接近10000多张，还不包括我们在苏州及别的城市即将开展的预售票。”

“一切皆有可能”这就话在吴毅文身上得到了最好的体现，无论是创业做钻石品牌还是经营的“木鸭梨”主题餐厅，电影《怨灵》主题鬼屋等，无一不体现了这句话的存在。

尝试多维整合的新的电影营销模式理念

谈到与电影《怨灵》的合作时，吴毅文先生笑称该电影制片人明秋成找到他时，俩人几乎一拍即合，速度非常之快，因为我们都有想创新的想法，“打造电影《怨灵》同名4D主题‘鬼屋’这么重口味的想法”，听到记者这么说，吴毅文笑着说：“年轻人都超级重口味，营销人要追踪年轻人脉动，他们怎么玩我们除了要懂外，还要知道怎么做。”

谈到内地电影的整合营销，吴毅文表示近些年已经强多了。“以前比较保守，现在有很多机会可以和内地精英合作。”谈到合作，吴毅文再次提到了自己负责的电影《怨灵》，“我看到了剧本，看了制作班底，尤其是看了成片后，感觉中韩两国制作班底合作打造出来的恐怖片确实不同于以往的恐怖影片，该片除了故事新颖外，还加入了大量的特效镜头，相信非常值得大家期待。”

至于为电影《怨灵》打造的主题“鬼屋“，除了为影片预热外，另外一方面，也是想让观众体验一种全新的观影方式。据悉，主题鬼屋里融入了大量的恐怖场景及音效，不是简单的‘哇哇’这种，让观众可以事先感受影片里的真实气氛，感受完4D鬼屋后带着“阴影”去看同名的电影，恐怖的感受可想而知，若还觉得不够味，可以买本同名小说在夜晚时继续看。

据吴毅文先生介绍，在电影上映期间，在全国展开的电影《怨灵》同名4D鬼屋及别的衍生产品图书，主题餐厅等，将会和影城之间互动，让观众感受到一条龙式的恐怖体验，而自己也将继续发挥其优势，整合资源将电影《怨灵》以及同名主题‘鬼屋’带到新加坡、香港以及亚洲其他地方。“希望能将电影《怨灵》和为其打造的同名主题‘鬼屋’、‘图书’以及别的衍生品冲出亚洲，走向世界也说不定……”吴毅文笑着说，“就如同这个戒指，你看，哇哦……”，眼前手里的这个戒指，瞬间变成了一个项链吊坠。“所以，你要相信我，我是个魔术师，我有魔法可以让‘怨灵’这个品牌，获得别的恐怖电影不能获得的成功。”