国内动漫电影讲好故事与国际接轨才能发展

“如果只盯着那几部票房过亿的片子，不去研究电影艺术本体的内容，不仅是动画电影，整个电影都会出现问题。”北京电影学院动画学院院长孙立军今日表示。

第十八届“北京放映”论坛之“中外动漫电影的发展及市场研究”今日举行。国产动漫电影的成绩和问题同时引起与会者关注。孙立军说，应该理性地去看待中国电影市场的今天，更应该理性地看清中国电影市场的未来，只有这样中国电影才能良性发展。如果我们紧紧盯着那几部所谓票房过亿的片子不去研究电影艺术本体规律，不尊重原创，那么不仅仅是动画电影，整个中国电影一定会走向非常尴尬的地步。

孙立军认为，中国电影走出去首先要解决时尚化，动漫电影模仿国外的比较多，表面看起来时尚，但离着中国文化太远。那些呼吁中国传统文化的人又不太了解如何解决时尚化的问题，造成很多动画片在创作上要么拿来主义，要么变成了普通商品的衍生品。

“我们什么时候才能够拍出《疯狂原始人》、《里约大冒险》、《冰河世纪》这样的动漫电影？”广东省电影集团总经理赵军说，必须承认中国动漫电影质量跟国际差距还很大，核心价值不足、想象力不足、对手戏不足是突出问题。

赵军认为，我们的动漫电影一定要在讲故事方面提高再提高，技巧深刻再深刻。不要把太多资金放在制作、购买豪华设备上，而应该把钱重点花在请好的编剧讲好的故事上，有了好故事影片就成功了90%。但遗憾的是大部分电影都本末倒置。

中国传媒大学新媒体产业博士赵敬说，动画电影如果只盯着上院线赚钱路会越走越窄，因为每年的档期有限，其实上视频网站一样可以赚钱。视频网站上的动画电影有两个主要盈利模式：广告和付费点播。以优酷免费动画电影排名第一的《疯狂原始人》为例，播放量达到4630万，广告销售空间在700万至2000万，当然这是理论上的销售空间，实际不会那么高，业内标准打4折。

第二个获得收入的办法是付费点播。以优酷上《冰雪奇缘》3000多万的播放量为例，如果每次播放能够收五元，这部电影可以给视频网站带来一亿左右的收入。但是实际也达不到，这里面还有会员折扣和包月打折。

赵敬认为，尽管动画这个品类带来的广告销售没有理论值那么高，但实际上它的广告收益远大于投入成本。在紧张的影院排片之外，通过打通新媒体之路可以带给国产动画更多生存空间。