腾讯视频八月份覆盖人数3.37亿 位列行业第一

近日，艾瑞公布了8月视频平台行业核心数据。尤其令行业瞩目的是，在整体表现上，腾讯视频实现了PC端和移动端的双线告捷。其中，腾讯视频在PC端继续领跑，月度覆盖人数达3.37亿，位列行业第一，而此前在这一衡量视频网站PC端核心指标的数据上，腾讯视频曾连续三个月位居首位。在移动端发展方面，腾讯视频实现了强势爆发，日均覆盖人数突破3000万，超越爱奇艺跃居行业第二位，迅速向第一位置靠拢。从整个行业角度看，“日均覆盖人数2000万”一直被视为行业的分水岭，以此为临界点，行业格局两极分化会更明显。从艾瑞数据看，日均覆盖人数超过2000万人的优酷土豆、腾讯视频和爱奇艺无疑已绝对领先，形成了移动端的第一集团。

2014年8月艾瑞PC端月度覆盖人数数据

2014年8月艾瑞移动端日均覆盖人数数据

今年以来，腾讯视频实现了行业罕见的高速增长，尤其体现在移动端。对于这样的“爆发式增长”。艺恩咨询分析师郝茜认为，移动端日均覆盖人数是最核心的移动端数据指标。这一指标充分体现了用户的使用粘性和使用频率，对评估视频网站内容和运营能力至关重要。另外对广告主而言，这一指标能够解决广告投放第一步也就是覆盖率的问题，日均覆盖用户越大越能够提升覆盖效果。而媒介360分析师吴康军则表示，移动广告代表了未来广告投放的趋势，移动端的投放更应该被重视。移动端日均覆盖人数这一指标将能够更好地为广告主的投放提供决策参考。同时，单纯的移动端投放能帮助广告主完成更精准更个性化的营销，而基于大平台的移动端投放则能实现更加整合式的投放效果。

另外，来自腾讯平台数据显示，2014年8月腾讯视频日均VV达到6亿，与优酷并列成为目前仅有的两大日均流量破6亿的视频平台。此外，腾讯视频的日覆盖用户已达1亿，位居行业第一。凭借精品内容、平台整合及用户体验的持续提升，腾讯视频实现了用户及流量的大幅上升。今年以来，腾讯视频精品内容矩阵成绩斐然，尤其是综艺栏目取得行业瞩目的成绩。《你正常吗?》三期节目点击量破亿，收官播放量超过3亿，成为单期播放最高的“现象级”原创综艺节目。腾讯视频全网独播的《中国好舞蹈》历时三个月创造7亿播放量, 成为上半年独播综艺节目流量之冠。三季度全网独播年度大剧《离婚律师》收官破15亿，坐定年度剧王宝座，同时《中国好声音》第三季接连打破行业纪录，收官节目总播放量已经突破41亿，相当于每个中国人看了3次，全面奠定综艺之王的地位。

笔者认为，PC端和移动端是视频网站发展的重要两级。PC端是现在，而移动化是未来。优酷借助以往PC端积累的用户优势延伸到移动端，然而近些年整体视频行业PC端增长已接近天花板，因此用户平移的优势资源已经愈加枯竭;爱奇艺有百度流量的加持优势，但与腾讯相比，百度在移动端并不强大，因此移动端流量的增长空间也显得越发局促。相比之下，腾讯视频背后依托新闻客户端、微信等多个超级移动产品的整合优势，又有腾讯大平台的用户覆盖优势，其发展模式在未来更具可塑性，在PC端和移动端实现双线增长的想象空间更大。