流媒体Netflix用户增长乏力 股价暴跌19.37%

10月17日，受提高订阅费导致用户增长速度放缓，及HBO计划在明年向全球最大的流媒体订阅服务Netflix发起挑战等多重因素影响，Netflix股价周四在纳斯达克证券市场暴跌19.37%，创出两年来的单日最大跌幅。

在Netflix周三发布了用户数据增长低于预期的第三季度财报之后，该公司股价周四暴跌86.89美元，跌幅为19.37%，报收于361.70美元，创出自2012年7月以来的单日最大跌幅。Netflix把这一问题归咎于最近对公司的流媒体订阅服务提价1美元。

在Netflix的美国业务放缓的同时，包括HBO等有线电视频道则纷纷准备杀入流媒体订阅服务市场。时代华纳旗下的HBO在周三表示，该公司将在明年推出独立的视频流订阅服务。此外，包括CBS旗下的Showtime均也表示可能会杀入该领域，这将让Netflix面临更多的挑战。

Netflix首席执行官里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）在周三的分析师电话会议中表示，“若干年之后，我们将共同争夺最好的内容，争夺更多的艾美奖影片，争夺订阅用户增长，许多人都会同时订阅两家公司的服务。我们期待着这一天的到来。”

Netflix之所以会面临众多挑战，部分的源自于该公司近年来获得了的巨大成功。作为一家付费电视产业的局外人，Netflix凭借着在线流媒体服务取得了巨大成功，从2008年至2013年，这家公司的股价涨幅一直领跑标准普尔500指数。如今，随着许多人都开始通过互联网收看电视，Netflix在美国继续增加订阅用户已变得越来越困难，且曾经嘲弄Netflix的竞争对手们也在纷纷准备或已进入了在线流媒体订阅服务市场。

不温不火的预测

Netflix股价在周四的暴跌，让投资人不禁回忆起2011年7月，当Netflix宣布将提价并把DVD邮寄业务分拆为一家独立公司后，这家公司所经历的连续15个月的下滑。直至亿万富豪、激进投资人卡尔·伊坎（Carl Icahn）开始买入Netflix股票，且订阅用户数量重拾升势之后，这家公司的股价才开始上涨。

在截至9月30日的第三季度，Netflix的视频流服务在美国新增98万用户，略低于上年同期的增长数据，低于公司在今年7月预计的133万。虽然Netflix的业务在美国市场之外仍在快速增长，第三季度新增了204万订阅用户，但仍低于公司的预期。

包括DVD邮寄业务在内，Netflix第三季度营收为14.1亿美元，同比增长了27%。净利润同比增长近一倍，达到5930万美元，合每股收益0.96美元，高于上年同期的0.52美元。市场分析师此前平均预计，Netflix第三季度每股收益为0.91美元。

订阅用户预测数据

Netflix预计，该公司第四季度将在全球新增约400万订阅用户，其中在美国新增185万订阅用户，低于上年同期的233万。Netflix预计，公司第四季度每股收益为0.44美元，低于市场分析师平均预计的0.84美元。市场分析师还预计，Netflix在第四季度的营收将为15亿美元。

哈斯廷斯仍对公司实现其长期愿景充满信心，即美国订阅用户总数达到6000万至9000万户。哈斯廷斯还表示，Netflix在海外市场的增长速度正处于加速之中。哈斯廷斯在接受采访时表示，“相对于美国业务相对平稳的走势，公司的国际业务增长非常迅速。”

竞争加剧

HBO加入竞争行列，意味着其它公司也开始同意哈斯廷斯对电视产业的长期愿景。包括雅虎和Hulu在内的一些公司，已经开始试图复制Netflix取得的成功。

哈斯廷斯对此表示，“这是不可思议的确认。我们在两年前致投资人的信中抛出了该论点，即互联网视频将会无所不在，并将会取代电视机。”

电视产业起初并不愿意支持Netflix。时代华纳首席执行官杰夫·比克斯（Jeff Bewkes）此前曾表示，Netflix就像是一支杂牌军。不过受Netflix订阅用户数量及股价飞速增长的影响，媒体产业高管们改变了自己的论调。随着Netflix的美国订阅用户总数已经超过3600万，其订阅用户数量已经超过了HBO。

新的受众

HBO首席执行官理查德·普莱普尔（Richard Plepler）周三在时代华纳投资者大会中表示，拥有3100万订阅用户的HBO当前正寻求进行扩张。此前，HBO已经向付费电视用户推出了点播服务HBO Go。

收费电视频道目前是时代华纳盈利性最强的业务之一。该业务去年的运营利润为17.9亿美元，营收为48.9亿美元。

不过付费电视业务用户数量的逐渐减少，迫使着HBO探索进入新的市场。与年长的用户相比，收看付费电视的青年人数量要更低。市场分析师预计，未来付费电视用户数量仍将会继续下滑。

波士顿咨询公司传媒实践负责人约翰·罗斯（John Rose）表示，“电视公司将面临着两种选择：要么面对付费电视用户数量在长期内持续下滑，要么考虑成为一家多平台提供商。”

更多竞争对手

投资公司Janney Montgomery Scott LLC的分析师托尼·韦伯（Tony Wible）认为，Starz和Showtime等有线电视频道也将会继HB0之后推出流媒体订阅服务。

该分析师表示，“所有人都将会在该领域进行探索。这将会给现有的电视生态体系带来影响，迫使所有参与者寻找新的出路让内容实现创收。”

CBS在周四发布的声明中表示，该公司的数字订阅服务将提供数千部目前和过去的电视剧剧集。订阅费为每月5.99美元的CBS All Access服务，还将让用户收看CBS旗下的14个本地电视台直播节目。

不过还没有一家竞争对手吹嘘拥有与Netflix相当的电视内容。Netflix的绝大多数流量，均来自于《绝命毒师》和自有电视剧集《纸牌屋》等。Netflix表示，该公司承诺在未来数年内将投入89亿美元，用于购买和制作电影和电视剧集。

哈斯廷斯表示，“有线电视公司进入互联网市场，也就意味着进入了Netflix的势力范围。”分析师韦伯表示，“Netflix一直全力期待着能够与HBO有些相似。他们正在从不同的方向进入到同一点。”